En una encuesta de marzo de 2021 (Maru\/Matchbox) realizada a oyentes de podcast de Estados Unidos, el 53% de los encuestados estaban de acuerdo o muy de acuerdo en que despu\u00e9s de o\u00edr el anuncio de un producto en un podcast<\/strong>, buscaban m\u00e1s informaci\u00f3n en l\u00ednea sobre ese producto o servicio. Asimismo, el 29% de los encuestados llegaban a comprar el producto o servicio anunciado en una tienda o en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n Una encuesta de 2021 realizada por Sortlist revel\u00f3 que la eficacia de la publicidad en podcast es tambi\u00e9n elevada en el sector B2B<\/strong>. El 36% de los directivos de peque\u00f1as y medianas empresas de Alemania encuestados afirmaron que ya hab\u00edan comprado alg\u00fan producto de una marca que hab\u00eda sido recomendado o publicitado en un podcast; mientras que otro 51,8% declar\u00f3 que podr\u00eda imaginarse haci\u00e9ndolo. En Espa\u00f1a, los porcentajes fueron del 37,7% y del 54,4%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n A diferencia de algunos canales de medios digitales, los podcasts son \u00edntimos y se conf\u00eda en ellos<\/strong>. Los oyentes de podcast suelen moverse por el inter\u00e9s de conocer nueva informaci\u00f3n. Al margen de eso, los podcasts tambi\u00e9n constituyen una forma de entretenimiento, adem\u00e1s de ser una fuente de noticias e inspiraci\u00f3n para los oyentes, lo que genera una audiencia comprometida.<\/p>\n\n\n\n Como todos los dem\u00e1s contenidos de audio, pueden consumirse f\u00e1cilmente mientras se realizan otras actividades<\/strong>; por ejemplo: tareas dom\u00e9sticas, desplazamientos al trabajo, ejercicio al aire libre, recados, conducir, entrenar en el gimnasio, etc. Esto hace que estas actividades sean mucho m\u00e1s interesantes y agradables. Un estudio de 2019 de BBC Storyworks demostr\u00f3 que la escucha como actividad secundaria reduce el desgaste del oyente y propicia un mayor nivel general de engagement<\/em> (implicaci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n Los podcasts no son solo un compa\u00f1ero ideal, sino que pueden llegar mucho m\u00e1s lejos. El poder de esta relaci\u00f3n tiene importantes repercusiones para los creadores, las audiencias y los anunciantes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00abNo solo escuchamos podcasts. Tambi\u00e9n nos identificamos con ellos. Un podcast que nos gusta es como un distintivo. Cuando a otros les encanta el mismo programa que a nosotros, pasan a ser de los nuestros\u00bb. (Shankar Vedantam \u2013 Hidden Brain)<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Muchos influencers<\/em> est\u00e1n aplicando un enfoque multicanal de creaci\u00f3n de contenido<\/strong> y a\u00f1aden podcasts a su Instagram, su canal de YouTube o sus blogs con el fin de mostrar otros aspectos de su vida. A menudo lo utilizan como herramienta para ofrecer una versi\u00f3n m\u00e1s aut\u00e9ntica de s\u00ed mismos. Es esta autenticidad la que tambi\u00e9n contribuye a la implicaci\u00f3n del oyente, creando pr\u00e1cticamente una interacci\u00f3n individualizada.<\/p>\n\n\n\n La velocidad a la que aparecen determinados contenidos resulta fundamental para que haya un impacto en la pertinencia del mensaje. Cuanto m\u00e1s candente sea el tema, m\u00e1s implicaci\u00f3n podr\u00e1 generarse en el oyente<\/strong>. Los podcasts tienen barreras de acceso m\u00ednimas.<\/p>\n\n\n\n \u00abComo antiguo podcaster de temas de bricolaje (o \u201ch\u00e1galo usted mismo\u201d), doy fe de que cuando uno de mis podcasts ya estaba listo para su distribuci\u00f3n y surg\u00eda un tema candente, un episodio pod\u00eda modificarse con \u00ednfimos obst\u00e1culos financieros y t\u00e9cnicos adicionales. Esto permite a los creadores conectar con los oyentes casi en tiempo real, lo que aumenta su pertinencia\u00bb. (Dave Sosson<\/a> \u2013 Targetspot Inc.)