El audio digital queda ahora enmarcado en un contexto m\u00e1s amplio, el de la publicidad digital, que ha superado ampliamente a la publicidad tradicional este a\u00f1o, representando, seg\u00fan Axios<\/a>, alrededor de un 64,4 % del total de la publicidad mundial en 2021 frente al 60,5 % en 2020 y el 52,1 % en 2019.<\/p>\n\n\n\n En 2021<\/a>, el mercado de la publicidad de audio digital alcanz\u00f3 por primera vez los 5976 millones de d\u00f3lares (5272 millones de euros). Y por un buen motivo: nunca ha sido tan f\u00e1cil llegar a un p\u00fablico objetivo<\/strong> de forma contextual.<\/p>\n\n\n\n Nielsen calcula que el 79 % del consumo de audio se realiza en paralelo a otras actividades, durante las cuales el consumidor no se encuentra delante de una pantalla. Por eso, aunque integrar un componente de audio en una estrategia de contenidos de marketing<\/strong> se ha vuelto esencial, las herramientas de medici\u00f3n son radicalmente diferentes.<\/p>\n\n\n\n Al combinar la radio tradicional (AM\/FM\/DAB) con el audio digital (radio web<\/em>, p\u00f3dcast, streaming<\/em>), las marcas pueden potenciar los resultados de sus campa\u00f1as. Esta combinaci\u00f3n a\u00fana el alcance de la radio con las posibilidades de segmentaci\u00f3n que ofrece el mundo digital. El \u00faltimo informe de State of Audio<\/a> es un\u00e1nime: \u00abSi los anunciantes se suben a esta ola s\u00f3nica de contenidos de audio, ser\u00e1n capaces de aumentar el retorno de la inversi\u00f3n, incrementar el compromiso con la marca y hacer crecer la conversi\u00f3n<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n A lo largo y lo ancho del mundo, es innegable el impresionante crecimiento del audio digital durante los \u00faltimos a\u00f1os. Dos marcadas tendencias: el p\u00f3dcast<\/strong><\/a> contin\u00faa siendo un canal particularmente din\u00e1mico para los anunciantes<\/a> y los altavoces conectados han llegado a los hogares para quedarse.<\/p>\n\n\n\n En 2021, se calcula<\/a> que el crecimiento mundial del p\u00f3dcast ha sido de un 25 % anual. En lo que respecta al gasto relacionado con los p\u00f3dcast, ha aumentado un 43 %. El analista eMarketer<\/a> prev\u00e9 que el mercado de p\u00f3dcast alcance los 500 millones de personas en 2024.<\/p>\n\n\n\n En Gran Breta\u00f1a<\/a>, el 41 % de las personas mayores de 16 a\u00f1os (23 millones de brit\u00e1nicos) ha escuchado un p\u00f3dcast al menos una vez al mes durante el a\u00f1o pasado. Lo mismo ha ocurrido en Francia<\/a>, donde se ha registrado un crecimiento del 20 %, con un fuerte \u00edndice de fidelidad y un perfil joven, entre 15 y 34 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n Un estudio<\/a> realizado en Francia (CSA) esboza el retrato del oyente nativo de p\u00f3dcast: una audiencia joven, urbana, conectada y multitarea: el 85 % hace otra cosa mientras escucha un p\u00f3dcast. El 87 % de los oyentes frecuentes (semanales) piensa que los p\u00f3dcast son un buen medio de comunicaci\u00f3n para una marca. A los anunciantes les gustar\u00e1 saber que al 78 % de los oyentes les interesar\u00eda que las marcas y empresas que les interesan les ofrecieran sus p\u00f3dcast.<\/p>\n\n\n\n Los altavoces conectados confirman su condici\u00f3n de nuevo aparato de radio: <\/u><\/strong>el 25 % de la poblaci\u00f3n alemana y el 34 % de la poblaci\u00f3n brit\u00e1nica tiene un altavoz inteligente<\/a>. <\/u> Dos tercios de ellos utilizan su altavoz conectado todos los d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n En Europa<\/a>, cabe destacar que este modelo de adopci\u00f3n sigue muy de cerca a los Estados Unidos, con dos a\u00f1os de retraso. En Estados Unidos, precisamente, el 75 %<\/a> de la poblaci\u00f3n dispondr\u00e1 al menos de un altavoz inteligente de aqu\u00ed a 2025. Las \u00faltimas estad\u00edsticas de b\u00fasqueda por voz<\/strong> para 2021 muestran que el 39,4 % de los internautas americanos utilizan un asistente vocal al menos una vez al mes.