\u00bfQu\u00e9 hace el p\u00f3dcast <\/span>tan atractivo<\/span><\/a> para los anunciantes?<\/span> <\/span><\/h6>\n\n\n\n- Est\u00e1n muy segmentados<\/span> <\/span><\/li>
- El p\u00fablico se \u00absuscribe\u00bb voluntariamente<\/span> <\/span><\/li>
- La relaci\u00f3n de confianza con el presentador del p\u00f3dcast, que se convierte en influencer <\/span> <\/span><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Buenas pr\u00e1cticas<\/h3>\n\n\n\n
Insertar un mensaje publicitario en consonancia con el p\u00f3dcast<\/span> tiene sentido para el p\u00fablico.<\/span> En Estados Unidos, los <\/span><\/span>estudios realizados por la NPR<\/span><\/span><\/a> en 2021<\/span> indican que los oyentes tienen una percepci\u00f3n m\u00e1s positiva de las marcas que patrocinan los p\u00f3dcast que producen.<\/span><\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n![\"percepci\u00f3n](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ts-sponsorts-es.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nEstas pistas permiten determinar cu\u00e1ndo decidirse por patrocinar un p\u00f3dcast.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\nSus mensajes deben estar perfectamente integrados en el p\u00f3dcast<\/span> <\/span><\/h4>\n\n\n\nPara capitalizar la afinidad del oyente con el p\u00f3dcast, hay que planificar la integraci\u00f3n del anuncio de audio en el programa para que este no sea invasivo. Esto es justamente lo contrario de lo que sucede con la publicidad tradicional de la radio, en bloques regulares. <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\nLas <\/span>ubicaciones posibles<\/span><\/a> son: <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n- Pre Roll: anuncios que duran por lo general de 15 a 30 segundos y se emiten antes o despu\u00e9s de la introducci\u00f3n. <\/span> <\/span><\/li>
- Mid Roll: anuncios con una duraci\u00f3n de 30 a 60 segundos, insertados en mitad del episodio.<\/span> <\/span><\/li>
- Post Roll: anuncios con una duraci\u00f3n de 15 a 30 segundos, emitidos al final.<\/span> <\/span><\/li><\/ul>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 formatos funcionan mejor? <\/span><\/p>\n\n\n\nPara <\/span>Heather Osgood,<\/span><\/a> directora general de True Native Media, se debe dar preferencia a dos emplazamientos: el pre-roll en formato corto al principio del p\u00f3dcast y el \u00abmid-roll, en la mitad o incluso a un 25?% del final del p\u00f3dcast\u00bb. Es poco probable que el oyente ya enganchado a la escucha abandone el p\u00f3dcast. Por eso el formato mid-roll es tambi\u00e9n, por lo general, el m\u00e1s caro. Hay que evitar el post-roll: es muy probable que \u00abel oyente corte el episodio de p\u00f3dcast antes de la publicidad final\u00bb; a menos que esta aporte un valor a\u00f1adido y que haya que escucharla: un vale, la resoluci\u00f3n de un enigma, modalidades de un concurso.<\/span> <\/span><\/p><\/blockquote>\n\n\n\nHost-read: el presentador del p\u00f3dcast puede ser su voz<\/span> <\/span><\/h4>\n\n\n\nEsta pr\u00e1ctica, heredada de la radio anal\u00f3gica de los a\u00f1os 70 y 80, consiste en hacer que el presentador del p\u00f3dcast lea un mensaje de car\u00e1cter comercial. Un <\/span>v\u00ednculo de afinidad<\/span><\/b><\/a> que nunca se ha debilitado.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\nEste formato, que <\/span>divide a los podcasters<\/span><\/a>, a veces por cuestiones \u00e9ticas, hace hincapi\u00e9 en la experiencia del oyente, dando preferencia a una integraci\u00f3n del mensaje con el contenido de forma nativa. Los anunciantes se valen del carisma y de la confianza que inspira la persona que presenta el episodio. Esto es a\u00fan m\u00e1s cierto cuando una marca decide patrocinar un p\u00f3dcast independiente. <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\nPara <\/span>Lindsay Shelton<\/span><\/a>, los anuncios din\u00e1micos le\u00eddos por el presentador suponen ni m\u00e1s ni menos que el futuro de la publicidad para los p\u00f3dcast: \u00abEstos anuncios inmersivos no solo son capaces de adaptarse al contenido del p\u00f3dcast del oyente, sino que tambi\u00e9n pueden detectar sus preferencias y otra informaci\u00f3n contextual en tiempo real para crear y ofrecer al instante