{"id":2077,"date":"2022-03-31T08:30:00","date_gmt":"2022-03-31T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=2077"},"modified":"2022-10-20T10:54:02","modified_gmt":"2022-10-20T08:54:02","slug":"por-que-comprar-anuncios-de-audio-en-modo-programatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/blog\/por-que-comprar-anuncios-de-audio-en-modo-programatico\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 comprar anuncios de audio en modo program\u00e1tico?"},"content":{"rendered":"\n

El crecimiento del audio digital es ya espectacular, pero va a m\u00e1s con el aumento del teletrabajo.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

El 75?% de las personas que teletrabajan <\/span>escuchan<\/span><\/a> actualmente m\u00fasica cada semana, y el 40?% cada d\u00eda, seg\u00fan Nielsen.  El <\/span>streaming<\/span><\/i> de audio deber\u00eda por s\u00ed mismo experimentar un crecimiento del 15 % en 2022, seg\u00fan la <\/span>CTA<\/span><\/a>.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Este aumento de audiencia espectacular <\/span>atrae a nuevos anunciantes<\/span><\/b>, ya familiarizados con la program\u00e1tica, opina <\/span>Charlie Brookes<\/span><\/a>, CRO de Octave Audio: \u00ab<\/span>Observamos una cantidad creciente de actores activos en la pantalla digital que prueban el espacio de audio<\/span><\/i>\u00bb. <\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de la escucha m\u00f3vil, los asistentes de voz tambi\u00e9n van <\/span>viento en popa<\/span><\/a>: m\u00e1s del 50?% de los hogares norteamericanos disponen ya de un <\/span>altavoz conectado<\/span><\/b>, considerado en estos momentos el <\/span>nuevo aparato de radio<\/span><\/a> dom\u00e9stico.  <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Radios digitales, <\/span>streaming<\/span><\/i>, p\u00f3dcast y <\/span>juegos para m\u00f3vil<\/span><\/a> representan hoy una <\/span>oportunidad<\/span><\/a> hist\u00f3rica para los anunciantes, que pueden calibrar la repercusi\u00f3n de sus mensajes y optimizar costes gracias a la <\/span>publicidad de audio program\u00e1tica<\/span><\/a>.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

Audio program\u00e1tico: definici\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n

El marketing program\u00e1tico<\/strong> no es un concepto nuevo. Ya cambi\u00f3 profundamente las reglas del mercado de la publicidad digital en l\u00ednea, al poner en el centro del tablero el perfil del consumidor, en lugar del contexto. La programaci\u00f3n automatiza la relaci\u00f3n entre vendedores y compradores de listas publicitarias. El comprador se ocupa de seleccionar una impresi\u00f3n y el perfil objetivo.<\/p>\n\n\n\n

El concepto de compra de audio program\u00e1tica<\/strong> se aplica, del mismo modo, a la adquisici\u00f3n de espacios publicitarios no solo en la radio en l\u00ednea, sino tambi\u00e9n en contenidos digitales emitidos en l\u00ednea. Las posibilidades que esto ofrece son mucho m\u00e1s amplias en los medios de distribuci\u00f3n, entre los que se encuentra el podcast<\/a> y las plataformas musicales.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas han tenido que planificar durante mucho tiempo sus gastos publicitarios a trav\u00e9s de agencias. La compra program\u00e1tica acelera el proceso. Los compradores de los medios de comunicaci\u00f3n pueden basarse en algoritmos capaces de hacer la mayor parte del trabajo y escoger la plataforma m\u00e1s adecuada. El resultado es m\u00e1s r\u00e1pido y exacto. Y el audio forma parte de ello.<\/p>\n\n\n\n

Segmentaci\u00f3n: exacta, en contexto, privada<\/h4>\n\n\n\n

La publicidad de audio program\u00e1tica<\/strong> permite a los anunciantes llegar a una audiencia perfectamente identificada, utilizando los mismos criterios de segmentaci\u00f3n que las campa\u00f1as en l\u00ednea tradicionales (edad, datos demogr\u00e1ficos, ubicaci\u00f3n, aficiones, clima, horario). Mediante el cruce de sofisticados datos anal\u00edticos, los anuncios se dirigen a los oyentes en funci\u00f3n de su actividad, ubicaci\u00f3n y perfil.<\/p>\n\n\n\n

El audio program\u00e1tico<\/strong> permite, por tanto, garantizar que un anuncio no se emita en un contexto inapropiado o perjudicial para la marca. Resultado: un aumento de la reputaci\u00f3n a trav\u00e9s de la relevancia del mensaje entregado, llegando a crear un estrecho v\u00ednculo entre la marca y el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

La movilidad favorece una relaci\u00f3n personal in\u00e9dita entre el oyente y las campa\u00f1as. Los consumidores viven con sus aplicaciones m\u00f3viles durante todo el d\u00eda. La audiencia se muestra m\u00e1s receptiva y m\u00e1s comprometida<\/strong> todav\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Las ventajas del audio program\u00e1tico<\/h4>\n\n\n\n
  1. Exposici\u00f3n a soportes de audio en fuerte crecimiento, especialmente servicios de m\u00fasica en streaming<\/strong> en su versi\u00f3n gratuita.<\/li>
  2. La resistencia a los bloqueos publicitarios<\/strong>.<\/li>
  3. Una audiencia fiel<\/strong>, receptiva, con una superior memorizaci\u00f3n de los mensajes publicitarios.<\/li>
  4. Una segmentaci\u00f3n al nivel del oyente, con abundantes datos en tiempo real<\/strong>.<\/li>
  5. Menor distracci\u00f3n<\/strong>: los oyentes, sobre todo en el caso de podcasts o la escucha en streaming, est\u00e1n m\u00e1s atentos al contenido que frente a anuncios visuales.<\/li>
  6. Indicadores de rendimiento en tiempo real<\/strong> con datos espec\u00edficos, como el LTR \u2014listen-through-rate\u2014, que mide el grado de fidelidad del oyente<\/strong> con la plataforma.<\/li><\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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