{"id":2119,"date":"2022-07-06T08:15:00","date_gmt":"2022-07-06T06:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/publicidad-audio-en-video-faq\/"},"modified":"2022-12-16T16:34:09","modified_gmt":"2022-12-16T15:34:09","slug":"publicidad-audio-en-video-faq","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/blog\/publicidad-audio-en-video-faq\/","title":{"rendered":"Publicidad de audio en v\u00eddeo&#8230; Espera, \u00bf\u00a1qu\u00e9!?"},"content":{"rendered":"\n<p><span data-contrast=\"none\">Imagina a alguien que se prepara la cena mientras escucha un concierto o un podcast en YouTube \u2014en cuyo caso el canal de v\u00eddeo se recibe por el o\u00eddo, no por la vista\u2014. Es revelador saber que el 79?% del audio se consume mientras se realizan actividades en las que los medios visuales no llegan al destinatario (IAB). Este comportamiento humano de acompa\u00f1ar actividades con un sonido de fondo procedente de plataformas de streaming de v\u00eddeo nos enfrenta a un p\u00fablico completamente nuevo que, de otra forma, no aprovechar\u00edamos. Para las marcas, esto se traduce en una oportunidad para aumentar el alcance, el conocimiento de marca y la fidelizaci\u00f3n.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><b><span data-contrast=\"none\">P: <\/span><\/b><b><span data-contrast=\"none\">\u00bfLa publicidad de audio no son los anuncios que se oyen en la radio y en las aplicaciones de streaming de m\u00fasica?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/h4>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">R: Desde luego, pero esto es solo una parte del conjunto de la publicidad de audio. Es ah\u00ed donde entramos nosotros; con Targetspot, es posible ir m\u00e1s all\u00e1 de la radio y de las aplicaciones de streaming de m\u00fasica para llegar a oyentes con los que jam\u00e1s se llegar\u00eda a conectar a trav\u00e9s de los canales m\u00faltiples de audio adicionales: altavoces inteligentes, experiencias fuera de casa (por ejemplo, en una lavander\u00eda autoservicio), podcasts, radios web, aplicaciones de juegos para m\u00f3viles e incluso plataformas de streaming de v\u00eddeo.&nbsp;<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">Pensemos espec\u00edficamente en el audio dentro del v\u00eddeo. El tiempo alejados de las pantallas va ganando popularidad, as\u00ed que la publicidad de audio gana cada vez m\u00e1s peso, incluso en los canales de v\u00eddeo. Puede ser sorprendente, pero el 57,8?% de los oyentes de podcast prefieren escuchar podcast en YouTube (Voices). En la medida que la gente contin\u00fae recurriendo a las plataformas de streaming de v\u00eddeo para escuchar y no para mirar, los anuncios de v\u00eddeos dise\u00f1ados para ser vistos tendr\u00e1n menos repercusi\u00f3n.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><b><span data-contrast=\"none\">P: \u00abPublicidad de audio en v\u00eddeo\u2026\u00bb. \u00bfQu\u00e9 significa esto realmente?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/h4>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">R: Literalmente, esto significa insertar un anuncio de audio en alg\u00fan punto dentro de la experiencia de streaming de v\u00eddeo, por lo general como <\/span><i><span data-contrast=\"none\">pre-roll<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">, antes de que el v\u00eddeo empiece a reproducirse. Cuando se publicita a trav\u00e9s de Show Heroes, las marcas tienen la opci\u00f3n de incluir publicidad de audio <\/span><i><span data-contrast=\"none\">pre-roll<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\"> o <\/span><i><span data-contrast=\"none\">mid-roll<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">. A diferencia de los anuncios de v\u00eddeo, los de audio no se pueden saltar \u2014los consumidores oir\u00e1n el anuncio entero, pero les molestar\u00e1 o les agobiar\u00e1 menos al ser una interacci\u00f3n con las manos libres y sin tener que mirar\u2014.&nbsp;<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">Menos interrupciones implican mayor dedicaci\u00f3n, lo cual al final puede conducir a una mayor conversi\u00f3n. Aunque los anuncios de audio no se pueden saltar, siguen teniendo una influencia positiva. Por ejemplo, el 65?% de los oyentes tienden a comprar un producto despu\u00e9s de o\u00edr un anuncio durante un podcast (AdWeek). Con estad\u00edsticas como esta, resulta dif\u00edcil ignorar el poder de los anuncios de audio y de la conexi\u00f3n con la audiencia a trav\u00e9s del sonido.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><span data-contrast=\"none\">Pese a que los anuncios de audio est\u00e1n dise\u00f1ados para la escucha, muchos se pueden acompa\u00f1ar de un componente visual en el que se pueda hacer clic y que lleve tr\u00e1fico a sitios web, p\u00e1ginas de aterrizaje, etc. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">Esto da a los oyentes la opci\u00f3n de seguir con las manos libres o de interactuar f\u00edsicamente con el anuncio de audio en ese momento. Para ver c\u00f3mo funciona un anuncio de audio, echa un vistazo a este ejemplo de Lexus:&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video controls src=\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/audio-pre-roll-demo-on-dailymotion-video-platform.