{"id":2078,"date":"2020-10-29T09:44:00","date_gmt":"2020-10-29T08:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=2078"},"modified":"2022-10-20T13:01:37","modified_gmt":"2022-10-20T11:01:37","slug":"adco-audio-avantages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/blog\/adco-audio-avantages\/","title":{"rendered":"Audio DCO: el encuentro de la creatividad y los datos"},"content":{"rendered":"\n

El audio digital tiene una peculiaridad: es un medio de difusi\u00f3n de masas que se consume de forma personal. Los anunciantes deben firmar creaciones publicitarias personalizadas y din\u00e1micas explotando el potencial del audio DCO.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Audio DCO: \u00bfde qu\u00e9 estamos hablando?<\/h4>\n\n\n\n

La publicidad digital conoce desde hace mucho los principios de la Dynamic Creative Optimization. Las t\u00e9cnicas de audio DCO<\/strong> se aplican en el mundo del audio digital (radios en l\u00ednea, streaming<\/em>, podcasts, asistentes de voz). La idea es multiplicar las versiones de un mensaje publicitario en funci\u00f3n del objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Concretamente, una campa\u00f1a de audio DCO<\/strong> precisa un desglose del mensaje en elementos fijos y partes variables (de forma que el mensaje pueda presentarse y personalizarse de forma natural).<\/p>\n\n\n\n

Datos de segmentaci\u00f3n disponibles<\/h5>\n\n\n\n

La forma m\u00e1s habitual (y la m\u00e1s sencilla) de audio DCO aprovecha los datos de ubicaci\u00f3n<\/strong> del internauta. As\u00ed, un anuncio de audio puede indicar la presencia del punto de venta m\u00e1s cercano al oyente.  Sin embargo, los procedimientos de audio DCO cuentan tambi\u00e9n con la ventaja de las herramientas de personalizaci\u00f3n<\/strong>: demogr\u00e1ficas, contextuales o del comportamiento.<\/p>\n\n\n\n

El anunciante puede basar sus criterios de segmentaci\u00f3n<\/strong> en 5 grandes campos: demograf\u00eda, geograf\u00eda, retargeting<\/em>, psicolog\u00eda\/comportamiento y funci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por qu\u00e9 invertir en audio DCO<\/h4>\n\n\n\n

Los principales factores para la inversi\u00f3n en audio program\u00e1tico<\/strong> \u2014tanto en lo que se refiere a la compra como a la venta de espacios\u2014 est\u00e1n fundamentalmente vinculados a la eficacia de la segmentaci\u00f3n y de los datos asociados.<\/p>\n\n\n\n

  • Por parte de los compradores<\/strong>, la capacidad de hacer llegar un mensaje de audio de car\u00e1cter comercial a una amplia audiencia. En cuanto a las t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n para la creaci\u00f3n de mensajes din\u00e1micos (audio DCO<\/strong>), estas influyen ya en el 27 % de los compradores de espacios actualmente.<\/li>
  • Por parte de los vendedores<\/strong>, los argumentos giran en torno a la optimizaci\u00f3n<\/strong> del valor medi\u00e1tico y de la automatizaci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 ventajas supone el audio DCO para los anunciantes?<\/h4>\n\n\n\n

    La explotaci\u00f3n de las t\u00e9cnicas de audio DCO<\/strong> abre para el anunciante multitud de oportunidades de segmentaci\u00f3n in\u00e9ditas:<\/p>\n\n\n\n

    1. dirigirse al p\u00fablico adecuado<\/strong> inmediatamente y disminuir las impresiones perdidas o in\u00fatiles;<\/li>
    2. crear una experiencia m\u00e1s personalizada<\/strong> para el objetivo que se persigue;<\/li>
    3. generar fidelidad<\/strong> del p\u00fablico, eliminando el cansancio que sufre el consumidor a causa de la publicidad (ad-fatigue<\/em><\/strong>);<\/li>
    4. favorecer la retenci\u00f3n<\/strong> y la exposici\u00f3n de la marca a los clientes.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Audio DCO: historias de \u00e9xito<\/h4>\n\n\n\n

      Numerosas campa\u00f1as han sacado ya provecho de la explotaci\u00f3n del big data<\/em><\/strong> (OpenWeather) en el campo de la publicidad de audio.<\/p>\n\n\n\n

      Por ejemplo, Stella Cidre ha experimentado un crecimiento de un 65,6 % de sus ventas (interanual) con el lanzamiento de una campa\u00f1a de publicidad de audio digital<\/strong> basada en datos meteorol\u00f3gicos. La Redoute ha confirmado un aumento de un 34 % del tr\u00e1fico en su sitio web despu\u00e9s de lanzar una campa\u00f1a basada en las variaciones de la temperatura o de las precipitaciones.<\/p>\n\n\n\n

      Finalmente, Nestl\u00e9 ha verificado un 31 % de repetici\u00f3n en las compras despu\u00e9s de lanzar una campa\u00f1a para cucuruchos de helado en regiones donde prevalecen las temperaturas m\u00e1s altas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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