Invirtiendo en el mercado del podcast nativo, hoy en d\u00eda las marcas pueden llegar a grandes audiencias, pero perfectamente focalizadas, altamente cualificadas y, sobre todo, comprometidas. Al mismo tiempo que mantienen el control sobre los soportes que difunden su imagen. Panorama.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
A principios de enero, contabilizamos cerca de 1.750.000 de podcasts<\/a> disponibles en el mundo, entre todas las plataformas. Un mercado en el que \u00faltimamente destacan los podcasts nativos, emisiones creadas espec\u00edficamente para este medio. Hoy en d\u00eda, el oyente medio escucha 7 podcasts diferentes al mes, seg\u00fan la Nielsen Podcast Listener Buying Power Database<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Para la directora de Podcast Pioneers, Katharine Kerr, no hay de qu\u00e9 sorprenderse: de hecho, el gasto de las marcas en el audio digital va a seguir creciendo<\/a> a un ritmo constante este a\u00f1o. Adem\u00e1s, la adopci\u00f3n r\u00e1pida y masiva del podcasting<\/strong>, gracias a los tel\u00e9fonos inteligentes y a las redes 5G, deber\u00eda alcanzar r\u00e1pidamente los mil millones de d\u00f3lares estadounidenses de ingresos antes de finales de 2021: \u00abEsto concede a los anunciantes nuevas oportunidades sin precedentes de hablarle a este grupo destinatario<\/em>\u00bb, explica Kerr en una tribuna.<\/p>\n\n\n\n En 2020, hab\u00eda m\u00e1s de 15 millones de oyentes de podcasts en el Reino Unido.<\/strong> El alcance aumenta constantemente a medida que crece la popularidad de los podcasts, y las previsiones indican que habr\u00e1 casi 20 millones de oyentes en el Reino Unido en 2024.<\/strong> (Statista; estudio Statista Advertising & Media Outlook del 31 de julio de 2020). <\/small><\/p>\n\n\n\n \u00abEsto nos sit\u00faa a partir de ahora en una posici\u00f3n privilegiada para proponer a los anunciantes una selecci\u00f3n de podcasts a la que puedan recurrir de forma directa, lo que les permite dirigirse a una audiencia especialmente comprometida, orientada a la marca y cualificada<\/em>\u00bb, explica Adam Pattison, director general de Targetspot UK.<\/p>\n\n\n\n En 2021, la industria del podcasting deber\u00eda superar<\/a> por primera vez los mil millones de d\u00f3lares estadounidenses. eMarketer estima que el n\u00famero de oyentes deber\u00eda aumentar en un 16 % este a\u00f1o. Se trata de un mercado en el que se agolpan potentes redes y editores, entre ellos empresas de medios de comunicaci\u00f3n en plena reconversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Con una fuerte influencia de su vecino del Sur, Canad\u00e1 capt\u00f3 r\u00e1pidamente el potencial que supon\u00eda el podcast para acompa\u00f1ar la transformaci\u00f3n digital de la escucha de radio<\/strong>. De este modo, hace 5 a\u00f1os, CBC lanz\u00f3 el primer episodio de su podcast de crimen original \u00abSomeone Knows Something\u00bb, en la plataforma de Apple. Fue un \u00e9xito inmediato: el t\u00edtulo se situ\u00f3 r\u00e1pidamente a la cabeza de los podcasts nacionales en Canad\u00e1, al tiempo que daba la vuelta al mundo. En 2016, no era m\u00e1s que el tercer podcast original lanzado por la Canadian Broadcasting Corporation (Sociedad Radio-Canad\u00e1), despu\u00e9s de Campus y Back Story.