Falta de escala y escasez<\/span><\/h2>\n\n\n\nAntes del audio digital<\/em>, hab\u00eda escala y escasez. Una cantidad significativa de la audiencia disponible en \u00e1mbitos locales pasaba por un n\u00famero finito de se\u00f1ales de radio. Esto sigue siendo cierto dentro de los l\u00edmites de la AM\/FM. Sin embargo, la escucha<\/em> obviamente se ha ampliado ahora m\u00e1s all\u00e1 de esos l\u00edmites. Hay miles de canales de contenido, ya sean streams<\/em> o podcasts<\/em>, que los consumidores escuchan en sus mercados locales. Esto no solo elimina el concepto de escasez, sino tambi\u00e9n el de escala. El dial infinito<\/em> ha fragmentado la escucha en canales individuales de contenido o programas hasta un punto en que resulta muy dif\u00edcil que los canales locales impulsen la escala del audio digital local.<\/p>\n\n\n\nSeg\u00fan Inside Radio, \u00abun motivo evidente por el que los anunciantes tienen menores niveles de conocimiento sobre c\u00f3mo comprar audio digital es que la mayor\u00eda de los ponentes (62 %) dijeron que no se les hab\u00eda ofrecido publicidad en audio digital\/podcast<\/em>\u00bb. Corey Elliot, vicepresidente de Investigaci\u00f3n de Borrell Associates, a\u00f1ade: \u00abno lo compran porque no lo conocen. Nadie se lo est\u00e1 explicando\u00bb. Bueno, s\u00ed, todo eso es cierto. Sin embargo, con el contexto anterior es f\u00e1cil comprender por qu\u00e9. Simplemente, no tienen un suministro de audio digital suficiente como para suscitar el inter\u00e9s de una pyme local, por no hablar de la \u00abcapacidad de segmentaci\u00f3n mucho mejor\u00bb se\u00f1alada por los ponentes del estudio.<\/p>\n\n\n\nEsto pone de manifiesto la necesidad de que la radio local impulse opciones de contenido de audio digital m\u00e1s orientadas a lo local, y las suministre. Pero ese es otro debate. La cuesti\u00f3n aqu\u00ed es que el audio digital es hoy una oportunidad extremadamente viable para las pymes en los mercados locales. Se trata solo de que es un proceso muy diferente. Muchos de estos negocios compran anuncios digitales locales en otros medios y, en la mayor\u00eda de los casos, compran audiencias locales en lugar de marcas. Con la fragmentaci\u00f3n en el consumo medi\u00e1tico, se necesita agrupaci\u00f3n y luego segmentaci\u00f3n para identificar y clasificar a la audiencia deseada en un \u00e1mbito local dado.<\/p>\n\n\n\n
Un problema con soluci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
Ojal\u00e1 el estudio de Borrel hubiera sido un esfuerzo de marketing coordinado con Targetspot, pero no he estado tan despierto. El hecho es que hemos lanzado recientemente la versi\u00f3n beta de Passport Audio Manager<\/a>, una plataforma autoservicio dise\u00f1ada para solucionar gran parte de lo que se se\u00f1ala en el estudio.<\/p>\n\n\n\nEsta plataforma permite a los negocios locales aprovechar la tecnolog\u00eda, la escala agrupada y los segmentos de audiencia que les facilitamos a nuestros socios de campa\u00f1a nacionales.\u00a0 De hecho, el estudio de Borrell indica que \u00ablos negocios locales consideran que los anuncios de podcast\/audio en streaming ofrecen unas capacidades de focalizaci\u00f3n mucho mejores\u00bb<\/em> y \u00abuna m\u00e9trica para informes m\u00e1s precisa\u00bb. <\/em>Con Passport Audio Manager esto no es una mera percepci\u00f3n, sino la realidad.\u00a0 Una interfaz sencilla e intuitiva permite al anunciante local introducir sus par\u00e1metros, hacer la previsi\u00f3n de las impresiones disponibles, cargar la parte creativa y luego contratar una campa\u00f1a.\u00a0 Incluso podemos aportar lecturas de voz de IA para cualquier guion creado por un negocio local.<\/p>\n\n\n\n\n\n![\"dominick](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/dominick-milano-copy.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n\nEscrito por Dominick Milano, <\/strong><\/a>SVP of Sales and Business Development para Targetspot en Am\u00e9rica del Norte.\u00a0<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nEl valor del audio digital no es diferente localmente que con un alcance m\u00e1s amplio<\/strong>. Simplemente, el camino para llegar ah\u00ed es distinto. Si le interesa recibir m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Passport Audio Manager y sacar partido al poder del sonido, no dude en ponerse en contacto conmigo<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un conocimiento bajo por lo general indica un problema de ventas o de marketing, dependiendo de qu\u00e9 concretamente sea poco conocido. Sin embargo, en el caso de por qu\u00e9 los anunciantes locales no est\u00e1n comprando m\u00e1s audio digital, un bajo conocimiento se debe m\u00e1s a un problema de ejecuci\u00f3n que de ventas o marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1579,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[93],"tags":[194],"class_list":["post-2102","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post-es","tag-insights-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2102","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2102"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2102\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2102"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Seg\u00fan Inside Radio, \u00abun motivo evidente por el que los anunciantes tienen menores niveles de conocimiento sobre c\u00f3mo comprar audio digital es que la mayor\u00eda de los ponentes (62 %) dijeron que no se les hab\u00eda ofrecido publicidad en audio digital\/podcast<\/em>\u00bb. Corey Elliot, vicepresidente de Investigaci\u00f3n de Borrell Associates, a\u00f1ade: \u00abno lo compran porque no lo conocen. Nadie se lo est\u00e1 explicando\u00bb. Bueno, s\u00ed, todo eso es cierto. Sin embargo, con el contexto anterior es f\u00e1cil comprender por qu\u00e9. Simplemente, no tienen un suministro de audio digital suficiente como para suscitar el inter\u00e9s de una pyme local, por no hablar de la \u00abcapacidad de segmentaci\u00f3n mucho mejor\u00bb se\u00f1alada por los ponentes del estudio.<\/p>\n\n\n\n Esto pone de manifiesto la necesidad de que la radio local impulse opciones de contenido de audio digital m\u00e1s orientadas a lo local, y las suministre. Pero ese es otro debate. La cuesti\u00f3n aqu\u00ed es que el audio digital es hoy una oportunidad extremadamente viable para las pymes en los mercados locales. Se trata solo de que es un proceso muy diferente. Muchos de estos negocios compran anuncios digitales locales en otros medios y, en la mayor\u00eda de los casos, compran audiencias locales en lugar de marcas. Con la fragmentaci\u00f3n en el consumo medi\u00e1tico, se necesita agrupaci\u00f3n y luego segmentaci\u00f3n para identificar y clasificar a la audiencia deseada en un \u00e1mbito local dado.<\/p>\n\n\n\n Ojal\u00e1 el estudio de Borrel hubiera sido un esfuerzo de marketing coordinado con Targetspot, pero no he estado tan despierto. El hecho es que hemos lanzado recientemente la versi\u00f3n beta de Passport Audio Manager<\/a>, una plataforma autoservicio dise\u00f1ada para solucionar gran parte de lo que se se\u00f1ala en el estudio.<\/p>\n\n\n\n Esta plataforma permite a los negocios locales aprovechar la tecnolog\u00eda, la escala agrupada y los segmentos de audiencia que les facilitamos a nuestros socios de campa\u00f1a nacionales.\u00a0 De hecho, el estudio de Borrell indica que \u00ablos negocios locales consideran que los anuncios de podcast\/audio en streaming ofrecen unas capacidades de focalizaci\u00f3n mucho mejores\u00bb<\/em> y \u00abuna m\u00e9trica para informes m\u00e1s precisa\u00bb. <\/em>Con Passport Audio Manager esto no es una mera percepci\u00f3n, sino la realidad.\u00a0 Una interfaz sencilla e intuitiva permite al anunciante local introducir sus par\u00e1metros, hacer la previsi\u00f3n de las impresiones disponibles, cargar la parte creativa y luego contratar una campa\u00f1a.\u00a0 Incluso podemos aportar lecturas de voz de IA para cualquier guion creado por un negocio local.<\/p>\n\n\n\n Escrito por Dominick Milano, <\/strong><\/a>SVP of Sales and Business Development para Targetspot en Am\u00e9rica del Norte.\u00a0<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n El valor del audio digital no es diferente localmente que con un alcance m\u00e1s amplio<\/strong>. Simplemente, el camino para llegar ah\u00ed es distinto. Si le interesa recibir m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Passport Audio Manager y sacar partido al poder del sonido, no dude en ponerse en contacto conmigo<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un conocimiento bajo por lo general indica un problema de ventas o de marketing, dependiendo de qu\u00e9 concretamente sea poco conocido. Sin embargo, en el caso de por qu\u00e9 los anunciantes locales no est\u00e1n comprando m\u00e1s audio digital, un bajo conocimiento se debe m\u00e1s a un problema de ejecuci\u00f3n que de ventas o marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1579,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[93],"tags":[194],"class_list":["post-2102","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post-es","tag-insights-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2102","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2102"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2102\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2102"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Un problema con soluci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n