{"id":2086,"date":"2021-01-19T16:17:00","date_gmt":"2021-01-19T15:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/reconocimiento-de-marca-y-audio-digital-las-lecciones-de-la-campana-la-salle-de-sport-con-reebok-francia\/"},"modified":"2022-10-20T16:25:33","modified_gmt":"2022-10-20T14:25:33","slug":"reconocimiento-de-marca-y-audio-digital-las-lecciones-de-la-campana-la-salle-de-sport-con-reebok-francia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/blog\/reconocimiento-de-marca-y-audio-digital-las-lecciones-de-la-campana-la-salle-de-sport-con-reebok-francia\/","title":{"rendered":"Reconocimiento de marca y audio digital: las lecciones de la campa\u00f1a la Salle de Sport with Reebok (Francia)"},"content":{"rendered":"\n<p>Para la temporada 2020, la Salle de Sport with Reebok, situada en el coraz\u00f3n de Par\u00eds, se decidi\u00f3 por una campa\u00f1a de audio digital interdisciplinar, apoyada por varias personas influyentes en las redes. Una estrategia de conocimiento de marca de gran \u00e9xito que ha servido de inspiraci\u00f3n a muchas marcas para aprovechar los beneficios \u00fanicos del audio digital para el conocimiento de marca.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Contexto<\/h4>\n\n\n\n<p>A principios de 2020, la <a href=\"https:\/\/lasalledesport.paris\">Salle de Sport with Reebok<\/a> lanza su temporada en pleno barrio de la Madeleine, en un emplazamiento excepcional de m\u00e1s de 1700 m2. El club social-tienda-gimnasio ofrece cursos intensivos multidisciplinares dedicados a la mejora del rendimiento. Un lugar lleno de vida y de acontecimientos, pero tambi\u00e9n una <em>concept store<\/em>, el gimnasio propiamente dicho se articula alrededor de 4 zonas de entrenamiento: crossfit, boxeo, bicicleta y yoga-pilates.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Un objetivo identificado y localizado<\/h4>\n\n\n\n<p>El objetivo del anunciante, acordado con Targetspot Francia, era triple: <strong>reconocimiento de marca, tr\u00e1fico y conversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para conseguirlo, fue necesario \u00ab<em>poner en marcha una aut\u00e9ntica campa\u00f1a 360, combinando audio, v\u00eddeo e influencia<\/em>\u00bb, explica Orson SPEIGHT, gerente de cuentas de Targetspot Francia. \u00ab<em>Hemos puesto literalmente todos los medios disponibles en el terreno del audio digital, pero sobre un plan local<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Una demostraci\u00f3n de la pujanza del audio digital para <strong>llegar a una audiencia perfectamente segmentada<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>hombres y mujeres de 21 a 50 a\u00f1os,<\/li><li>residentes en Par\u00eds y alrededores,<\/li><li>con un marcado <strong>inter\u00e9s<\/strong> por el deporte y el bienestar,<\/li><li><strong>comprometidos <\/strong>con los prop\u00f3sitos de a\u00f1o nuevo (principios de 2020).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">La campa\u00f1a ha podido contar con <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/annonceurs\/ciblage\/\">tecnolog\u00edas de <em>targeting<\/em> de audio<\/a> que se utilizan para una segmentaci\u00f3n a la vez:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>geogr\u00e1fica,<\/strong><\/li><li><strong>sociodemogr\u00e1fica, <\/strong><\/li><li><strong>de afinidad<\/strong> (deportes y bienestar).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1a de audio digital de 360\u00b0<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">La <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/annonceurs\/formats-audio-digital\/\"><strong>campa\u00f1a digital de audio<\/strong><\/a> realizada por los equipos de Targetspot Francia combin\u00f3 canales complementarios, armonizados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"\/es\/blog\/digital-audio-in-2020-infographia\/\">Patrocinio de podcast<\/a> en Radio France<\/li><li><strong>Publicidad de audio en streaming<\/strong> (Soundcloud)<\/li><li>La participaci\u00f3n de 4 <strong>personas influyentes<\/strong> que han compartido sus listas de reproducci\u00f3n<\/li><li>La <strong>publicaci\u00f3n en Internet y en las redes sociales<\/strong> m\u00e1s cl\u00e1sica<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Las 4 personas influyentes se seleccionaron en funci\u00f3n del <strong>ADN del anunciante<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>La ex-Miss Francia Laury Thilleman<\/li><li>El presentador de la NBA de Bein Sport R\u00e9mi Reverchon<\/li><li>El entrenador de crossfit Samuel Rousseau<\/li><li>La <em>influencer<\/em> de zapatillas Selma Sebbagh<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Aumento del conocimiento de marca gracias al audio digital<\/h4>\n\n\n\n<p>La cadena ha recogido los frutos de la campa\u00f1a centrada en Par\u00eds, con una \u00ab<em>aut\u00e9ntica explosi\u00f3n<\/em>\u00bb de visitas al sitio web, indica Orson SPEIGHT. \u00ab<em>Esto se ha traducido en una fuerte <strong>subida del reconocimiento de marca de la cadena<\/strong>, que ha abierto sus puertas y que ha encontrado r\u00e1pidamente una forma de <strong>reconocimiento sobre su objetivo<\/strong> predilecto\u00bb, <\/em>gracias a la multiplicaci\u00f3n de los canales de distribuci\u00f3n de la campa\u00f1a y gracias<em> \u00abal car\u00e1cter \u00edntimo que puede suponer la difusi\u00f3n de un <strong>mensaje en audio digital<\/strong>, cuya escucha se realiza <\/em><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/articles\/laudio-digital-en-2020-infographie\/\"><em>principalmente a trav\u00e9s de auriculares<\/em><\/a>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCon qu\u00e9 nos quedamos de esta operaci\u00f3n?<\/h4>\n\n\n\n<p>\u00ab<em>Hoy disponemos de recursos mucho m\u00e1s potentes y mejor dirigidos que los de la radio anal\u00f3gica de ayer, ya que podemos definir con precisi\u00f3n qui\u00e9n recibir\u00e1 un mensaje en un territorio local, regional, nacional o incluso de mayor extensi\u00f3n<\/em>\u00bb, comenta el director de cuentas de Targetspot Francia.<\/p>\n\n\n\n<p>Su conclusi\u00f3n: \u00ab<em>Esto puede inspirar a otros anunciantes, como los fabricantes de equipamiento, el pr\u00eat-\u00e0-porter o las bebidas alcoh\u00f3licas\/energ\u00e9ticas. En suma, cualquier marca que aspire a optimizar su reconocimiento sobre la base de un modelo 360\u00b0, que ha demostrado su val\u00eda y no para de mejorar a medida que evolucionan las <\/em><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/annonceurs\/ciblage\/\"><em>t\u00e9cnicas de segmentaci\u00f3n del audio digital<\/em><\/a>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/contacta-con-nosotros\/espana\/\">\u00bfDesea conseguir sus objetivos como Reebok y dar un impulso al reconocimiento de su marca?<\/a><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/contacta-con-nosotros\/espana\/\">\u00a1Hablemos de ello!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para la temporada 2020, la Salle de Sport with Reebok, situada en el coraz\u00f3n de Par\u00eds, se decidi\u00f3 por una campa\u00f1a de audio digital interdisciplinar, apoyada por varias personas influyentes en las redes. 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