{"id":1928,"date":"2021-12-15T07:01:00","date_gmt":"2021-12-15T06:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/enceintes-connectees-le-nouveau-poste-de-radio\/"},"modified":"2022-11-17T12:35:54","modified_gmt":"2022-11-17T11:35:54","slug":"enceintes-connectees-le-nouveau-poste-de-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/blog\/enceintes-connectees-le-nouveau-poste-de-radio\/","title":{"rendered":"Enceintes connect\u00e9es : les auditeurs ont un nouveau poste de radio"},"content":{"rendered":"\n

Les enceintes connect\u00e9es sont-elles devenues le nouveau r\u00e9cepteur de radio et de musique du foyer ? Quelles sont les grandes tendances \u00e0 suivre pour les annonceurs et les \u00e9diteurs ?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Les f\u00e9rus de science-fiction se souviendront de HAL, l\u2019assistant virtuel \u2013 humanis\u00e9 et sensible \u2013 du film 2001: A Space Odyssey<\/a>.\u00a0 Si la r\u00e9alit\u00e9 n\u2019a pas encore rattrap\u00e9 la fiction, les progr\u00e8s r\u00e9cents observ\u00e9s dans les haut-parleurs intelligents<\/strong> et les assistants personnels permettent d\u00e9j\u00e0 des interactions utiles et facilitent la livraison de contenu audio digital dans des foyers o\u00f9 le poste de radio se fait de plus en plus rare.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, selon le dernier Smart Audio Report de la NPR<\/a>, 52% des utilisateurs d’enceintes connect\u00e9es l’utilisent d\u00e9sormais plusieurs fois par jour<\/strong>. Ils \u00e9taient 46% avant l’irruption du COVID-19. 36% des adultes am\u00e9ricains qui disposent d’une enceinte confient l’utiliser beaucoup plus depuis la pand\u00e9mie pour la musique et le divertissement. Chez les 18-34 ans, c’est m\u00eame 52 %.<\/p>\n\n\n\n

En Europe, le march\u00e9 fran\u00e7ais se montre lui aussi particuli\u00e8rement dynamique. Le dernier rapport M\u00e9diam\u00e9trie<\/a> indique que 3 millions de personnes \u00e9coutent aujourd\u2019hui la radio sur des supports num\u00e9riques – dont les enceintes connect\u00e9es –\u00a0 sur base quotidienne, soit 15,1% contre 12% il y a 5 ans.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019enceinte connect\u00e9e est-elle le nouveau poste de radio ? Tous les indicateurs le prouvent. Les \u00e9diteurs trouvent de nouveaux canaux de diffusion et les annonceurs peuvent se r\u00e9jouir<\/strong> : les opportunit\u00e9s sont immenses.<\/p>\n\n\n\n

Ventes en progr\u00e8s continus<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Selon le dernier rapport Infinite Dial 2021<\/a>, 33% des m\u00e9nages am\u00e9ricains poss\u00e8dent d\u00e9j\u00e0 au moins une enceinte intelligente. Chez les personnes qui travaillent \u00e0 domicile (t\u00e9l\u00e9travailleurs), la proportion monte \u00e0 49%. En 2018, 67% des m\u00e9nages en poss\u00e9daient une seule et 22% en poss\u00e9daient 2. Aujourd\u2019hui, on compte 45% des foyers avec une seule enceinte, 23% avec 2 et 32% avec 3 enceintes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tous b\u00e9n\u00e9fices pour le march\u00e9 des enceintes intelligentes<\/strong>, qui cro\u00eet plus rapidement que celui des autres appareils domestiques intelligents, preuve que les consommateurs font aujourd\u2019hui confiance \u00e0 une technologie qu\u2019ils jugent naturelle \u00e0 adopter. La tendance voice activation<\/em><\/strong> se confirme : 71 % des consommateurs<\/a> pr\u00e9f\u00e8reraient effectuer des recherches par la voix plut\u00f4t qu\u2019en tapant sur un \u00e9cran ou un clavier.<\/p>\n\n\n\n

La croissance des ventes d\u2019enceintes connect\u00e9es <\/strong>dans le monde est vertigineuse. Une \u00e9tude r\u00e9cente du cabinet Omdia<\/a> estime que la vente a bondi de 58% en 2020, \u00e0 154 millions d’unit\u00e9s. Le parc install\u00e9 actuellement est estim\u00e9 \u00e0 512 millions (Q4 2021).<\/p>\n\n\n\n