<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Los creadores de podcast suelen tener una base de seguidores tan devota y entusiasta <\/strong>que hasta est\u00e1 empezando a apreciar la publicidad.<\/p>\n\n\n\n El 64% de los grandes consumidores de podcast (entendidos como aquellos que consumen al menos cinco horas a la semana) afirman que valoran a los anunciantes de podcast por dar apoyo a su podcast preferido<\/strong> (Edison Research). Un estudio de 2019 del Reino Unido indic\u00f3 que el 41% de los oyentes de podcast opinaban que los anuncios son la mejor manera de que los contenidos sigan siendo gratuitos y accesibles para todos. (Statista)<\/p>\n\n\n\n Un estudio realizado por Cumulus Media y Signal Hill Insights se\u00f1ala que el lanzamiento de suscripciones a podcasts sin anuncios no se ganar\u00eda a los oyentes. El contenido sigue siendo el principal atractivo<\/strong> para los oyentes semanales de podcast. Cuando estos eligen el tipo de suscripci\u00f3n, unos contenidos exclusivos priman sobre una experiencia sin anuncios.<\/p>\n\n\n\n El estudio de Signal Hill Insights de 2021 revel\u00f3 que el 35% de los oyentes de podcast est\u00e1n m\u00e1s interesados en pagar por contenidos exclusivos que en disfrutar de una experiencia sin anuncios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Los oyentes consideran que los podcasts est\u00e1n infracomercializados<\/strong>. Los oyentes semanales de podcast se sienten c\u00f3modos escuchando anuncios y, cuanto m\u00e1s tiempo pasen en los podcasts, m\u00e1s anuncios aceptar\u00e1n. (Fuente: Signal Hill Insights) Podr\u00eda decirse que no hay otro medio en el que los consumidores acojan la inclusi\u00f3n de publicidad en el contenido del que disfrutan tan positivamente como en el podcast. (Forbes)<\/p>\n\n\n\n La publicidad en podcast tiene una mayor eficacia porque los oyentes de podcast est\u00e1n m\u00e1s implicados<\/strong>, puesto que a menudo escuchan mientras realizan otras actividades, lo que aumenta su nivel de atenci\u00f3n. A veces, los oyentes de podcast pueden incluso identificarse con los creadores de podcasts, lo que convierte a estos \u00faltimos en influencers<\/em>. Tambi\u00e9n escuchan porque desean adquirir nuevos conocimientos o encontrar la inspiraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n A menudo, esto da lugar a una percepci\u00f3n positiva seg\u00fan la cual la publicidad se est\u00e1 convirtiendo en el facilitador del acceso a estos contenidos exclusivos<\/strong>, informaci\u00f3n o entretenimiento, en lugar de entorpecer el relato.<\/p>\n\n\n\n La guinda del pastel es que muchos oyentes de podcast no sienten que los podcasts est\u00e9n excesivamente comercializados, lo que crea m\u00e1s oportunidades para los anunciantes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/screenshot-2022-04-28-at-10.45.29-e1651135688936.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nLos podcasts tambi\u00e9n son eficaces en el sector B2B (empresa a empresa)<\/strong><\/h5>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\n\u00bfPor qu\u00e9 los oyentes de podcast son una audiencia mucho m\u00e1s centrada y comprometida?<\/h4>\n\n\n\n
Los podcasts son el compa\u00f1ero perfecto<\/h5>\n\n\n\n
Los creadores de podcast son los nuevos influencers<\/em><\/h5>\n\n\n\n
O los influencers<\/em> han descubierto un nuevo canal: el podcasting<\/em> <\/strong><\/h5>\n\n\n\n
Los podcasts de temas candentes adquieren una mayor relevancia cuando se realizan en tiempo casi real<\/h5>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo perciben los oyentes la publicidad en podcast?<\/h4>\n\n\n\n
La publicidad se considera un facilitador de la creaci\u00f3n de podcasts <\/strong><\/h5>\n\n\n\n
Lo que marca la diferencia es el contenido, no que haya o no anuncios<\/h5>\n\n\n\n
Todav\u00eda hay mucho potencial sin explotar en la publicidad en podcast<\/h5>\n\n\n\n
Conclusi\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n