El podcast ha aumentado su popularidad dentro del conjunto de instrumentos para el marketing y supone una magn\u00edfica oportunidad para llegar a un p\u00fablico objetivo en un entorno contextualizado. De entrada, ofrece varias soluciones para los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Las conclusiones del \u00faltimo estudio de <\/span>The Infinite Dial<\/span><\/a> de 2021 confirman el ascenso fulgurante del p\u00f3dcast entre el p\u00fablico en general. El 28?% de la poblaci\u00f3n americana de 12 a\u00f1os o m\u00e1s escuchan ya un p\u00f3dcast a la semana. Esta cifra cuatriplica a la de hace 10 a\u00f1os. <\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Los <\/span>Estados Unidos<\/span><\/a> est\u00e1n a la cabeza de la clasificaci\u00f3n mundial de escucha de p\u00f3dcast en todas las categor\u00edas. Suecia ocupa la segunda plaza en cuanto a penetraci\u00f3n, con un 34,6?% de internautas oyentes de p\u00f3dcast. Le siguen Noruega, Australia, Canad\u00e1 y Espa\u00f1a. En t\u00e9rminos absolutos (poblaci\u00f3n), China y Brasil se sit\u00faan segunda y tercera en n\u00famero total de oyentes de p\u00f3dcast (85,6 millones y 39,2 millones, respectivamente).<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n La oferta es superabundante: se<\/span> calcula que hay actualmente<\/span><\/a> 2 millones de p\u00f3dcast en la plataforma principal (Apple Podcasts), lo cual supone al menos 48 millones de episodios disponibles gratuitamente en l\u00ednea, financiados en su mayor\u00eda por la publicidad. En el sector, los p\u00f3dcast se est\u00e1n convirtiendo en un importante canal de ventas, especialmente a trav\u00e9s de c\u00f3digos promocionales, pero los ingresos por afiliaci\u00f3n tendr\u00e1n una funci\u00f3n m\u00e1s destacada en 2022, seg\u00fan <\/span>Ashley Carman<\/span><\/a> (The Verve), raz\u00f3n por la cual Amazon se interesa en este espacio.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Si el n\u00famero de p\u00f3dcast y de oyentes aumenta, los ingresos por publicidad siguen la misma tendencia. Seg\u00fan <\/span>eMarketer<\/span><\/a>, los comercializadores gastaron en 2021 m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares en publicidad de p\u00f3dcast. De aqu\u00ed a 2025, se espera que el mercado llegue a los 3000 millones de d\u00f3lares.<\/span> <\/span><\/p>\n\n\n\n Los grandes estudios no son los \u00fanicos en el mundo que editan podcasts. Tras varios a\u00f1os, las marcas han decidido a\u00f1adirlo a su estrategia de marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Existen dos formas de abordar el formato podcast para marcas y anunciantes<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n Su mensaje se dirige, contextualizado, al sector de p\u00fablico adecuado gracias a la capacidad avanzada de segmentaci\u00f3n y a la inserci\u00f3n din\u00e1mica de anuncios publicitarios<\/strong>. Es posible, por tanto, dirigirse a cada oyente de manera individual.<\/strong> <\/p><\/li> El podcast de marca ocupa un puesto destacado en el arsenal del marketing. Su objetivo es promover la experiencia y la calidad de la marca por medio de un contenido sonoro cre\u00edble y, al mismo tiempo, relevante. Como marca, el podcast le permite dirigirse directamente a sus seguidores e involucrar a una comunidad<\/strong>.<\/span><\/p><\/li><\/ol>\n\n\n\n Mientras que un v\u00eddeo se visualiza durante solo unos segundos en las redes sociales, el 87 % de los oyentes de podcasts los escuchan hasta el final<\/a>. Resultado: la persistencia en la memoria de la publicidad es 4,4 veces superior<\/strong> a la de los dem\u00e1s medios digitales.<\/p>\n\n\n\n El ambiente \u00edntimo en el que se encuentra el oyente le permite estar m\u00e1s receptivo, implicado y confiado. As\u00ed, la publicidad en podcast se considera menos intrusiva<\/strong>, como explicaba en la CNBC<\/a> el analista de WARC James McDonald): \u00abEl patrocinio de podcasts representa una aut\u00e9ntica oportunidad: los consumidores son m\u00e1s tolerantes con la publicidad si saben que esta sirve para apoyar la producci\u00f3n del contenido que les gusta<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n La peculiaridad del podcast de marca<\/strong> reside en que este no se percibe de la misma forma que un anuncio en un podcast nativo cl\u00e1sico. En este caso, el podcast debe servir a la marca sin citarla nunca directamente. Ha de estar dise\u00f1ado para abordar oportunamente un tema que forme parte del ADN de la marca, donde sea relevante.<\/p>\n\n\n\n Para asegurar una amplia difusi\u00f3n, el podcast de marca debe tener el respaldo de un plan de comunicaci\u00f3n. Debe adaptarse paulatinamente para dar con su p\u00fablico, y cautivarlo. Pero todo tiene su precio: en lo relativo al retorno de la inversi\u00f3n, se trata de crear afinidad y de reforzar la fidelidad del cliente. El efecto esperado se mide a largo plazo; no es cuesti\u00f3n de rentabilizar los segundos. Los podcasts para marcas no son <\/em>m\u00e1s que<\/em><\/a> anuncios que la gente escucha por voluntad propia<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n\n\n\u00bfInvertir o crear un podcast?<\/h3>\n\n\n\n
Ventajas del formato podcast en publicidad<\/h4>\n\n\n\n
Tener \u00e9xito con un podcast de marca<\/h4>\n\n\n\n