{"id":2067,"date":"2022-02-15T12:33:00","date_gmt":"2022-02-15T11:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/attribution-modeling-attribution-digitalaudio\/"},"modified":"2022-10-06T15:34:11","modified_gmt":"2022-10-06T13:34:11","slug":"attribution-modeling-attribution-digitalaudio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/blog\/attribution-modeling-attribution-digitalaudio\/","title":{"rendered":"Attribution Modeling – die digitale Buyer Journey Ihrer Kunden verstehen"},"content":{"rendered":"

Attribution Modeling bietet Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, Marketing-Touchpoints zu analysieren und ihnen Punkte zuzuordnen. Wie sieht es jedoch bei zahlreichen digitalen Touchpoints und vielen verschiedenen Ger\u00e4ten aus? <\/p>\n

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Vorteile der Marketing-Attribution<\/h2>\n

Mit dem richtigen Attributionsmodell k\u00f6nnen Sie genau nachvollziehen, wie sich Ihre Marketing- und Werbebem\u00fchungen auf Ihr Gesch\u00e4ftsergebnis auswirken.<\/p>\n

Werbetreibende k\u00f6nnen die Konversionsraten mit den Zielen ihrer digitalen Kampagnen abgleichen<\/strong>. Dadurch werden Erkenntnisse gewonnen, die die folgenden Vorteile<\/a> bringen k\u00f6nnen:<\/p>\n

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  1. Echtzeitbewertung der Wirkung von Konversionen<\/strong> auf der Grundlage definierter Targeting-Daten;<\/li>\n
  2. Ausrichtung und Anpassung von Taktiken<\/strong> durch die Digital Conversion Journey;<\/li>\n
  3. Zielgruppenorientierung im Multidaten-Modus<\/strong> (Anwendungen, Web, Registrierungen, Warenkorb);<\/li>\n
  4. Erkundung von Marketing-Synergien zwischen digitalen Kan\u00e4len<\/strong>, die ohne einen detaillierten \u00dcberblick nicht sichtbar sind<\/strong>;<\/li>\n
  5. Reduzierung der Cost per Action<\/strong> (CPA) f\u00fcr Werbetreibende.<\/li>\n<\/ol>\n

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    Was bedeutet Attribution in Digitalaudio?<\/h2>\n

    Audio ist ein besonderes Medium, das h\u00e4ufig in unterschiedlichen Kontexten konsumiert und unterwegs genutzt wird. Klicks spielen also selten eine Rolle. Noch wichtiger ist, dass es langfristig im Ged\u00e4chtnis bleibt. Dies macht Audiowerbung leistungsstark und effektiv, insbesondere f\u00fcr den Markenaufbau, aber auch zur Herausforderung hinsichtlich der Attribution.<\/p>\n

    Da Audio auf viel mehr verschiedenen Ger\u00e4ten konsumiert wird als jedes andere Medium, besteht die Schwierigkeit darin, das (Verkaufs-)Konversionsereignis dem Audio-Touchpoint zuzuordnen, der vielleicht schon Tage oder Wochen fr\u00fcher und m\u00f6glicherweise auf einem anderen Ger\u00e4t eintrat.<\/p>\n

    Zum Beispiel nimmt ein H\u00f6rer einen Werbespot \u00fcber seinen Smart Speaker oder im Auto wahr, besucht anschlie\u00dfend die Website auf seinem Smartphone, t\u00e4tigt den eigentlichen Kauf aber auf seinem Laptop.<\/p>\n

    Attribution ist eine Bottom-up-Methode (im Gegensatz zur Top-of-the-Funnel-Methode). Sie geht das Problem der Fragmentierung der Endger\u00e4te an, indem sie durch die Platzierung von Pixeln eine Verbindung zwischen der digitalen Audiowerbung und dem tats\u00e4chlichen Konversionspunkt<\/strong> in der digitalen Welt herstellt. 90 % der Nutzer*innen wechseln im Laufe eines Tages die Ger\u00e4te<\/a>. Multi-Touch-Attribution ist daher unerl\u00e4sslich.<\/p>\n

    Einer der Pioniere auf diesem Gebiet ist Artsai<\/a>, ein Unternehmen aus dem Silicon Valley, dessen Pixel Werbeimpressionen mit Konversionsereignissen der Nutzer*innen verkn\u00fcpft<\/strong>. Targetspot hat sich f\u00fcr diese fortschrittliche Maschinenlerntechnologie entschieden, da sie eine plattform\u00fcbergreifende Attribution beinhaltet, die alle Konversionspunkte auf der Grundlage des Artsai Identity Graph erfasst.<\/p>\n

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    Ein praktisches Beispiel: G\u00e9nesis (Spanien)<\/h2>\n

    Im Herbst 2020 ging G\u00e9nesis eine Partnerschaft mit Targetspot ein, um die Nachfrage nach Versicherungsangeboten zu beleben und die Wirkung von Digitalaudio als neues Element im Medienmix zu messen<\/strong>. Mit dieser 3-monatigen Digitalaudio-Kampagne konnte G\u00e9nesis das Ziel der Lead-Generierung um 46 % \u00fcbertreffen und Einsparungen von 36 % erzielen.<\/p>\n

    \"Real<\/p>\n

    Beispielsweise setzten, bezogen auf alle plattform\u00fcbergreifenden Konversionen, 80 % der H\u00f6rer, die ihre Journey auf einem Mobiltelefon begannen, diese auf dem Desktop fort oder schlossen sie dort ab.<\/p>\n

    Attributionsberichte und plattform\u00fcbergreifende Analysen halfen bei der Optimierung der laufenden Kampagne<\/strong>, was zu einer monatlichen Leistungssteigerung f\u00fchrte. So generierte die Kampagne mehr als 30 Millionen Impressionen und erreichte 11 Millionen nationaler H\u00f6rer mit 2,7 Spots je H\u00f6rer und einer Investitionsrendite von 92,3 %. Dies ist f\u00fcr die Online-Werbung f\u00fcr ein Finanzprodukt ein sehr hoher Wert.<\/p>\n

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    Wenn Sie dieses neue Attributionsmodell auf Ihre Kampagnen anwenden m\u00f6chten, lassen Sie uns dar\u00fcber sprechen.<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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