<\/p>\n\n\n\n Las \u00faltimas proyecciones de mercado de Speakergy<\/a> indican que las ventas de altavoces inteligentes<\/strong> crecen a un ritmo sostenido. Amazon sigue siendo el primer vendedor, con 130 millones de unidades para 2025. No obstante, se espera que Google ocupe el primer puesto<\/strong> en un plazo de 2 a 3 a\u00f1os, haci\u00e9ndose con la mitad de la cuota de mercado. Los tres principales participantes chinos, Alibaba, Baidu y Xiaomi, han sufrido descensos de ventas (entre un 30 y un 53 %).<\/p>\n\n\n\n El acceso a la radio digital se hace hoy principalmente a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n<\/strong> instalada en un terminal IP, como un ordenador, un smartphone, una tableta, un altavoz, un reloj, un televisor conectado, un decodificador digital, un receptor de radio h\u00edbrido o un sistema de infoentretenimiento en un veh\u00edculo. Tambi\u00e9n se puede hacer a trav\u00e9s de un navegador web.<\/p>\n\n\n\n En cualquier caso, se puede hacer seguimiento del comportamiento de los oyentes gracias a distintos c\u00f3digos de tracking<\/em> (aplicaciones) o cookies<\/em> (web<\/em>)<\/strong>. Para medir los resultados de las campa\u00f1as publicitarias en audio digital<\/strong>, se puede consultar la Buyer’s Guide to Digital Audio<\/em><\/a> de la IAB.<\/p>\n\n\n\n Los indicadores clave de rendimiento (Key Performance Indicators<\/em> o KPI) principales para la publicidad en el audio digital se refieren a:<\/p>\n\n\n\n A esto se suma la posibilidad de implementar, como en otros formatos publicitarios, encuestas poscampa\u00f1a para medir la repercusi\u00f3n del mensaje publicitario en la imagen de marca<\/strong>, el reconocimiento de la huella sonora de la marca o incluso la intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n \u00abSin embargo, hay variaciones en funci\u00f3n de la forma de consumir el audio digital<\/em>\u00bb, explica Alexandre Ouhadi, Chief Revenue Officer de Targetspot, \u00aben streaming o en descarga<\/em><\/strong>, incluidos los p\u00f3dcast, que unas veces se transmiten en streaming y otras se descargan en un dispositivo para su posterior escucha\u00bb<\/em>.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Como sucede con otros medios digitales, los editores de flujos de audio tienen que tomar el control de las plataformas de ad serving<\/em> y de seguimiento de anuncios de audio<\/strong>. En este caso, la mayor\u00eda de las veces es posible acceder directamente a los KPI de reproducci\u00f3n (n\u00famero de impresiones, etc.). Por lo que respecta a los KPI de rendimiento, la reproducci\u00f3n de audio desencadena p\u00edxeles de seguimiento en su caso, que proporcionan datos sobre las impresiones y eventos en funci\u00f3n del comportamiento y la actividad de los oyentes.<\/p>\n\n\n\n Uno de los pioneros en materia de KPI de audio<\/strong> es, sin duda, la empresa Artsai, con sede en San Francisco. Su Pixel Artsai<\/a> es un sistema de identificaci\u00f3n que cruza las impresiones publicitarias con los eventos de conversi\u00f3n de los usuarios. La atribuci\u00f3n entre dispositivos se ha convertido en un requisito importante en un contexto en el que el 90 % de los usuarios cambian de un dispositivo a otro en el transcurso del mismo d\u00eda. Esta tecnolog\u00eda de aprendizaje autom\u00e1tico avanzado forma parte del arsenal con el que cuenta Targetspot en este campo.<\/p>\n\n\n\n En el sector del p\u00f3dcast en descarga, el seguimiento depende en gran medida del lector de p\u00f3dcast<\/strong> solicitado por el oyente. Hoy en d\u00eda, aproximadamente la mitad de las escuchas de p\u00f3dcast se realizan en sistemas Apple (iPhone, iPad, Mac), pero sin la posibilidad de saber si se ha reproducido un archivo de p\u00f3dcast, lo cual supone una importante laguna.<\/p>\n\n\n\n Servicios de streaming<\/em> como Google y Spotify son cada vez m\u00e1s cooperativos, y ofrecen herramientas anal\u00edticas a los creadores de p\u00f3dcast que les permiten analizar con mayor precisi\u00f3n el comportamiento de escucha y medir la fidelidad.