El crecimiento del audio digital representa una oportunidad histórica para que los anunciantes, gracias al audio programático, aprovechen las ventajas de las que ya disponen en otros medios.

Tras una década de aumento de las audiencias, los podcasts siguen siendo un medio relativamente desaprovechado por los anunciantes. Ofrecen un enorme potencial a las marcas para llegar a diversas audiencias —que a menudo están saturadas de inputs visuales— de formas personalizadas y atractivas. Han demostrado ser uno de los medios publicitarios más eficaces.

Un conocimiento bajo por lo general indica un problema de ventas o de marketing, dependiendo de qué concretamente sea poco conocido. Sin embargo, en el caso de por qué los anunciantes locales no están comprando más audio digital, un bajo conocimiento se debe más a un problema de ejecución que de ventas o marketing.

¿Los altavoces conectados se han convertido en el nuevo receptor de radio y de música del hogar? ¿Cuáles son las grandes tendencias que han de seguir anunciantes y editores?

Las últimas innovaciones tecnológicas en el mundo del audio digital permiten a marcas y agencias diversificar sus inversiones publicitarias aprovechando los nuevos formatos y superando los límites de la radio y el podcast. El audio dentro del vídeo, la conversión de texto a voz y los juegos para móviles suponen ya un potencial susceptible de ser explotado. Lo explicamos.