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><b><span data-contrast=\"none\">P: \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edan considerar las marcas la publicidad de audio en v\u00eddeo?&nbsp;<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/h4>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">R: Si buscas ampliar el alcance y la percepci\u00f3n de tu marca, deber\u00edas considerar la inclusi\u00f3n de publicidad de audio en los canales de v\u00eddeo. Piensa en un ejemplo de alguien que escucha un concierto en YouTube mientras prepara la cena. Al consumirse cada vez m\u00e1s contenido de v\u00eddeo a trav\u00e9s de la escucha, la publicidad de audio ayuda a las marcas a conectar con un p\u00fablico \u00fanico al que no se puede llegar a trav\u00e9s de mensajes visuales, como anuncios de v\u00eddeo o en pantalla.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">Este a\u00f1o, las personas adultas en los EE.?UU. pasar\u00e1n aproximadamente 1 hora y 40 minutos consumiendo contenido de audio cada d\u00eda, un aumento significativo con respecto a la hora y 14 minutos de 2018 (eMarketer). Mientras el consumo de audio sigue increment\u00e1ndose, el consumo de v\u00eddeo todav\u00eda predomina entre los adultos, que dedican unas 15 horas semanales al contenido de v\u00eddeo, frente a las 12 horas de contenido de audio (eMarketer). Hay una oportunidad para que las marcas capitalicen este aumento de horas de consumo de contenido digital, sobre todo a trav\u00e9s de mensajes de audio en los v\u00eddeos.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">A\u00f1adiendo anuncios de audio en los canales de v\u00eddeo, el alcance de tus campa\u00f1as de audio ser\u00e1 muy superior al de, por ejemplo, una campa\u00f1a de radio FM.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">Por ejemplo, con nuestro nuevo editor Show Heroes y su cat\u00e1logo de 240 sitios web de marcas de medios de comunicaci\u00f3n, tendr\u00e1s acceso al 60?% de los usuarios alemanes de internet (*Fuente). <strong>Con los anuncios de audio emitidos a trav\u00e9s de Targetspot y Show Heroes, las marcas pueden llegar a un p\u00fablico nuevo que quiz\u00e1 no est\u00e9 expuesto a la radio o al audio por otros medios.<\/strong> Las marcas no solo ampliar\u00e1n su alcance a un p\u00fablico nuevo y sin explotar, sino que tambi\u00e9n aumentar\u00edan el conocimiento de la marca. Google descubri\u00f3 para asombro de todos que m\u00e1s del 75?% de las campa\u00f1as de anuncios de audio medidas en YouTube impulsaron un aumento significativo del conocimiento de la marca (Google).&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">El audio es m\u00e1s f\u00e1cil de recordar para la mente humana, y precisa menos esfuerzo para su procesamiento que el contenido visual como el de los v\u00eddeos o el de palabra escrita. Los estudios muestran que la publicidad de audio provoca una reacci\u00f3n m\u00e1s fuerte que la de v\u00eddeo, tanto f\u00edsica como emocionalmente, lo cual permite a las marcas conectar con su p\u00fablico a un nivel m\u00e1s profundo. Como resultado, los anuncios de audio se recuerdan un 24?% m\u00e1s que los anuncios en pantalla tradicionales, y un 36?% m\u00e1s que los anuncios de v\u00eddeo. \u00a1Eso es dinamita para las marcas! Adem\u00e1s, el 65?% de las personas se saltan los anuncios de v\u00eddeo en l\u00ednea (y el 84?% se saltan los anuncios de v\u00eddeo en el m\u00f3vil&#8230; \u00a1uf!), mientras que los anuncios de audio que no se pueden saltar se escuchan de principio a fin.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><b><span data-contrast=\"none\">P: \u00bfEs rentable la publicidad de audio en v\u00eddeo?&nbsp;<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/h4>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">R: \u00a1S\u00ed! Una ventaja principal de los anuncios de audio es un coste de producci\u00f3n significativamente m\u00e1s bajo que el de los anuncios de v\u00eddeo. Como media, el coste de producci\u00f3n de 30 segundos de anuncio de audio es de unos 650?$ (2ndKitchen), lo cual es sustancialmente menor que los aproximadamente 2000?$ de la producci\u00f3n de un anuncio de v\u00eddeo de la misma duraci\u00f3n (Beverly Boy). Con un coste inicial menor (costes de la agencia de medios incluidos), se puede asignar un 11?% m\u00e1s del presupuesto general a gastos de publicidad cuando se lleva a cabo una estrategia publicitaria solo de audio en plataformas de v\u00eddeo, maximizando la inversi\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n de cara al consumidor.&nbsp;<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/es.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/es.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6788\" width=\"600\" height=\"600\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">Teniendo en cuenta que est\u00e1 demostrado que los anuncios de audio se siguen y se recuerdan mejor, el hecho de que necesiten menos dinero y recursos, adem\u00e1s de menos tiempo y esfuerzo, aumenta realmente el retorno de la inversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con los anuncios de v\u00eddeo, que tal vez se salten o no se vean. Con la publicidad de audio en las plataformas de v\u00eddeo, aprovechar\u00e1s el inmenso alcance de los canales de v\u00eddeo sin un coste elevado, pero con m\u00e1s agilidad.