Depuis le mercredi 20 novembre 2019, les podcasts de Radio France embarquent une ambitieuse et innovante campagne de prévention de la santé, entièrement géo localisée en fonction des pics d’épidémies automnales. Une première sur le format podcast en France.
Le principe est simple : en écoutant le podcast, l’auditeur est localisé via son adresse IP. Un message ciblé et personnalisé peut alors lui être envoyé. L’annonceur – une plateforme de téléconsultation qui met en relation le patient géolocalisé avec un médecin – est le premier à tester cette nouvelle solution.
Une API développée par Targetspot
En 2018, Targetspot annonçait la disponibilité d’un outil révolutionnaire de ciblage publicitaire en fonction des conditions météorologiques, offrant aux annonceurs la possibilité de toucher, directement et en temps réel, des auditeurs concernés par les tempêtes ou le grand froid. Résultat ? Un succès immédiat aux États-Unis.
Une nouvelle étape a été franchie avec une fonction de ciblage plus évoluée encore, combinant à la fois la météo et les seuils épidémiques, baptisée Health DCO. Cette technique permet de déclencher un dispositif publicitaire innovant en fonction de la météo et des pics d’épidémie de maladies saisonnières (grippe, pollen, rhume, gastro-entérite, canicule) dans l’Hexagone. Concrètement, l’intelligence artificielle cible directement les auditeurs sur base de leur localisation et de la météo locale au moment de l’écoute. Des créations publicitaires à la fois personnalisées et d’utilité publique.
“Nous avons porté ce projet avec pugnacité et patience. Ce ciblage intelligent prouve une nouvelle fois notre capacité à innover sans relâche au profit des annonceurs et de conserver notre place de société leader dans l’écosystème audio numérique, partout dans le monde.”
Chérifa Afiri, Country Director France, Targetspot.
“Cette nouvelle fonctionnalité nous permet de toucher nos auditeurs au plus près de leurs préoccupations quotidiennes. Cela renforce la proximité que mettons en œuvre au quotidien avec les antennes locales de France Bleu et nous identifie comme un acteur majeur, porteur d’innovation, dans l’univers de l’audio digital.”
Pascal Girodias Directeur Radio France Publicité.
