Assistants vocaux : de nouvelles opportunités pour les annonceurs
La commande vocale a indéniablement pris son envol, un marché appelé à exploser dans les prochaines années. Ce nouveau “poste de radio” représente une véritable aubaine pour les annonceurs.
Face à la raréfaction des radios FM dans les foyers occidentaux, les enceintes connectées offrent aujourd’hui de nouvelles opportunités de communication interactive intelligente aux marques, la contextualisation en plus.
Avec l’enceinte connectée, la radio et l’audio digital retrouvent une place dans la maison et, de plus en plus, dans la voiture. Et pour cause, dans un monde saturé par la publicité, les marques sont aujourd’hui à la recherche de nouveaux moyens de toucher leurs cibles, de manière plus intime et plus impactante. Les enceintes connectées répondent parfaitement à ce défi : les annonces activées par la voix peuvent en effet s’adapter à aux données contextuelles recueillies.
France : Comment BMW a imposé son assistant… sur d’autres assistants !
C’est à l’occasion du lancement de la nouvelle BMW Série 3, équipée d’un assistant personnel, que la marque allemande a choisi de lancer une campagne de communication via des assistants vocaux. En pratique, chaque fois qu’un utilisateur demandait à Google Assistant ou Alexa des actualités, un message publicitaire était diffusé en pre-roll. Le message était parfaitement adapté : “Comme vous demandez les dernières infos à votre assistant, vous pouvez désormais aussi le demander à votre nouvelle BMW Série 3”.
La fulgurante progression de l’Allemagne en 2019
La première grande étude Infinite Dial d’Edison Research a été publiée en Allemagne. Elle souligne le retard pris par le pays européen face aux Etats-Unis (évalué à 4 ans). Pour 70% des Allemands, la radio reste la première source d’informatique, de musique et de divertissement. Toutefois, les choses avancent rapidement, notamment auprès des 16-34 ans, qui privilégient les applications mobiles, les agrégateurs et les enceintes connectées. 38 % des représentants de cette tranche d’âge ne possèdent plus de récepteur radio. 35% écoutent des podcasts. Aujourd’hui, 8 % des Allemands possèdent déjà une enceinte connectée.
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