{"id":2117,"date":"2022-02-15T12:33:00","date_gmt":"2022-02-15T11:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/modelado-atribucion-audio-digita\/"},"modified":"2022-10-20T10:57:10","modified_gmt":"2022-10-20T08:57:10","slug":"modelado-atribucion-audio-digita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/blog\/modelado-atribucion-audio-digita\/","title":{"rendered":"Modelado de atribuci\u00f3n: c\u00f3mo comprender la trayectoria de los compradores digitales de sus clientes"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size\">El modelado de atribuci\u00f3n permite a los anunciantes analizar y dar cr\u00e9dito a los puntos de contacto de marketing. Pero, \u00bfqu\u00e9 sucede si hay muchos puntos de contacto digitales y muchos dispositivos diferentes? <\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de la atribuci\u00f3n de marketing<\/h4>\n\n\n\n<p>El modelo de atribuci\u00f3n correcto le permite comprender exactamente qu\u00e9 repercusi\u00f3n tienen sus esfuerzos de marketing y publicidad en su actividad final.<\/p>\n\n\n\n<p>Los anunciantes pueden <strong>ajustar las m\u00e9tricas de conversi\u00f3n a los objetivos de sus campa\u00f1as digitales<\/strong>. Esto proporciona un conocimiento que puede aportar las siguientes <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/marketing-mix-attribution-modeling-why-both-brian-smith\/\">ventajas<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>evaluar la repercusi\u00f3n de las conversiones en tiempo real<\/strong> a partir de datos de focalizaci\u00f3n definidos;<\/li><li><strong>ajustar y adaptar t\u00e1cticas<\/strong> a lo largo de la v\u00eda de conversi\u00f3n digital;<\/li><li><strong>objetivo en modo multidato<\/strong> (aplicaciones, web, registros, cesta de la compra);<\/li><li>explorar <strong>sinergias de marketing entre canales digitales que no son visibles<\/strong> sin una visi\u00f3n granular;<\/li><li><strong>reducir el coste por acci\u00f3n<\/strong> (CPA) para los anunciantes.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la atribuci\u00f3n en el audio digital?<\/h4>\n\n\n\n<p>El audio es un medio \u00fanico, consumido frecuentemente en contextos diferentes y utilizado en movimiento. As\u00ed que raramente depende de los clics. Y todav\u00eda m\u00e1s importante: tiene un efecto en la memoria a largo plazo. Esto hace que la publicidad de audio sea potente y efectiva, especialmente para la creaci\u00f3n de marca, pero tambi\u00e9n un reto para la atribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Como el audio se consume en muchos m\u00e1s dispositivos diferentes que cualquier otro medio, el problema reside en atribuir el evento de conversi\u00f3n (de ventas) al punto de contacto de audio que se produjo quiz\u00e1 d\u00edas o semanas antes en otro dispositivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, un oyente oye un anuncio en sus altavoces inteligentes o en el coche, luego visita el sitio web en su tel\u00e9fono, pero compra desde su ordenador port\u00e1til.<\/p>\n\n\n\n<p>La atribuci\u00f3n es un m\u00e9todo de abajo arriba (lo contrario a la parte superior del embudo). Resuelve este problema de la fragmentaci\u00f3n final estableciendo un <strong>v\u00ednculo entre el anuncio de audio digital y el punto de conversi\u00f3n real<\/strong> en el mundo digital mediante la colocaci\u00f3n de p\u00edxeles. El 90&nbsp;% de los usuarios <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-strategies\/search\/shift-to-constant-connectivity\/\">pasa de un dispositivo a otro<\/a> en el transcurso del d\u00eda. Por eso, la atribuci\u00f3n multitoque es la clave.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo pr\u00e1ctico: G\u00e9nesis (Espa\u00f1a)<\/h4>\n\n\n\n<p>En oto\u00f1o de 2020, G\u00e9nesis se asoci\u00f3 con Targetspot para impulsar las solicitudes de presupuesto para sus seguros y <strong>medir la repercusi\u00f3n del audio digital como nuevo elemento de su mezcla de medios<\/strong>. Esta campa\u00f1a de audio digital de tres meses permiti\u00f3 a G\u00e9nesis superar su objetivo de generaci\u00f3n de clientes potenciales en un 46&nbsp;% y generar un ahorro del 36&nbsp;%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ts-attribution-digital-audio-en.png\" alt=\"Real time view in pratice: cross platform conversions\" class=\"wp-image-6333\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por ejemplo: en todas las conversiones entre plataformas, el 80&nbsp;% de los oyentes que empezaron con un tel\u00e9fono m\u00f3vil continuaron o finalizaron su trayecto en su ordenador.<\/p>\n\n\n\n<p>Los informes de atribuci\u00f3n y los an\u00e1lisis de plataforma cruzada ayudaron a <strong>optimizar la campa\u00f1a en curso<\/strong>, lo que se tradujo en una mejora mensual del rendimiento. Como resultado, la campa\u00f1a gener\u00f3 m\u00e1s de 30 millones de impresiones, alcanzando una audiencia nacional de 11 millones de oyentes, con 2,7 anuncios por oyente y un RDI del 92,3&nbsp;%. Esta es una marca muy elevada para la promoci\u00f3n en l\u00ednea de un producto financiero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El modelado de atribuci\u00f3n permite a los anunciantes analizar y dar cr\u00e9dito a los puntos de contacto de marketing. 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