{"id":2076,"date":"2021-01-05T09:23:00","date_gmt":"2021-01-05T08:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/audio-digital-nuevas-oportunidades-para-la-interaccion-con-su-publico-objetivo\/"},"modified":"2022-12-21T09:51:25","modified_gmt":"2022-12-21T08:51:25","slug":"audio-digital-nuevas-oportunidades-para-la-interaccion-con-su-publico-objetivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/blog\/audio-digital-nuevas-oportunidades-para-la-interaccion-con-su-publico-objetivo\/","title":{"rendered":"Audio digital: nuevas oportunidades para la interacci\u00f3n con su p\u00fablico objetivo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size\">La tasa de penetraci\u00f3n del audio digital en la vida diaria de las personas ha aumentado durante los \u00faltimos meses a causa del confinamiento, abriendo nuevas oportunidades de crecimiento para los anunciantes. C\u00f3mo posicionarse en un nicho rentable y en expansi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>La irrupci\u00f3n de la COVID-19 ha supuesto un cambio en los h\u00e1bitos y costumbres de los consumidores.&nbsp; Con el audio digital, las marcas disponen de un medio de conexi\u00f3n \u00fanico para ponerse en contacto con su p\u00fablico de la forma m\u00e1s positiva y personalizada. La proporci\u00f3n de audio digital <a href=\"https:\/\/www.iabuk.com\/opinions\/iab-uk-audio-trends-audience-insights-during-coronavirus-pandemic\">ha aumentado un 11&nbsp;%<\/a> durante este periodo.<\/p>\n\n\n\n<p>Con una media de <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/articles\/laudio-digital-en-2020-infographie\/\">2h15m de <\/a><a href=\"\/blog\/laudio-digital-en-2020-infographie\/\"><strong>escucha diaria<\/strong><\/a>, hay algo seguro: el audio digital ha venido para quedarse en nuestras vidas, sobre todo gracias al <a href=\"\/blog\/enceintes-connectees-le-nouveau-poste-de-radio\/\">auge de los altavoces conectados<\/a>. El a\u00f1o pasado, el 35 % de las parejas dispon\u00edan ya como m\u00ednimo de un altavoz inteligente. Ser\u00e1 un 75 % en 2025.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Productoras y anunciantes: todos ganan<\/h4>\n\n\n\n<p>La evoluci\u00f3n hacia el audio digital representa ahora para las productoras una potencial fuente de crecimiento en cuesti\u00f3n de monetizaci\u00f3n. La segmentaci\u00f3n avanzada les ofrece una <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/editeurs\/monetisation\/\">soluci\u00f3n ideal<\/a> para generar una <strong>experiencia auditiva homog\u00e9nea para los usuarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Otros grandes beneficiados, los anunciantes! Estos encuentran un modo de <strong>dirigirse a objetivos m\u00e1s precisos, a menudo inaccesibles para los canales tradicionales<\/strong>, como la radio anal\u00f3gica. El audio digital permite, en efecto, crear campa\u00f1as m\u00e1s personalizadas e impactantes.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">La segmentaci\u00f3n adopta muchas formas:<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El perfil <strong>sociodemogr\u00e1fico<\/strong>, que ofrece una oportunidad de contextualizar el discurso.<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>localizaci\u00f3n<\/strong> precisa.<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>conducta<\/strong> (afinidad, tipos de perfil, <em>retargeting<\/em> de los sitios).<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>DCO<\/strong> (<em>Dynamic Creative Optimization<\/em>) permite, por ejemplo, emitir anuncios en funci\u00f3n de la meteorolog\u00eda o de los brotes epid\u00e9micos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Tres ventajas cuantificadas:<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tasa de conversi\u00f3n<\/strong>: + 4,43&nbsp;%<\/li>\n\n\n\n<li>Reconocimiento de marca (<strong>Brand Recognition<\/strong>): + 200 %<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ad-recall<\/strong> (recuerdo de haber visto u o\u00eddo un anuncio): + 150 %<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La segmentaci\u00f3n: esta es la clave para garantizar la pertinencia de un mensaje, aumentar la receptividad y maximizar el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Los nuevos actores del audio digital<\/h4>\n\n\n\n<p>Distinguimos hoy tres grandes categor\u00edas de actores que intervienen en el audio digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\">Los <strong>Simulcasters<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Se trata de emisoras o productoras tradicionales que distribuyen su <strong>programa lineal<\/strong> a trav\u00e9s de Internet. En este caso, la marca no cambia, y tampoco lo hace el programa en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\">Los <strong>Pure Players<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed situamos a las extensiones de marcas existentes y otras entidades derivadas (<em>spin-off<\/em>), lanzadas por las emisoras cl\u00e1sicas. \u00bfLa diferencia? Se trata en este caso de <strong>marcas exclusivamente digitales<\/strong>, nuevos actores lanzados desde las emisoras tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-medium-font-size wp-block-heading\">Los <strong>Podcasters<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Producen contenido destinado a la escucha por podcast. Se distinguen claramente entre s\u00ed dos tipos de formato con la misma denominaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por un lado, el <strong><em>replay<\/em><\/strong>. Es decir, contenido que las emisoras vuelven a emitir: las secuencias o emisiones transmitidas a trav\u00e9s de medios <em>terrestres<\/em> y luego publicadas en l\u00ednea <strong>bajo demanda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, el <strong>podcast nativo<\/strong>. Esto es, <strong>contenido <\/strong>dise\u00f1ado, producido y destinado exclusivamente al formato podcast, aunque no transmitido por ondas hercianas ni por <em>streaming<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Perspectivas de futuro<\/h4>\n\n\n\n<p>El audio digital es el inicio de una revoluci\u00f3n en curso <strong>en la audiencia de los programas de audio<\/strong>. Ya se han producido diversos avances importantes que ayudar\u00e1n a reforzar tanto la interactividad como los v\u00ednculos entre los internautas y los proveedores de contenido sonoro:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tecnolog\u00eda de audio inmersiva<\/strong>: lo que se denomina sonido 3D o binaural. Se trata de un formato de sonido tridimensional. La idea consiste en reproducir el sonido en auriculares tradicionales tal y como se escucha de forma natural a trav\u00e9s de la espacializaci\u00f3n, como se hace en las pel\u00edculas, series y videojuegos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tecnolog\u00eda de escucha inteligente<\/strong>: capaz de adaptar el contenido a las condiciones de escucha (lugar, hora, ubicaci\u00f3n, meteorolog\u00eda) y a la actividad que se realiza (trabajo, deporte, transporte p\u00fablico, conducci\u00f3n).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Integraci\u00f3n de tecnolog\u00edas inteligentes<\/strong>: aparte de los coches conectados, otros objetos cotidianos siguen tambi\u00e9n la evoluci\u00f3n de la conectividad permanente, desde el frigor\u00edfico hasta los espejos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le ayudaremos a interactuar mejor con su p\u00fablico objetivo: <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/contacta-con-nosotros\/espana\/\">concierte una cita<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La tasa de penetraci\u00f3n del audio digital en la vida diaria de las personas ha aumentado durante los \u00faltimos meses a causa del confinamiento, abriendo nuevas oportunidades de crecimiento para los anunciantes. C\u00f3mo posicionarse en un nicho rentable y en expansi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1146,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[93],"tags":[194],"class_list":["post-2076","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post-es","tag-insights-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2076","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2076"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2076\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1146"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2076"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2076"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2076"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}