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><b><span data-contrast=\"none\">Pregunta final: \u00bfdeben invertir las marcas en publicidad de audio en v\u00eddeo?<\/span><\/b><\/h4>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">R: En un mundo en el que la fatiga ante las pantallas genera m\u00e1s consumo de audio y hace aumentar cada d\u00eda las audiencias que utilizan las plataformas de streaming de v\u00eddeo como canales de escucha, las marcas deber\u00edan al menos pensar en introducir audio en el v\u00eddeo para sus estrategias publicitarias. Y este es el motivo:&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><span data-contrast=\"none\">Capacidad para conectar mediante el audio con audiencias de otro modo inaccesibles&nbsp;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-contrast=\"none\">Anuncios que no se pueden saltar pero que son menos intrusivos&nbsp;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-contrast=\"none\">Aumento del alcance, del conocimiento de la marca y del compromiso&nbsp;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-contrast=\"none\">Producci\u00f3n m\u00e1s asequible y puesta en marcha r\u00e1pida&nbsp;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-contrast=\"none\">Mayor recuerdo del anuncio y reacci\u00f3n emocional m\u00e1s profunda&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><span data-contrast=\"none\">Al final, la publicidad de audio demuestra ser indudablemente fruct\u00edfera cuando se realiza meticulosamente. Conoce a tu p\u00fablico, escribe un texto estelar que cuente una historia y realiza pruebas continuas para optimizar. Y lo que es m\u00e1s importante, que el audio siga ocupando el centro de atenci\u00f3n. Las personas pueden alejarse de las pantallas, pero siempre estar\u00e1n escuchando. La publicidad de audio en v\u00eddeo puede crear puntos de contacto en momentos en los que el mensaje visual no es capaz de hacerlo, un ejemplo de que donde no llegan los anuncios de v\u00eddeo, los anuncios de audio triunfan. <\/span><span data-ccp-props=\"{\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><strong>FUENTES DE DATOS<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"><small><a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/partner-articles\/heres-why-every-creative-should-include-audio-in-their-campaigns\/\">https:\/\/www.adweek.com\/partner-articles\/heres-why-every-creative-should-include-audio-in-their-campaigns\/<\/a> (el audio es m\u00e1s efectivo que el v\u00eddeo; 36&nbsp;%)<\/small><br><small><a href=\"https:\/\/thebrandgym.com\/skippable-youtube-advertising-really-work\/\">https:\/\/thebrandgym.com\/skippable-youtube-advertising-really-work\/<\/a> (el 65&nbsp;% se salta los anuncios de v\u00eddeo, el 85&nbsp;% se salta los anuncios de v\u00eddeo en el m\u00f3vil)<\/small><br><small><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/pandemic-accelerating-time-spent-with-mobile-video-gaming\">https:\/\/www.emarketer.com\/content\/pandemic-accelerating-time-spent-with-mobile-video-gaming<\/a> (para consumo de v\u00eddeo)<\/small><br><small><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/digital-audio-takes-up-increasing-share-of-us-digital-media-time\">https:\/\/www.emarketer.com\/content\/digital-audio-takes-up-increasing-share-of-us-digital-media-time<\/a> (para consumo de audio)<\/small><br><small><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/impressive-resilience-of-digital-audio\">https:\/\/www.emarketer.com\/content\/impressive-resilience-of-digital-audio<\/a> (para consumo de audio en 2018)<\/small><br><small><a href=\"https:\/\/beverlyboy.com\/how-much-does-it-cost\/how-much-does-a-30-second-promotional-video-cost\/\">https:\/\/beverlyboy.com\/how-much-does-it-cost\/how-much-does-a-30-second-promotional-video-cost\/<\/a> (unos 2000&nbsp;$ para producir un anuncio de v\u00eddeo de 30 segundos)<\/small><br><small><a href=\"https:\/\/2ndkitchen.com\/restaurants\/radio-advertising\/\">https:\/\/2ndkitchen.com\/restaurants\/radio-advertising\/<\/a> (unos 650&nbsp;$ para producir un anuncio de audio de 30 segundos)<\/small><br><small><a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/performance-marketing\/65-listeners-are-likely-buy-product-after-hearing-ad-podcast-173299\/\">https:\/\/www.adweek.com\/performance-marketing\/65-listeners-are-likely-buy-product-after-hearing-ad-podcast-173299\/<\/a> (el 65&nbsp;% de las personas afirm\u00f3 estar dispuesto a comprar un producto despu\u00e9s de escuchar un anuncio en un podcast)<\/small><br><small><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/youtube-music-audio-ads\/\">https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/youtube-music-audio-ads\/<\/a> (el 75&nbsp;% de las campa\u00f1as de audio medidas dio como resultado un aumento del conocimiento de la marca)<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imagina a alguien que se prepara la cena mientras escucha un concierto o un podcast en YouTube \u2014en cuyo caso el canal de v\u00eddeo se recibe por el o\u00eddo, no por la vista\u2014. 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