L\u2019importance du facteur prix<\/h4>\n\n\n\n

Le prix semble rester le facteur cl\u00e9 dans la d\u00e9cision d\u2019achat d\u2019une enceinte connect\u00e9e<\/strong>. 79 % des propri\u00e9taires d\u2019enceintes intelligentes d\u00e9clarent<\/a> en \u00eatre satisfaits. 59% jugent leur exp\u00e9rience avec les haut-parleurs intelligents \u00ab\u00a0excellente \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9codage : les consommateurs jugent la technologie utile<\/strong> dans de nombreux aspects de leur vie quotidienne. Des produits comme Google Home r\u00e9pondent correctement aux questions dans 94 % des cas, tandis que le HomePod (Apple) r\u00e9ussit dans 85% des cas.<\/p>\n\n\n\n

Qui sont les acteurs de la \u201cvoice activation\u201d <\/strong>?<\/h4>\n\n\n\n

Selon la derni\u00e8re \u00e9tude (Q2 2021) de Strategy Analytics<\/a>, Amazon domine<\/strong> le march\u00e9 des enceintes \u00e0 commande vocale avec 28,6% devant Google \u00e0 16,7%, Apple \u00e0 11,3% et Baidu \u00e0 11%.<\/p>\n\n\n\n

Les constructeurs hi-fi, souvent agnostiques, utilisent Google Assistant et Alexa. Les marques les plus connues et populaires sont : Sonos, Harman Kardon \/ JBL, Bluesound, Bose ou encore Sony.<\/p>\n\n\n\n

O\u00f9 se trouve l’enceinte connect\u00e9e ?<\/h3>\n\n\n\n

Une \u00e9tude men\u00e9e par Edison Research<\/a> aux USA en collaboration avec la radio publique NPR illustre parfaitement le remplacement du poste de radio par l’enceinte connect\u00e9e<\/strong>. Ainsi, sa place est \u00e0 52 % dans le salon, 24 % dans la cuisine, 12 % dans la chambre principale et seulement 4 % dans le bureau.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Quels sont les usages des enceintes connect\u00e9es ?<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude Smart Audio Report de la NPR<\/a> permet de conna\u00eetre les commandes utilis\u00e9es sur les enceintes connect\u00e9es <\/strong>en se basant sur les habitudes quotidiennes<\/p>\n\n\n\n

  1. \u00e9couter de la musique <\/strong>: 85%<\/li>
  2. demander l\u2019heure 62%<\/li>
  3. recevoir des rappels 42%<\/li>
  4. programmer une alarme 65%<\/li>
  5. demander le bulletin m\u00e9t\u00e9o 74%<\/li>
  6. \u00e9couter la radio <\/strong>45%<\/li>
  7. commander un repas 18%<\/li>
  8. conna\u00eetre le trafic routier 28%<\/li>
  9. appeler 32%<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    L\u2019\u00e9coute de musique<\/strong> s\u2019impose donc comme l\u2019activit\u00e9 la plus importante sur une enceinte connect\u00e9e. Les effets de la pand\u00e9mie ? Un boom de l\u2019\u00e9coute de musique en streaming<\/strong>, comme le confirme Blake Kozak<\/a>, senior principal analyst d\u2019Omdia : \u00ab\u00a0L’\u00e9coute de la musique en ligne a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 une \u00e9volution marquante pour les consommateurs, tandis que l’augmentation de l’utilisation des assistants IA (Siri, Alexa) a \u00e9t\u00e9 plus mitig\u00e9e<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Opportunit\u00e9s pour les annonceurs <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Selon le dernier rapport Smart Speakers 2020<\/a> d’Omdia, le revenu total des haut-parleurs intelligents atteint d\u00e9sormais 3,2 milliards de dollars \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale et c\u2019est en Am\u00e9rique du Nord que la progression a \u00e9t\u00e9 la plus forte<\/strong> : 71% l\u2019an dernier avec 72,9 millions d\u2019unit\u00e9s vendues, juste devant l\u2019Asie avec 48% \u00e0 64 millions d\u2019exemplaires. L\u2019Europe se classe 3e, avec 16 millions d\u2019appareils vendus.<\/p>\n\n\n\n

    L\u2019enceinte connect\u00e9e est d\u00e9sormais clairement positionn\u00e9e au c\u0153ur du foyer, utilis\u00e9e \u00e0 la fois pour l\u2019\u00e9coute de musique et la radio. Une opportunit\u00e9 unique pour les annonceurs de toucher des audiences disponibles \u00e0 la maison<\/strong><\/span>, en immersion et \u00e0 l\u2019\u00e9coute captive des contenus audio offerts par les enceintes intelligentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Les enceintes connect\u00e9es sont-elles devenues le nouveau r\u00e9cepteur de radio et de musique du foyer ? Quelles sont les grandes tendances \u00e0 suivre pour les annonceurs et les \u00e9diteurs ?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":979,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[88],"tags":[187,199],"class_list":["post-1928","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-connected-devices-fr","tag-online-radio-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1928"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1928\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/979"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}