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan la directora de programas, Leslie Merklinger, la introducci\u00f3n de los podcasts nativos se impuso desde que asumi\u00f3 el cargo<\/a>: \u00abAdoptamos una estrategia <\/strong><\/em>digital-first<\/strong> para llegar a nuestro p\u00fablico, all\u00e1 donde se encuentra hoy en d\u00eda. La experiencia ya la ten\u00edamos: hac\u00eda varios a\u00f1os que las emisiones de radio estaban disponibles en podcast. El siguiente cap\u00edtulo consist\u00eda en crear programas perfilados, podcasts originales, distribuidos en las plataformas digitales\u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n En 2021, CBC cre\u00f3 un arsenal de nuevos podcasts nativos<\/a> que abarcaban las tem\u00e1ticas m\u00e1s populares: la informaci\u00f3n, el deporte, la ciencia, la m\u00fasica, el entretenimiento infantil, la cultura, la comedia, as\u00ed como las series originales y las novelas polic\u00edacas. Resultado: a d\u00eda de hoy hay m\u00e1s de un centenar de podcasts disponibles de forma gratuita, incluidas las ediciones locales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En nuestro inventario de Targetspot Marketplace encontramos podcasts de \u00e9xito<\/strong> como las vivencias de un adolescente de 14 a\u00f1os, \u00abTai Asks Why\u00bb,<\/a> o \u00abBrainwashed<\/a>\u00bb, un relato lleno de suspense sobre los experimentos realizados por la CIA para controlar mentes. CBC tambi\u00e9n publica la emisi\u00f3n cient\u00edfica \u00abThe Dose<\/a>\u00bb, \u00abPop Chat<\/a>\u00bb, una cita en la que se trata de forma distendida la actualidad cultural, o \u00abTony Ho<\/a>\u00bb, en la secci\u00f3n de comedia sarc\u00e1stica. Un cat\u00e1logo diverso, donde oyentes y marcas se encuentran seg\u00fan sus intereses.<\/p>\n\n\n\n El grupo Audioboom es hoy el 5\u00ba mayor editor de podcast de los Estados Unidos. Una consagraci\u00f3n para el grupo brit\u00e1nico que acumula casi 11 millones de descargas a la semana, un aumento mete\u00f3rico del 55 % desde su integraci\u00f3n en la herramienta estad\u00edstica de Triton Digital en mayo de 2020.<\/p>\n\n\n\n Su oferta de contenido digital se ha visto a\u00fan m\u00e1s reforzada estos \u00faltimos meses, con valores al alza como Truth vs Hollywood, Huddled Masses, Crime Weekly, o emisiones como An Hour Or So With\u2026 Sue Perkins y la 2\u00aa temporada de What Makes A Killer. Seg\u00fan Brendan Regan<\/a>, vicepresidente ejecutivo de contenidos y producci\u00f3n de la empresa, \u00abno hay nada m\u00e1s gratificante que ver c\u00f3mo los podcasts regresan para una segunda temporada tras un \u00e9xito de escucha. Es con esta intenci\u00f3n que desarrollamos nuevas creaciones originales\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n Lanzada en 2010 y adquirida por Voxnest en 2018, Spreaker es hoy uno de los mayores distribuidores norteamericanos de podcast. \u00bfSu singularidad? De una aplicaci\u00f3n de escucha de podcast se ha transformado en una herramienta de creaci\u00f3n, distribuci\u00f3n y monetizaci\u00f3n del podcasting.<\/p>\n\n\n\n En efecto, Spreaker no solo dispone de una aplicaci\u00f3n de escucha, disponible en iOS y Android, sino tambi\u00e9n de una herramienta de creaci\u00f3n de podcasts<\/a> que se puede utilizar en ordenadores, tel\u00e9fonos inteligentes y tabletas: grabaci\u00f3n, edici\u00f3n o incluso la posibilidad de realizar entrevistas por Skype. Esta empresa, con sede en Nueva York, alberga un gran n\u00famero de creaciones originales de habla inglesa (ente otras, Curly Conspiracies, Indie Interviews y Her American Story), adem\u00e1s de podcasts en otros idiomas, como Bulles Nomades y La 3e personne en franc\u00e9s.<\/p>\n\n\n\nLos creadores de podcasts son los nuevos influencers<\/em><\/h4>\n\n\n\n
La transformaci\u00f3n de los contenidos de CBC en Canad\u00e1<\/h5>\n\n\n\n
El triunfo de los podcasts originales: Audioboom<\/h5>\n\n\n\n
Spreaker: creaci\u00f3n y monetizaci\u00f3n del podcast<\/h5>\n\n\n\n
C\u00f3mo deben posicionarse las marcas en los podcasts nativos<\/h4>\n\n\n\n