{"id":2096,"date":"2021-10-20T08:15:00","date_gmt":"2021-10-20T06:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/publicidad-audio-oportunidad-youtube-dailymotion-videojuegos\/"},"modified":"2022-10-20T16:15:37","modified_gmt":"2022-10-20T14:15:37","slug":"publicidad-audio-oportunidad-youtube-dailymotion-videojuegos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/blog\/publicidad-audio-oportunidad-youtube-dailymotion-videojuegos\/","title":{"rendered":"El futuro de la publicidad de audio est\u00e1 aqu\u00ed… Y se puede ver. Esta es la raz\u00f3n…"},"content":{"rendered":"\n

IAB organiz\u00f3 una mesa redonda sobre innovaci\u00f3n en audio en septiembre pasado como parte de su semana del audio. Adam Pattison, Country Manager de Targetspot en el Reino Unido, nos explica sus ideas y conclusiones.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

A los que trabajamos en la industria del audio digital nos gusta mucho orientar las ideas hacia la innovaci\u00f3n. La pr\u00f3xima plataforma o entorno que impulse el mercado de consumo del audio digital y el incremento de las ventas.  Se atribuye gran importancia al crecimiento del consumo de podcast<\/em>. Se le da mucho bombo a las desorbitantes cantidades de dinero con las que Spotify se ha asegurado los servicios exclusivos de \u2014entre otros\u2014 Joe Rogan y Barak Obama, as\u00ed como a la consolidaci\u00f3n dentro del nicho despu\u00e9s de las adquisiciones de Wondery por Amazon y de la red publicitaria Megaphone por Spotify. Y no hay duda de que ha habido un incremento de mercado tanto en consumo de podcast<\/em> como en la inversi\u00f3n de los anunciantes, con una previsi\u00f3n de casi 2000 millones de d\u00f3lares para 2022 solo en EE. UU. (Statista).<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n hay innovaci\u00f3n a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda. Existe software que convierte art\u00edculos escritos en contenido de audio para que el usuario pueda escucharlos bajo demanda. Targetspot trabaja con Trinity Audio para proveer de soluciones de publicidad en esta \u00e1rea, y el gigante de la radio y OOH, Global, adquiri\u00f3 Remixd en octubre de 2021. Ya sabemos mucho sobre la innovaci\u00f3n en torno al hardware en s\u00ed. Los altavoces inteligentes representan un importante crecimiento en la cuota actual del consumo de audio. Ofreciendo la capacidad exclusiva de interactuar con el oyente a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda basada en la voz.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfy si estamos pasando por alto algo importante? Algo que hayamos tenido frente a nosotros durante mucho tiempo, pero que haya permanecido oculto a simple vista. De hecho, \u00bfno habr\u00e1 estado aqu\u00ed la pr\u00f3xima gran innovaci\u00f3n en audio todo el tiempo?<\/p>\n\n\n\n

Estoy hablando de la oportunidad que se nos presenta con los medios visuales. En particular, las oportunidades que nos trae el v\u00eddeo y los juegos, en los que participan, a d\u00eda de hoy, m\u00e1s de <\/u>cinco mil millones de consumidores.<\/p>\n\n\n\n

La relevancia de las plataformas de v\u00eddeo<\/span><\/h4>\n\n\n\n

Las plataformas de streaming<\/em> de v\u00eddeo y los jugadores supondr\u00e1n nada menos que un 82 % de todo el tr\u00e1fico de Internet en 2022<\/strong> (informe de InterDigital: el futuro sostenible para el videoentretenimiento). Aqu\u00ed hay ya una funci\u00f3n consolidada para el audio, y no me refiero a sustituir el contenido de audio por v\u00eddeos de gatitos bailando, o por la generaci\u00f3n Z jugando a videojuegos (o a lo mejor soy yo quien est\u00e1 equivocado, y es al rev\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n

Pero no. De lo que hablo es simplemente de monetizar las amplias oportunidades para el audio que se presentan ya en los videojugadores, o hacer streaming<\/em> del contenido de audio existente a trav\u00e9s de las plataformas de v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