<\/p>\n\n\n\n \u00abEsto es tambi\u00e9n lo que nosotros ofrecemos a editores y anunciantes<\/em>\u00bb, confirma el CRO de Targetspot, \u00abcon informes precisos sobre cada campa\u00f1a de p\u00f3dcast, gracias a los perfiles de audiencia y a la elecci\u00f3n de los contextos\u00bb<\/em>.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n En cuanto al audio en descarga, cuando no est\u00e1n disponibles los datos de escucha, los KPI de reproducci\u00f3n se basan en las descargas, en lugar de en la escucha efectiva.<\/p>\n\n\n\n En respuesta al creciente auge del p\u00f3dcast, el sector ha desarrollado un conjunto de normas para homogeneizar las m\u00e9tricas de las campa\u00f1as publicitarias de p\u00f3dcast<\/strong>, recogidas en una gu\u00eda espec\u00edfica, actualizada en 2021<\/u>; y el sector tambi\u00e9n est\u00e1 adoptando una serie de innovaciones que permiten mejorar considerablemente la medici\u00f3n del rendimiento<\/strong>. En este momento es posible: los p\u00f3dcast descargados pueden utilizar c\u00f3digos<\/strong> para ofertas, URL \u00fanicos y vales para medir la eficacia de las campa\u00f1as. Asimismo, se pueden dar respuestas granulares a la medici\u00f3n de las campa\u00f1as mediante \u00abllamadas a la acci\u00f3n\u00bb, lo que permite medir las impresiones publicitarias, el alcance y otra informaci\u00f3n anonimizada. Recordemos que el p\u00f3dcast se consume por lo general sin atenci\u00f3n visual a la pantalla. Es necesario, por tanto, integrar la llamada a la acci\u00f3n (CTA) en los mensajes publicitarios. La plataforma de p\u00f3dcast de Targetspot<\/a> ofrece estas ventajas.<\/p>\n\n\n\n Un panel de control centralizado es esencial para una medici\u00f3n eficaz de la reproducci\u00f3n y la repercusi\u00f3n de una campa\u00f1a sobre un soporte de audio digital<\/strong>. En \u00e9l se encuentran todos los datos disponibles:<\/p>\n\n\n\n La plataforma desarrollada por Targetspot proporciona a agencias y anunciantes indicadores clave e informaci\u00f3n en tiempo real<\/strong> para recopilar resultados, determinar la repercusi\u00f3n y optimizar una campa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicidad de audio digital contin\u00faa siendo una fuerte tendencia en el sector del marketing digital. El crecimiento de las escuchas de audio digital no se detiene. Los datos son abundantes y las marcas van encontrando su camino. Es la oportunidad para hablar sobre las grandes tendencias del mercado y las herramientas de medici\u00f3n (KPI) […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1629,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[93],"tags":[188,194,207],"class_list":["post-2110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post-es","tag-connected-devices-es","tag-insights-es","tag-podcasts-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2110"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2110\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1629"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Audio digital en 2022: tendencias<\/h3>\n\n\n\n
El p\u00f3dcast se democratiza<\/h4>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/ts-kpis-2022-2-en.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLos altavoces conectados est\u00e1n cada vez m\u00e1s extendidos<\/h4>\n\n\n\n
KPI en audio digital: herramientas de medici\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo hacer el seguimiento del comportamiento de los oyentes?<\/h4>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 KPI hay que tener en cuenta?<\/h3>\n\n\n\n
Tener en cuenta las plataformas<\/h4>\n\n\n\n
El caso del p\u00f3dcast en descarga<\/h4>\n\n\n\n
![\"Los](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/podcast-marketplace-es.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nC\u00f3mo medir una campa\u00f1a publicitaria de audio digital<\/h4>\n\n\n\n