Stellen Sie sich vor, jemand steht in der K\u00fcche und kocht und h\u00f6rt dabei auf YouTube ein Konzert oder einen Podcast \u2013 hier h\u00f6rt also eine Person einen Beitrag in einem Videokanal, schaut ihn aber nicht an. Tats\u00e4chlich ist es so, dass 79\u00a0% der konsumierten Audioinhalte dann geh\u00f6rt werden, wenn die Personen anderen Aktivit\u00e4ten nachgehen, bei denen visuelle Medien sie nicht erreichen (IAB). Dieses durchaus g\u00e4ngige Verhalten, bei T\u00e4tigkeiten Audio-Inhalte von Video-Streaming-Plattformen anzuh\u00f6ren, schafft eine v\u00f6llig neue, bislang gar nicht angesprochene Zielgruppe. F\u00fcr Markenunternehmen stellt dies eine echte Chance dar, die Reichweite, den Bekanntheitsgrad und das Interesse an ihren Produkten zu steigern.<\/p>\n
A: Ja sicher, doch das ist nur ein Teilbereich der Audiowerbung. Hier kommen wir ins Spiel: Mit Targetspot sind Sie in der Lage, \u00fcber das Radio und \u00fcber Musik-Streaming-Apps hinaus H\u00f6rerzielgruppen zu erreichen, mit denen Sie sonst nie in Kontakt treten k\u00f6nnten. Realisiert werden kann dies mithilfe vielf\u00e4ltiger zus\u00e4tzlicher Audiokan\u00e4le wie beispielsweise Smart Speaker, Angebote au\u00dferhalb der eigenen Wohnung (z.\u00a0B. im Waschsalon), Podcasts, Webradios, Smartphone-Gaming-Apps und auch Video-Streaming-Plattformen.<\/p>\n
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Dabei ist insbesondere an Audioinhalte in Videos zu denken. Da immer mehr Menschen weniger Zeit am Bildschirm verbringen m\u00f6chten, wird Audio-Werbung immer wichtiger, auch in Videokan\u00e4len. Es mag vielleicht \u00fcberraschen, doch 57,8\u00a0% aller Podcast-H\u00f6rer h\u00f6ren Podcasts am liebsten auf YouTube (Voices). Wenn nun Video-Streaming-Plattformen zunehmend dazu genutzt werden, Inhalte zu h\u00f6ren statt zu sehen, verlieren Video-Werbeclips an Wirkung, denn sie sind daf\u00fcr ausgelegt, angeschaut zu werden.<\/p>\n
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A: Ganz w\u00f6rtlich hei\u00dft das, dass an irgendeiner Stelle des Video-Streaming-Angebots ein Audio-Werbespot eingef\u00fcgt wird, in der Regel als Vorspann vor der Videowiedergabe. Wenn Markenunternehmen \u00fcber ShowHeroes werben, haben sie die M\u00f6glichkeit, Audio-Werbespots entweder als Vorspann oder auch mitten w\u00e4hrend der Videowiedergabe einzuf\u00fcgen. Im Gegensatz zu Video-Werbespots lassen sich Audio-Werbespots nicht \u00fcberspringen. Die Verbraucher h\u00f6ren also den gesamten Spot und f\u00fchlen sich jedoch weniger behelligt bzw. \u00fcberlastet, da an der Interaktion weder ihre H\u00e4nde noch ihre Augen beteiligt sind.<\/p>\n
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Weniger St\u00f6rungen f\u00fchren m\u00f6glicherweise zu mehr Interesse, was letztendlich zu einer h\u00f6heren Konversionsrate f\u00fchren kann. Auch wenn sich Audio-Werbespots nicht \u00fcberspringen lassen, erzielen sie dennoch eine positive Wirkung. Beispielsweise kaufen Verbraucher, die einen Werbespot f\u00fcr ein bestimmtes Produkt in einem Podcast geh\u00f6rt haben, dieses Produkt mit einer Wahrscheinlichkeit von 65\u00a0% (AdWeek). Bei diesen statistischen Ergebnissen kann man einfach nicht ignorieren, wie ausgesprochen stark die Wirkung von Audio-Werbung und die Kontaktaufnahme mit Zielgruppen \u00fcber Audio ist.<\/p>\n
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Audio-Werbespots sind nat\u00fcrlich in erster Linie daf\u00fcr ausgelegt, geh\u00f6rt zu werden. Dennoch k\u00f6nnen viele solcher Spots mit visuellen, anklickbaren Komponenten gekoppelt werden, die den Traffic von Websites, Startseiten und anderen Angeboten steigern k\u00f6nnen. Dadurch haben die Zuh\u00f6rer die Option, im betreffenden Moment wahlweise weiterhin die H\u00e4nde frei zu haben oder durch Klicken bzw. Tippen auf den Audio-Werbespot zu reagieren. Um einen Audio-Werbespot zu erleben, h\u00f6ren Sie sich doch mal dieses Beispiel von Lexus an:<\/p>\n
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