un anuncio adaptado a cada oyente. Esto les brinda a los anunciantes la oportunidad de crear anuncios que los oyentes realmente disfruten, combatiendo a la vez la fatiga publicitaria\u00bb. <\/span> <\/span><\/p><\/blockquote>\n\n\n\nTodas las formas de publicidad funcionan en p\u00f3dcast, pero los anuncios host-read son claramente superiores. Seg\u00fan un <\/span>estudio realizado por SXM media<\/span><\/a> en septiembre de 2021, los anuncios le\u00eddos por el presentador del p\u00f3dcast superan por amplio margen a los anuncios hablados tradicionales en un p\u00f3dcast en lo que se refiere a reconocimiento: las lecturas del presentador generaron un 66% m\u00e1s de recuerdo espont\u00e1neo que los mensajes del anunciante. El 59?% era capaz de recordar las marcas citadas sin ayuda.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\nLa marca puede crear su propio p\u00f3dcast nativo cre\u00edble<\/span> <\/span><\/h4>\n\n\n\nLa cadena de supermercados Trader Joe\u2019s, con presencia principalmente en el oeste de Estados Unidos, <\/span>propone un p\u00f3dcast<\/span><\/a> que cada mes tiene millones de fieles seguidores. \u00bfEl secreto de una marca capaz de crear un p\u00f3dcast de \u00e9xito? La decisi\u00f3n de ofrecer contenidos relevantes en \u00e1reas estimadas \u2014desarrollo sostenible, agricultura local, valores sociales\u2014 sin hablar jam\u00e1s de los productos disponibles.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\nEjemplo: \u00ab<\/span>The Long and Wine-ing Road to Trader Joe’s<\/span><\/a>\u00bb, episodio dedicado a los productores de vino californianos, publicado a finales de 2021. La f\u00f3rmula es esta: hablar de temas en los que la marca sea leg\u00edtima, pero procurando alejarse lo m\u00e1s posible de la l\u00f3gica cl\u00e1sica de las estrategias de marketing.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\nLa referencia natural es una importante ventaja adicional<\/span> <\/span><\/h4>\n\n\n\nDesde <\/span>2019<\/span><\/a>, Google indexa los p\u00f3dcast en sus resultados de b\u00fasqueda, que permiten favorecer la lectura a partir de su propia herramienta, Google Podcast. Cuando una marca patrocina un p\u00f3dcast, esta puede estar presente en las metadescripciones y, por tanto, aparecer en los resultados de b\u00fasqueda como un patrocinador del episodio o de la serie de p\u00f3dcast. Es un complemento natural particularmente desaprovechado, que se apoya, en paralelo con su anuncio de audio, en las metainformaciones (<\/span>SEO<\/span><\/a>) que se negocian con el productor del p\u00f3dcast.<\/span> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00abHow Did This Get Made\u00bb, \u00abDead Eyes\u00bb, \u00abPopcast\u00bb, \u00abConsider This\u00bb, \u00abOn the Media\u00bb: en todo el mundo, el mercado de los p\u00f3dcast se independiza y los \u00e9xitos de audiencia se multiplican. Esto es una ventaja para las marcas que ya disponen de un canal de comunicaci\u00f3n de afinidad exclusivo, en el que el presentador del […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1184,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[93],"tags":[207],"class_list":["post-2080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post-es","tag-podcasts-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2080"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2080\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1184"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Insertar un mensaje publicitario en consonancia con el p\u00f3dcast<\/span> tiene sentido para el p\u00fablico.<\/span> En Estados Unidos, los <\/span><\/span>estudios realizados por la NPR<\/span><\/span><\/a> en 2021<\/span> indican que los oyentes tienen una percepci\u00f3n m\u00e1s positiva de las marcas que patrocinan los p\u00f3dcast que producen.<\/span><\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Estas pistas permiten determinar cu\u00e1ndo decidirse por patrocinar un p\u00f3dcast.