{"id":2104,"date":"2022-01-12T11:09:00","date_gmt":"2022-01-12T10:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/como-comprar-audio-programatico-definiciones-buenas-practicas\/"},"modified":"2022-10-20T11:01:26","modified_gmt":"2022-10-20T09:01:26","slug":"como-comprar-audio-programatico-definiciones-buenas-practicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/blog\/como-comprar-audio-programatico-definiciones-buenas-practicas\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo comprar en audio program\u00e1tico: definiciones y buenas pr\u00e1cticas"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">El crecimiento del audio digital representa una oportunidad hist\u00f3rica para que los anunciantes, gracias al audio program\u00e1tico, aprovechen las ventajas de las que ya disponen en otros medios. <\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es tambi\u00e9n la ocasi\u00f3n para <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/posts\/diversificacion-compras-de-medios-audio-digital-nuevos-formatos\/\"><strong>diversificar sus inversiones<\/strong><\/a><strong> en formatos en expansi\u00f3n<\/strong> (radios digitales, <em>podcast<\/em>, <em>gaming<\/em>, <em>streaming<\/em> de m\u00fasica).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La segmentaci\u00f3n en audio program\u00e1tico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La segmentaci\u00f3n de la audiencia en audio program\u00e1tico es similar a la de los otros canales digitales habituales. Por tanto, se pueden utilizar los mismos par\u00e1metros de segmentaci\u00f3n de la audiencia que en las campa\u00f1as tradicionales en l\u00ednea. Mediante el cruce de sofisticados datos anal\u00edticos, los anuncios se dirigen a los oyentes en funci\u00f3n de su actividad (lista de reproducci\u00f3n), ubicaci\u00f3n y perfil (edad, datos demogr\u00e1ficos, lugar, aficiones, meteorolog\u00eda, horario).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Audio program\u00e1tico: funcionamiento<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Buyers-Guide-to-Digital-Audio-IAB-Europe-Nov-2020.pdf\">IAB<\/a> define el t\u00e9rmino program\u00e1tico como <strong>la compraventa automatizada de existencias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El inventario vendido a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/IAB-Europe-Attitudes-to-Programmatic-Advertising-Report-2021_October-2021.pdf\">soluciones program\u00e1ticas<\/a> se puede dividir en tres tipos de compra: <strong>Open Market (OMP), Private Marketplaces (PMP) <\/strong>y Programmatic Guaranteed:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>El <strong>Open Market<\/strong> (OMP) es un m\u00e9todo de compraventa por el que el propietario de un medio de comunicaci\u00f3n puede ofrecer su inventario publicitario a los compradores, a menudo a trav\u00e9s de subastas en tiempo real. Las opciones permiten difundir el nombre del editor de forma transparente o que este mantenga su anonimato.<\/li><li>En <strong>los<\/strong> <strong>Private Marketplaces<\/strong> (PMP) hay que seleccionar el p\u00fablico objetivo de una base de datos de usuarios aptos y pujar sobre las impresiones que le convengan a la campa\u00f1a. Esto permite acordar un CPM m\u00ednimo (el m\u00ednimo que el editor espera que usted pague por este inventario). El precio final de una impresi\u00f3n depender\u00e1, no obstante, de las fluctuaciones de la oferta y la demanda.<\/li><li>&nbsp;En \u00abProgrammatic Guaranteed\u00bb, el comprador se posiciona directamente en el inventario del editor, con precios fijos y un inventario reservado (el comprador compra el inventario directamente del editor).<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comprar en audio program\u00e1tico: la funci\u00f3n de la DSP<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para comprar publicidad digital de audio de forma program\u00e1tica, hay que pasar por una <strong>DSP (Demand-Side Platform o plataforma del lado de la demanda)<\/strong>. Esta DSP le proporcionar\u00e1 acceso a un inventario de audio diversificado, en el sentido de que podr\u00e1 alcanzar sus objetivos independientemente del medio de escucha (radio web, <em>podcast<\/em>, <em>streaming<\/em>, videojuegos).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/editores\/distribucion-de-anuncios\/\">Bluebox<\/a> es la <strong>tecnolog\u00eda de <em>ad-serving<\/em><\/strong> de Targetspot. Esta soluci\u00f3n exclusiva se integra con las principales DSP para servir el anuncio adecuado a la audiencia prevista, en el mejor momento y situaci\u00f3n posibles.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignfull\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/passport-na.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5035\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Audio program\u00e1tico: las ventajas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya hemos se\u00f1alado las <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/articles\/pourquoi-acheter-des-publicites-audio-en-mode-programmatique\/\">numerosas <\/a><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/posts\/por-que-comprar-anuncios-de-audio-en-modo-programatico\/\"><strong>cualidades del audio program\u00e1tico<\/strong><\/a> como la exposici\u00f3n a medios de audio en fuerte crecimiento con objetivos fidelizados o la resistencia a los bloqueadores de anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para los compradores de medios que <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Buyers-Guide-to-Digital-Audio-IAB-Europe-Nov-2020.pdf\">desean invertir en audio digital<\/a> para aprovechar su crecimiento exponencial, las principales ventajas de la compra program\u00e1tica en audio digital son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li class=\"special\"><strong>RDI: <\/strong>los compradores y vendedores pueden utilizar los datos de audiencia para ajustar o aumentar el valor del inventario de audio.<\/li><li class=\"special\"><strong>Eficiencia: <\/strong>alcance m\u00e1ximo de las campa\u00f1as gracias a una segmentaci\u00f3n espec\u00edfica para reducir los costes operativos.<\/li><li class=\"special\"><strong>Tiempo real: <\/strong>posibilidad de optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as en tiempo real sobre diversos par\u00e1metros espec\u00edficos, d\u00eda tras d\u00eda, mediante creaciones din\u00e1micas.<\/li><li class=\"special\"><strong>Audiencia mundial: <\/strong>acceso a campa\u00f1as y audiencias a escala mundial de alta calidad y negociadas con transparencia.<\/li><li class=\"special\"><strong>Inteligencia de datos: <\/strong>utilizaci\u00f3n de los datos para mejorar de forma constante la eficacia y el rendimiento de las campa\u00f1as de audio.<\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El crecimiento del audio digital representa una oportunidad hist\u00f3rica para que los anunciantes, gracias al audio program\u00e1tico, aprovechen las ventajas de las que ya disponen en otros medios.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1615,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[93],"tags":[212],"class_list":["post-2104","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post-es","tag-programmatic-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2104","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2104"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2104\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1615"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2104"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}