A pesar de ser todavía una desconocida, la publicidad de audio digital en los videojuegos se ha convertido, en dos años, en una de las claves para llegar a los públicos jóvenes que se consideran difíciles de alcanzar. Hemos pedido a un experto en este ámbito que nos explique el fenómeno y sus oportunidades.

El 2020 se recordará como un año récord para la industria de los videojuegos, en móviles, ordenadores y consolas. Este sector ha demostrado su capacidad de resistencia en plena pandemia, pero no parece que la efervescencia esté decayendo en la nueva normalidad. Análisis del mercado del juego y de sus jugadores. En Estados Unidos, el <strong>55 % de los <em>gamers</em> jugó más durante la pandemia</strong> y, de estos, el 90 % afirma que seguirá jugando aunque ya no sea necesario el distanciamiento social, según el <a href="https://www.theesa.com/resource/2021-essential-facts-about-the-video-game-industry/">informe anual</a> publicado por la Entertainment Software Association (ESA). <h2>Juegos en móvil: crecimiento fulgurante</h2> Al comienzo de la pandemia, <strong>los juegos móviles alcanzaron máximos</strong> de audiencia y de descargas. Después, su uso se fue estabilizando a lo largo de 2020. El último informe de <a href="https://go.sensortower.com/state-of-mobile-gaming-2021">Sensor Tower</a> indica un aumento del 20 % de las descargas en las dos principales tiendas de aplicaciones (Google y Apple). <a href="https://www.targetspot.com/wp-content/uploads/2021/08/download-growth-mobile-gaming-1.png"><img class="alignnone size-large wp-image-4664" src="https://www.targetspot.com/wp-content/uploads/2021/08/download-growth-mobile-gaming-1-600x210.png" alt="" width="557" height="195"></a> «<em>Los videojuegos han proporcionado <strong>consuelo y conexión</strong> a millones de personas durante esta época tan difícil»</em>, <a href="https://www.latimes.com/business/story/2020-06-16/column-coronavirus-video-games">declaraba hace poco</a> Mat Piscatella, analista del sector para NPD. Según el informe de 2021 de la ESA, el 90 % de los jugadores está de acuerdo en que los videojuegos aportan alegría, estimulación mental (el 87 %) y una herramienta contra el estrés (el 87 %). Se han convertido incluso en un asunto de familia: el <strong>74 % de los padres juegan a los videojuegos con sus hijos</strong> al menos una vez a la semana. Esto es un 19 % más que en 2020. <h3>¿Cuáles son los juegos más populares?</h3> Hoy en día, los <strong>juegos con compras integradas (<em>in-app</em>) </strong>son el segmento que registra el mayor crecimiento, con alrededor de 60 000 millones de descargas en 2020.   Hay tres tipos de juegos que <a href="https://venturebeat.com/2020/07/08/app-annie-mobile-gamers-broke-app-store-records-in-q2-2020/">destacan</a> especialmente: <ul> <li><strong>hiper casuales</strong>, simples, a los que se puede jugar de forma inmediata y con sesiones de corta duración, como Stair Run.</li> <li><strong>casuales</strong>, accesibles a un público más amplio y a los aficionados, como Angry Birds.</li> <li><strong><em>mid-core</em></strong>, más complejos y que requieren sacar tiempo para jugar, como Clash of Clans.</li> </ul> <h2>Consolas y ordenadores personales en muy buena forma</h2> Puesto que numerosas formas de entretenimiento social (salidas, deportes) quedaron restringidas, los <strong>juegos HD</strong> (en consola) tomaron el relevo. De este modo, los usuarios activos diariamente (<strong>DAU</strong>, por sus siglas en inglés) aumentaron un 38,27 % de media. Con el paso de los meses, el consumo de videojuegos en teléfonos móviles o tabletas se desplazó de forma natural   Los <em>gamers</em> solían entregarse a su pasión los fines de semana: esta costumbre dio un giro hacia los días de entre semana. Un cambio que se estima en un 52 % y parece mantenerse en un momento en que la mayoría de las economías occidentales están en fase de desconfinamiento.   <h2>Más tiempo dedicado a los videojuegos</h2> «<em>La gente ya no lee ni ve películas. Juega»</em>, <a href="https://www.nytimes.com/2020/08/15/opinion/fortnite-epic-apple-gaming.html">rezaba</a><u> un título</u> del New York Times el pasado mes de mayo. Investigadores británicos <a href="https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/15554120211017036">analizaron el comportamiento de los gamers</a> durante la pandemia y pudieron establecer un <strong>vínculo entre el confinamiento y el tiempo dedicado a los videojuegos</strong>. Además de poder terminar más juegos, los participantes en el estudio académico contaron que podían emprender juegos más largos o con una narración compleja. El 10,5 % de los participantes jugaba varias veces al día antes de la pandemia. Esta cifra ascendió a cerca del 40 % durante los confinamientos, como indica este gráfico. <a href="https://www.targetspot.com/wp-content/uploads/2021/08/outbreack-gameplay-def.png"><img class="alignnone size-large wp-image-4617" src="https://www.targetspot.com/wp-content/uploads/2021/08/outbreack-gameplay-def-600x210.png" alt="" width="557" height="195"></a> <h2><em>Juniors</em> y <em>seniors</em>: todo el mundo juega</h2> <strong>El 38 % de la población británica </strong>adulta juega a videojuegos cada día en su teléfono móvil. Un buen cuarto lo hace en consolas y ordenadores. El <strong>54 % de las personas de entre 35 y 44 años</strong> juegan en línea en su móvil todos los días, más que las generaciones más jóvenes.   «<em>Si una marca se olvida de los jugadores más mayores, se acabó el juego</em>», <a href="https://www.campaignlive.co.uk/article/advertisers-ignore-geriatric-gamers-its-game/17183">bromeaba</a> James Chandler el pasado mes de junio durante la Gaming Week. Para el director de marketing de IAB UK, los tiempos han cambiado: los juegos no solo atraen a la <strong>generación Z</strong>, sino también a los denominados OAG —<strong><em>old-age gamers </em></strong>(jugadores de edad avanzada)—, un perfil de jugador muy activo (y por tanto muy valioso para los anunciantes). Hoy en día, el 24 % de las personas de   <blockquote>¿Quiere llegar gamers? <a href="https://www.targetspot.com/es/contacta-con-nosotros/espana/">¡Hablemos de ello!</a></blockquote>  

En el ámbito de los videojuegos, el audio es el nuevo formato de publicidad que brinda a las marcas la oportunidad de llegar a una audiencia potencial de más de 2,6 mil millones de personas en todo el mundo. ¿Cómo aprovecharlo?