Mientras otros gigantes tecnol\u00f3gicos han gastado cientos de millones comprando nuevo contenido o nuevas tecnolog\u00edas de audio, YouTube, de forma discreta y org\u00e1nica, ha ido acumulando la mayor biblioteca de contenido sonoro del planeta. El servicio es ahora responsable de casi el 50 % del tiempo total de streaming<\/em> musical bajo demanda<\/strong> (informe de opini\u00f3n del consumidor de IFPI), y se le mencion\u00f3 como \u00abel destino principal de consumo de podcast<\/em>\u00bb para el 70 % de quienes respondieron<\/strong> a una encuesta de Futuri Media y la Universidad de Florida. Aunque caben ciertas dudas sobre la veracidad absoluta de estas cifras, si tenemos en cuenta que la audiencia global de YouTube es en este momento de m\u00e1s de dos mil millones, y que tan solo 30-50 millones de ellos (o un 1,5-2 %) son usuarios premium sin anuncios, podemos empezar a hacernos una idea de la magnitud de la oportunidad que se presenta en publicidad y contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Y no se trata solo de YouTube. Dailymotion es la segunda plataforma de v\u00eddeo m\u00e1s grande del planeta<\/strong>, con m\u00e1s de 350 millones de usuarios exclusivos por mes, tanto en Dailymotion mismo como a trav\u00e9s de socios editores que utilizan el reproductor de Dailymotion para lanzar contenidos propios. Los estudios y datos de Dailymotion han demostrado que sus usuarios aumentan progresivamente el consumo de contenido de audio en la plataforma<\/strong>: conciertos y m\u00fasica en directo, streaming<\/em> de radio en directo o bajo demanda, programas de entrevistas o incluso podcasts<\/em> de editores. Por eso han lanzado su propio producto exclusivo de publicidad de audio, \u00abAudio Roll\u00bb, en octubre de este a\u00f1o.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Videojuegos tambi\u00e9n en liza<\/span><\/h4>\n\n\n\n

El v\u00eddeo no es el final de la historia. Se calcula que existen unos 3240 millones de gamers<\/em> en el planeta, la mayor\u00eda de los cuales entran en la categor\u00eda de ocasionales e hiperocasionales<\/strong> (principalmente en dispositivos m\u00f3viles). En este mundo, la publicidad a trav\u00e9s de formatos en pantalla y de v\u00eddeo es una pr\u00e1ctica consolidada. Sin embargo, ambos formatos pueden resultar intrusivos cuando se est\u00e1 jugando. Adem\u00e1s, son otros desarrolladores de juegos quienes controlan la publicidad dentro del ecosistema del juego, llevando a menudo a usuarios y consumidores a un juego distinto del que est\u00e1n jugando para descargar otro de la competencia. Las dos situaciones van en detrimento de la satisfacci\u00f3n del usuario y pueden tambi\u00e9n perjudicar comercialmente al editor a largo plazo, aunque a corto plazo se beneficien de los ingresos publicitarios generados.<\/p>\n\n\n\n

El audio ocupa aqu\u00ed un lugar natural. Es mucho menos intrusivo y perjudicial para la experiencia de juego, y marcas tradicionales como McDonalds, Volkswagen, Sky o Vodafone invierten ya en el medio. La potencial migraci\u00f3n a este entorno a trav\u00e9s de anuncios de audio puede paliar una excesiva dependencia presupuestaria para publicidad de juegos y para rendimiento. Empresas como AudioMob, Odeoo y Targetspot son ahora l\u00edderes en formatos publicitarios de audio no intrusivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es esto importante?<\/h4>\n\n\n\n

Ya s\u00e9 lo que est\u00e1n pensando. El simple hecho de que exista este inventario de publicidad potencial no puede \u2014ni debe\u2014 justificar que una marca invierta. Al fin y al cabo, no hay una demanda insatisfecha de impresiones publicitarias de audio formando la larga cola del audio digital. Agencias y anunciantes han establecido relaciones comerciales duraderas con emisoras de radio, plataformas de podcast<\/em>, servicios de streaming<\/em> y… Spotify. Si una \u00abnueva escucha\u00bb es tan buena o mejor que una \u00abescucha\u00bb m\u00e1s antigua, m\u00e1s consolidada, tiene que existir alg\u00fan poderoso motivo. Ya sabemos que la radio, el streaming<\/em> y el podcast<\/em> ofrecen notables tasas de fidelidad.<\/p>\n\n\n\n

Pero hay tres razones fundamentales por las cuales el audio integrado en el v\u00eddeo y en los medios visuales merece un lugar dentro de su plan medi\u00e1tico: alcance de la audiencia, segmentaci\u00f3n de la audiencia y rendimiento de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Audiencia<\/h5>\n\n\n\n

Un estudio de Kantar realizado por Dailymotion en 2020 puso de relieve varias claves sobre la audiencia. Aunque cada vez m\u00e1s usuarios acceden a contenido exclusivamente de audio en la plataforma, este comportamiento no necesariamente se repite en todas partes<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n