<span data-contrast="none">Imagina a alguien que se prepara la cena mientras escucha un concierto o un podcast en YouTube —en cuyo caso el canal de vídeo se recibe por el oído, no por la vista—. Es revelador saber que el 79 % del audio se consume mientras se realizan actividades en las que los medios visuales no llegan al destinatario (IAB). Este comportamiento humano de acompañar actividades con un sonido de fondo procedente de plataformas de streaming de vídeo nos enfrenta a un público completamente nuevo que, de otra forma, no aprovecharíamos. Para las marcas, esto se traduce en una oportunidad para aumentar el alcance, el conocimiento de marca y la fidelización.</span><span data-ccp-props="{}"> </span>

Las últimas innovaciones tecnológicas en el mundo del audio digital permiten a marcas y agencias diversificar sus inversiones publicitarias aprovechando los nuevos formatos y superando los límites de la radio y el podcast. El audio dentro del vídeo, la conversión de texto a voz y los juegos para móviles suponen ya un potencial susceptible de ser explotado. Lo explicamos. 

IAB organizó una mesa redonda sobre innovación en audio en septiembre pasado como parte de su semana del audio. <strong>Adam Pattison, Country Manager de Targetspot en el Reino Unido, nos explica sus ideas y conclusiones.</strong>

Los medios basados en el audio han crecido espectacularmente durante la última década, mientras los contenidos y la tecnología streaming, podcast, smartphones, altavoces inteligentes, etc. suscitan un renovado interés por el poder del sonido. Y, sin embargo, el audio consigue un porcentaje desproporcionadamente bajo de los gastos en publicidad en comparación con su uso.