{"id":2094,"date":"2021-09-29T08:40:00","date_gmt":"2021-09-29T06:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=2094"},"modified":"2022-10-20T16:17:31","modified_gmt":"2022-10-20T14:17:31","slug":"anunciantes-invertir-audio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/blog\/anunciantes-invertir-audio-digital\/","title":{"rendered":"La publicidad en el audio digital arrasa: todos los indicadores lo demuestran"},"content":{"rendered":"\n

El audio digital es el medio que la gente consume de forma natural mientras se desplaza: algunos hacen jogging<\/em> o deporte al son de una lista de reproducci\u00f3n. Otros se relajan escuchando un podcast<\/em> en el coche o en el transporte p\u00fablico. \u00bfEl punto en com\u00fan? La inmersi\u00f3n engancha al oyente. Una ganga para los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\u00bfLo sab\u00eda? Desde la irrupci\u00f3n de la pandemia, la escucha de podcasts<\/em> ha aumentado un 42 %<\/a> en el mundo. Un avance que est\u00e1 lejos de detenerse con la vuelta progresiva a la normalidad y que ofrece un marco ideal para transmitir una publicidad de audio audaz y focalizada, en un contexto de receptividad total<\/strong>, tanto en streaming<\/em> (m\u00fasica, radio) como en podcast<\/em> (a la carta).<\/p>\n\n\n\n

El audio digital brinda oportunidades in\u00e9ditas a los anunciantes<\/strong>, en cuatro niveles.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 omnipresente en la vida de los consumidores<\/h4>\n\n\n\n

En un estudio, la IAB confirma<\/a> que el 89 % de los adultos utilizan Internet cada d\u00eda durante una media de 3 horas y 38 minutos. El 70 % consideran que el confinamiento ha acelerado la aceptaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda. En el Reino Unido, 10,1 millones de personas escuchan podcasts<\/em> cada semana<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos tiempos, el consumo de contenidos de audio ha quedado definitivamente arraigado en la vida cotidiana de los internautas: 8 de cada 10 personas escuchan como m\u00ednimo un soporte de audio cada d\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se introduce de forma natural en la vida cotidiana<\/h4>\n\n\n\n

Jeff Vidler nos habla de una encuesta realizada<\/a> el pasado mes de junio a 1 510 canadienses. El objetivo: identificar los siete motivos por los cuales los oyentes encienden el dispositivo o hacen clic en PLAY para cada tipo de formato de audio<\/strong> (pasar el rato, divertirse, motivarse, inspirarse, informarse).<\/p>\n\n\n\n

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Una de las conclusiones es que la radio ya no es el \u00fanico medio de audio que escucha la gente durante sus trayectos en coche. Los podcasts<\/em> ganan popularidad <\/strong>durante este tipo de trayectos, aunque las cifras demuestran que cuando m\u00e1s se escuchan es durante los momentos de relajaci\u00f3n en casa.<\/p>\n\n\n\n

El estudio indica claramente que la m\u00fasica est\u00e1 m\u00e1s presente que nunca en la jornada del consumidor, sea cual sea la actividad que realice<\/a>. L\u00f3gico: se cuela en la vida cotidiana sin ser invasiva (radios web, streaming<\/em>). De este modo, el audio digital nos permite ser \u00abmultitarea\u00bb, mientras que el v\u00eddeo o las redes sociales exigen una atenci\u00f3n especial<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Crea nuevos h\u00e1bitos<\/h4>\n\n\n\n

Un estudio de AudioSource<\/a> revela que, de un tiempo a esta parte, el oyente se divide entre tres grandes formas de escucha: la difusi\u00f3n<\/strong> hertziana, el streaming<\/em> y el podcast<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la difusi\u00f3n hertziana va disminuyendo en volumen con el paso del tiempo, sigue estando presente cuando nos despertarnos o en los desplazamientos en coche. El streaming<\/em> y el podcast<\/em> presentan puntos en com\u00fan<\/a>: se consumen m\u00e1s bien entre semana, cuando estamos solos. Se trata de h\u00e1bitos de escucha m\u00e1s solitarios, que apuntan a una mayor receptividad. A los anunciantes les encantar\u00e1 saber que los oyentes de podcasts<\/em> est\u00e1n mucho m\u00e1s implicados<\/strong> que aquellos que escuchan la radio tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Es m\u00e1s eficaz que la publicidad en v\u00eddeo<\/h4>\n\n\n\n

Un estudio reciente<\/a> realizado por Magna en el Reino Unido trat\u00f3 de evaluar y comparar la eficacia publicitaria del audio y del v\u00eddeo digitales<\/strong>. Las conclusiones son categ\u00f3ricas: el audio es el soporte m\u00e1s eficaz para difundir un mensaje de car\u00e1cter comercial.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La atenci\u00f3n que se presta a un mensaje publicitario es del 60 % en el caso del audio frente a solo un 52 % en el caso del v\u00eddeo. \u00bfY qu\u00e9 hay de las acciones del usuario tras recibir el mensaje (b\u00fasqueda, clic, compartir)? El audio se sit\u00faa muy por encima de la media<\/strong> de 100, con un \u00edndice del 117%, frente al 83 % del v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfUn ejemplo concreto? Descubra los resultados de la campa\u00f1a de \u00abLa Salle de Sport with Reebok\u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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