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Para capitalizar la afinidad del oyente con el p\u00f3dcast, hay que planificar la integraci\u00f3n del anuncio de audio en el programa para que este no sea invasivo. Esto es justamente lo contrario de lo que sucede con la publicidad tradicional de la radio, en bloques regulares. <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Las <\/span>ubicaciones posibles<\/span><\/a> son: <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 formatos funcionan mejor? <\/span><\/p>\n\n\n\n Para <\/span>Heather Osgood,<\/span><\/a> directora general de True Native Media, se debe dar preferencia a dos emplazamientos: el pre-roll en formato corto al principio del p\u00f3dcast y el \u00abmid-roll, en la mitad o incluso a un 25?% del final del p\u00f3dcast\u00bb. Es poco probable que el oyente ya enganchado a la escucha abandone el p\u00f3dcast. Por eso el formato mid-roll es tambi\u00e9n, por lo general, el m\u00e1s caro. Hay que evitar el post-roll: es muy probable que \u00abel oyente corte el episodio de p\u00f3dcast antes de la publicidad final\u00bb; a menos que esta aporte un valor a\u00f1adido y que haya que escucharla: un vale, la resoluci\u00f3n de un enigma, modalidades de un concurso.<\/span> <\/span><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Esta pr\u00e1ctica, heredada de la radio anal\u00f3gica de los a\u00f1os 70 y 80, consiste en hacer que el presentador del p\u00f3dcast lea un mensaje de car\u00e1cter comercial. Un <\/span>v\u00ednculo de afinidad<\/span><\/b><\/a> que nunca se ha debilitado.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Este formato, que <\/span>divide a los podcasters<\/span><\/a>, a veces por cuestiones \u00e9ticas, hace hincapi\u00e9 en la experiencia del oyente, dando preferencia a una integraci\u00f3n del mensaje con el contenido de forma nativa. Los anunciantes se valen del carisma y de la confianza que inspira la persona que presenta el episodio. Esto es a\u00fan m\u00e1s cierto cuando una marca decide patrocinar un p\u00f3dcast independiente. <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Para <\/span>Lindsay Shelton<\/span><\/a>, los anuncios din\u00e1micos le\u00eddos por el presentador suponen ni m\u00e1s ni menos que el futuro de la publicidad para los p\u00f3dcast: \u00abEstos anuncios inmersivos no solo son capaces de adaptarse al contenido del p\u00f3dcast del oyente, sino que tambi\u00e9n pueden detectar sus preferencias y otra informaci\u00f3n contextual en tiempo real para crear y ofrecer al instante un anuncio adaptado a cada oyente. Esto les brinda a los anunciantes la oportunidad de crear anuncios que los oyentes realmente disfruten, combatiendo a la vez la fatiga publicitaria\u00bb. <\/span> <\/span><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Todas las formas de publicidad funcionan en p\u00f3dcast, pero los anuncios host-read son claramente superiores. Seg\u00fan un <\/span>estudio realizado por SXM media<\/span><\/a> en septiembre de 2021, los anuncios le\u00eddos por el presentador del p\u00f3dcast superan por amplio margen a los anuncios hablados tradicionales en un p\u00f3dcast en lo que se refiere a reconocimiento: las lecturas del presentador generaron un 66% m\u00e1s de recuerdo espont\u00e1neo que los mensajes del anunciante. El 59?% era capaz de recordar las marcas citadas sin ayuda.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n La cadena de supermercados Trader Joe\u2019s, con presencia principalmente en el oeste de Estados Unidos, <\/span>propone un p\u00f3dcast<\/span><\/a> que cada mes tiene millones de fieles seguidores. \u00bfEl secreto de una marca capaz de crear un p\u00f3dcast de \u00e9xito? 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Cuando una marca patrocina un p\u00f3dcast, esta puede estar presente en las metadescripciones y, por tanto, aparecer en los resultados de b\u00fasqueda como un patrocinador del episodio o de la serie de p\u00f3dcast. Es un complemento natural particularmente desaprovechado, que se apoya, en paralelo con su anuncio de audio, en las metainformaciones (<\/span>SEO<\/span><\/a>) que se negocian con el productor del p\u00f3dcast.<\/span> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00abHow Did This Get Made\u00bb, \u00abDead Eyes\u00bb, \u00abPopcast\u00bb, \u00abConsider This\u00bb, \u00abOn the Media\u00bb: en todo el mundo, el mercado de los p\u00f3dcast se independiza y los \u00e9xitos de audiencia se multiplican. 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