Los medios basados en el audio han crecido espectacularmente durante la \u00faltima d\u00e9cada, mientras los contenidos y la tecnolog\u00eda streaming, podcast, smartphones, altavoces inteligentes, etc. suscitan un renovado inter\u00e9s por el poder del sonido. Y, sin embargo, el audio consigue un porcentaje desproporcionadamente bajo de los gastos en publicidad en comparaci\u00f3n con su uso.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
1 de julio\u00a0de\u00a01941. Los Brooklyn Dodgers juegan en Ebbets Field contra los Philadelphia Phillies.\u00a0Lo especial no era lo que pasaba en el terreno de juego, sino lo que suced\u00eda en las ondas.\u00a0La WNBT de la NBC \u2014hoy la WNBC-TV\u2014 transmit\u00eda este encuentro y pon\u00eda lo que se considera el primer anuncio de TV de todos los tiempos.\u00a0Era un anuncio de relojes Bulova.<\/p>\n\n\n\n
Todos sabemos lo que sucedi\u00f3 a partir de aqu\u00ed. La TV creci\u00f3 r\u00e1pidamente hasta convertirse en el medio dominante para la publicidad en todo el planeta. La radio comenzaba entonces su batalla para demostrar el valor de un medio que solo ten\u00eda sonido. Y tuvo bastante \u00e9xito, consiguiendo un crecimiento de sus ingresos anuales, exceptuando unos pocos a\u00f1os, desde 1941.<\/p>\n\n\n\n
Resulta fascinante \u00abver\u00bb c\u00f3mo el mayor proveedor de contenido de v\u00eddeo del mundo ayuda a\u00a0validar el audio<\/strong>\u00a0y el poder del sonido.<\/p>\n\n\n\n Para quien a\u00fan no lo sepa, YouTube, propiedad de Google, anunci\u00f3 recientemente un nuevo \u00abproducto publicitario\u00bb: \u00a1los anuncios de audio<\/strong>! Seg\u00fan explica\u00a0TechCrunch<\/a>, estos anuncios est\u00e1n\u00a0dise\u00f1ados para ayudar a los publicistas a llegar a los visitantes de YouTube que se dedican m\u00e1s a escuchar que a ver.<\/a><\/p>\n\n\n\n Parece contrario a la l\u00f3gica, cuando todo indica que la visualizaci\u00f3n ser\u00eda la forma de consumo principal de un canal de v\u00eddeo.\u00a0TechCrunch destaca que estos\u00a0anuncios de audio est\u00e1n dise\u00f1ados para v\u00eddeos cuya audiencia solo echa ocasionales vistazos a la pantalla o que no le hace ning\u00fan caso en absoluto a la imagen.<\/a>\u00a0Aunque esto podr\u00eda ser preocupante para los anunciantes que invierten en entrar por los ojos, la mejor conclusi\u00f3n que podemos sacar aqu\u00ed es m\u00e1s bien el\u00a0valor del audio<\/strong>\u00a0por s\u00ed mismo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n El audio es el \u00fanico medio cuyo contenido se puede consumir haciendo pr\u00e1cticamente cualquier otra cosa.\u00a0\u00a1Esto es lo que le he venido diciendo a todo el que me ha escuchado desde hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os!\u00a0Intente conducir un coche mientras ve v\u00eddeos. Intente ir en bici o correr mientras lee un art\u00edculo. Claro, no se puede. Esa es la idea. El audio es el medio de compa\u00f1\u00eda definitivo, y aqu\u00ed est\u00e1 Google\/YouTube, reconociendo el razonamiento y el valor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n En una\u00a0entrada del blog<\/a>\u00a0de la empresa, Google explica que\u00a0los anuncios de audio se caracterizan por narraciones en las que la banda sonora interpreta el papel protagonista para comunicar el mensaje. El componente visual es por lo general una imagen fija o una animaci\u00f3n simple<\/a>. \u00a1Esto significa que\u00a0los consumidores est\u00e1n haciendo otra cosa adem\u00e1s de ver, pero aun as\u00ed est\u00e1n escuchando<\/strong>!\u00a0Montando en bicicleta. Trabajando en casa o en la oficina. Cocinando. Limpiando. O, como lo describe Google,\u00a0haciendo hueco para un poco de ejercicio en el cuarto de estar antes de la cena, poni\u00e9ndose al d\u00eda con un podcast o escuchando un concierto virtual el viernes por la noche.<\/a><\/p>\n\n\n\n Los consumidores hacen todo esto y m\u00e1s mientras escuchan plataformas de audio \u2014radio,\u00a0streaming<\/em>, podcasts, audiolibros y audioart\u00edculos.\u00a0El problema es que la narrativa no siempre est\u00e1 dise\u00f1ada espec\u00edficamente para audio.\u00a0Hemos visto el \u00e9xito que llegan a tener los anuncios en un podcast porque \u00abhablan al oyente consumidor<\/strong>\u00bb.\u00a0Google ayuda a refrendar este argumento, haciendo notar que,\u00a0cuando se preparen campa\u00f1as publicitarias de audio, hay que tener en cuenta que el audio desempe\u00f1a el papel m\u00e1s destacado. Y pensar: si cierro los ojos, todav\u00eda comprendo claramente de lo que va el anuncio.<\/a>\u00a0Los posicionamientos hist\u00f3ricos de la radio saltan a la vista: teatro de la mente y transferencia de im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n \u00abM\u00e1s de la mitad de las escuchas diarias (53\u00a0%) es digital, tomando la delantera a la AM\/FM por primera vez\u00bb. (Pandora Definitive Audio Guide, 2021)<\/p>\n\n\n\n Y para demostrar el retorno de la inversi\u00f3n de la narrativa correcta con un medio de compa\u00f1\u00eda,\u00a0m\u00e1s del 75\u00a0% de las campa\u00f1as de audio medidas en YouTube impulsaron un\u00a0aumento significativo en el reconocimiento de marca<\/strong>.<\/a>\u00a0Es un hecho que los proveedores de radio y\u00a0streaming<\/em>\u00a0han demostrado anteriormente en investigaciones realizadas para apuntalar el valor del audio y el poder del sonido.<\/p>\n\n\n\n Si un anunciante utiliza v\u00eddeo, todo esto demuestra que\u00a0el audio puede ampliar el valor, el alcance y la frecuencia de esa campa\u00f1a<\/strong>.\u00a0Adem\u00e1s, los muy diferentes contextos de c\u00f3mo, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo la gente consume contenido de audio realzan tambi\u00e9n el valor subyacente que el medio siempre ha proporcionado.<\/p>\n\n\n\n Ah, y por si le interesa, los Dodgers perdieron ante los Phillies en aquella tarde de julio por 6-4. \u00a1Dem bums!<\/em><\/p>\n\n\n\n Dominick Milano<\/strong><\/p>\n\n\n\n Acerca de Dominick Milano<\/strong><\/p> Dominick Milano es el vicepresidente ejecutivo de Ventas y Desarrollo de Negocio de Targetspot en Norteam\u00e9rica. Friki confeso de la radio y el audio, Milano ha dedicado toda su carrera al sector en cargos directivos de alto nivel en Katz Media, Clear Channel, Interep y Triton Digital.\u00a0Pueden ponerse en contacto con \u00e9l en\u00a0Dominick.milano@targetspot.com<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los medios basados en el audio han crecido espectacularmente durante la \u00faltima d\u00e9cada, mientras los contenidos y la tecnolog\u00eda streaming, podcast, smartphones, altavoces inteligentes, etc. suscitan un renovado inter\u00e9s por el poder del sonido. 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