A pesar de ser todav\u00eda una desconocida, la publicidad de audio digital en los videojuegos se ha convertido, en dos a\u00f1os, en una de las claves para llegar a los p\u00fablicos j\u00f3venes que se consideran dif\u00edciles de alcanzar. Hemos pedido a un experto en este \u00e1mbito que nos explique el fen\u00f3meno y sus oportunidades.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
El audio digital est\u00e1 en pleno auge<\/a>. Y lo mismo ocurre con el videojuego<\/strong>, un mercado que deber\u00eda pasar de 175\u00a0800 a m\u00e1s de 200\u00a0000 millones de d\u00f3lares estadounidenses en 2024, seg\u00fan el informe<\/a> \u00abGlobal Games Market\u00bb de 2021. La idea de integrar anuncios de audio en este entorno no es para nada incongruente, puede considerarse incluso una \u00abevoluci\u00f3n natural\u00bb, estima Ben Williams, fundador de KILN<\/a>.<\/p>\n\n\n\n El audio ha estado siempre \u00edntimamente relacionado con la experiencia del videojuego. Por tanto, la publicidad de audio digital encuentra su sitio en \u00e9l con toda naturalidad, puesto que \u00abrepresenta una forma no intrusiva de llegar a los <\/strong><\/em>gamers con un mensaje de marca<\/em><\/strong>\u00bb. De hecho, los jugadores han estado siempre acostumbrados a sumergirse en un entorno ac\u00fastico inmersivo.<\/p>\n\n\n\n Aunque la idea de introducir la publicidad de audio en el videojuego<\/strong> \u2014principalmente en un contexto in-app<\/em> (dentro de la aplicaci\u00f3n)\u2014 es bastante nueva, parece que se ha abierto paso r\u00e1pidamente y ha convencido tanto a los gamers<\/em> como a los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n La publicidad de audio digital en el videojuego ofrece otra gran ventaja: permite dar en un blanco especialmente dif\u00edcil de alcanzar fuera de los videojuegos, los adultos j\u00f3venes pertenecientes a la denominada generaci\u00f3n Z<\/strong>. \u00abSe trata de una audiencia m\u00e1s sofisticada<\/em>\u00bb, explica Ben Williams, \u00aba la que el videojuego m\u00f3vil permite llegar de forma mucho m\u00e1s directa<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Las tecnolog\u00edas adoptadas son a\u00fan recientes (alrededor de 2 a\u00f1os). Hoy en d\u00eda, el reto consiste en \u00abtrasladar lo que hemos aprendido en el \u00e1mbito del audio digital <\/em>in-app (del <\/em>streaming, particularmente) al mundo del videojuego m\u00f3vil<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Las marcas tienen que plantearse esta nueva estrategia como un reach play<\/em><\/strong>, sin insistir excesivamente en el clic o en los mecanismos de respuesta inmediata: \u00abLos anuncios de 15 o 30 segundos que hay en este sector encuentran naturalmente su lugar en el videojuego m\u00f3vil, un \u00e1mbito en el que empresas como Targetspot han experimentado de manera que a d\u00eda de hoy podamos ofrecer a las marcas enormes oportunidades\u00bb. <\/em><\/p>\n\n\n\nAnuncios de audio y juegos m\u00f3viles: por qu\u00e9 funciona<\/h4>\n\n\n\n
Un nuevo mercado prometedor<\/h4>\n\n\n\n
La pericia de Ben Williams en v\u00eddeo<\/h4>\n\n\n\n