![\"\"](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ts-audio-advertising1a.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nLa tendencia se confirma claramente: marcas y agencias van detr\u00e1s de los consumidores, y esto se traduce en un aumento significativo de las inversiones en formatos digitales. Tanto es as\u00ed, que pronto nos encontraremos en una situaci\u00f3n en la que la demanda superar\u00e1 a la oferta, y el cat\u00e1logo publicitario en audio digital \u2014como la radio por Internet, el streaming<\/em> de m\u00fasica o el podcast\u2014 ser\u00e1 incapaz de absorber todo el presupuesto publicitario que los anunciantes est\u00e1n dispuestos a invertir. Ser\u00e1 as\u00ed a menos que exploremos las nuevas oportunidades ofrecidas por el audio digital a las que recurren los consumidores de hoy<\/strong>, como las plataformas de v\u00eddeo en l\u00ednea, la conversi\u00f3n de texto a voz o incluso los juegos en el m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n El nuevo ecosistema de audio digital se enriquece con tres formatos innovadores<\/strong> y perfectamente complementarios:<\/p>\n\n\n\n Existen m\u00e1s de 5000 plataformas de v\u00eddeo en el mundo. El streaming<\/em> de v\u00eddeo se ha convertido en el est\u00e1ndar del entretenimiento. Ciertas formas de contenido, sin embargo, se consumen de forma m\u00e1s pasiva. Por ejemplo, los consumidores no miran la pantalla<\/strong> para ver v\u00eddeos musicales, conciertos, ejercicios como la meditaci\u00f3n o programas de radio.<\/p>\n\n\n\n Esto ha propiciado la aparici\u00f3n, dentro de las propias plataformas de v\u00eddeo, de un nuevo formato publicitario, denominado Audio\u00a0Ads\u00a0in\u00a0Video<\/em><\/strong>. Por ejemplo:\u00a0Dailymotion ha lanzado Audio Roll<\/a>, un nuevo formato publicitario (audio) que aporta m\u00e1s valor y abre nuevas fuentes de ingresos para la empresa.\u00a0Targetspot\u00a0comercializa los Audio Rolls de Dailymotion.<\/p>\n\n\n\n El audio digital permite actualmente\u00a0convertir a los lectores en oyentes<\/strong> gracias a lo que se denomina \u00abtext-to-speech<\/em><\/a>\u00bb, que supone una nueva oportunidad de monetizaci\u00f3n de los contenidos en un entorno en el que el oyente se muestra receptivo y comprometido: LTR (listen-through\u00a0rate<\/em>, tasa de escucha) del 59\u00a0% y tasa de aceptaci\u00f3n de la publicidad del 91\u00a0% en este campo.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n Un ejemplo es el de Forbes, que ha optado por la tecnolog\u00eda de Trinity Audio. La revista puede personalizar tanto el lector como la voz (masculina o femenina), pero tambi\u00e9n a\u00f1adir nuevos idiomas para ampliar el alcance y la audiencia: un nuevo canal (de audio) destinado al consumo de contenido, manteniendo siempre su modelo econ\u00f3mico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El 55 % de los gamers<\/em> ha jugado m\u00e1s durante la pandemia en los Estados Unidos, seg\u00fan confirma el \u00faltimo informe anual<\/a> de la Entertainment Software Association (ESA). Se calcula que el gasto publicitario mundial en juegos para m\u00f3viles va a pasar de 46 700 millones de d\u00f3lares en 2021 a 130,9 millones de d\u00f3lares en 2025. Los juegos para m\u00f3viles representan ya m\u00e1s de la mitad de los ingresos del mercado mundial del sector<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Si la m\u00fasica y el audio siempre han sido partes integrantes de la experiencia de juego, la\u00a0publicidad de audio digital dentro del videojuego<\/a>\u00a0es,\u00a0por el contrario, una innovaci\u00f3n bastante reciente en este campo. Esto nos permite a su vez llegar a un\u00a0objetivo dif\u00edcil de captar<\/a>\u00a0al margen de este medio: la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\nTres nuevos formatos de audio digital<\/h3>\n\n\n\n
1. Audio-In-Video<\/em> (audio dentro del v\u00eddeo)<\/h4>\n\n\n\n
2. Text-to-Audio<\/em> (conversi\u00f3n de texto a voz)<\/h4>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\n3. Gaming<\/h4>\n\n\n\n
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