{"id":2063,"date":"2022-01-12T11:09:00","date_gmt":"2022-01-12T10:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/programmatic-audio-einkauf-definitionen-sinnvolle-praktiken\/"},"modified":"2022-10-06T15:36:17","modified_gmt":"2022-10-06T13:36:17","slug":"programmatic-audio-einkauf-definitionen-sinnvolle-praktiken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/blog\/programmatic-audio-einkauf-definitionen-sinnvolle-praktiken\/","title":{"rendered":"Programmatic-Audio-Einkauf: Definitionen und sinnvolle Praktiken"},"content":{"rendered":"

Die zunehmende Bedeutung von Digitalaudio bietet Werbetreibenden die historische Chance, mithilfe von Programmatic Audio die gleichen Vorteile zu nutzen wie in anderen Multimedia-Medien, die sie bereits beherrschen. <\/p>\n

Dies bietet auch die Gelegenheit, ihre Investitionen in zukunftstr\u00e4chtige Formate<\/strong><\/a> (Digitalradio, Podcast, Gaming, Musik-Streaming) zu diversifizieren.<\/p>\n

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Die Zielgruppenansprache in Programmatic Audio.<\/h3>\n

Die Zielgruppenansprache ist bei Programmatic Audio \u00e4hnlich wie bei den anderen \u00fcblichen digitalen Kan\u00e4len. Sie k\u00f6nnen daher dieselben Zielgruppenansprache-Parameter anwenden, wie bei herk\u00f6mmlichen Online-Kampagnen. Durch Kombination komplexer analytischer Daten werden die H\u00f6rer in Audio-Spots entsprechend ihrer Aktivit\u00e4t (Playlist), ihrem Standort und ihrem Profil (Alter, Demografie, Ort, Hobbys, Wetter, Tageszeit) angesprochen.<\/p>\n

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Programmatic Audio: Funktionsweise<\/h3>\n

Das IAB<\/a> definiert den Begriff \u201eProgrammatic\u201c als den automatisierten Kauf und Verkauf von Best\u00e4nden<\/strong>.<\/p>\n

Das \u00fcber programmatische L\u00f6sungen<\/a> verkaufte Inventar l\u00e4sst sich in drei Kauftypen unterteilen: Open Market (OMP), Private Marketplaces (PMP) <\/strong>und Programmatic Guaranteed:<\/p>\n

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  1. Open Market<\/strong> (OMP) ist eine Art des Ein- und Verkaufs, bei der ein Medieninhaber sein Werbeinventar K\u00e4ufern anbieten kann, h\u00e4ufig in Form von Echtzeitauktionen. Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, wie der Name des Publishers transparent offengelegt oder anonymisiert werden kann.<\/li>\n
  2. Auf Private Marketplaces<\/strong> (PMP) muss die Zielgruppe aus einer qualifizierten Nutzerbasis ausgew\u00e4hlt werden und man muss auf die Impressionen bieten, die f\u00fcr die betreffende Kampagne geeignet sind. So kann man sich auf eine CMP-Untergrenze einigen (das Minimum, das der Publisher f\u00fcr dieses Inventar von Ihnen erwartet). Der Endpreis einer Impression h\u00e4ngt jedoch von den Schwankungen von Angebot und Nachfrage ab.<\/li>\n
  3. \u00a0Bei \u201eProgrammatic Guaranteed\u201c positioniert sich der K\u00e4ufer direkt im Inventar des Publishers, mit festen Preisen und reserviertem Inventar (wo der K\u00e4ufer Inventar direkt vom Publisher kauft).<\/li>\n<\/ol>\n

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    Programmatic-Audio-Einkauf: die Rolle der DSP<\/h3>\n

    Beim programmatischen Einkauf von Audiowerbung ist der Weg \u00fcber eine DSP (Demand-Side Platform)<\/strong> erforderlich. Diese DSP verschafft Ihnen dann Zugang zu einem diversifizierten Audioinventar, insofern, als Sie Ihre Zielgruppen unabh\u00e4ngig vom H\u00f6rmedium (Webradio, Podcast, Streaming, Videospiele) erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

    Bluebox<\/a> ist die Ad-Serving-<\/strong>Technologie <\/strong>von Targetspot. Diese propriet\u00e4re L\u00f6sung l\u00e4sst sich in die wichtigsten DSP integrieren, um die richtige Anzeige zur richtigen Zeit und an den bestm\u00f6glichen Orten an die richtige Zielgruppe zu bringen.<\/p>\n

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    Programmatic Audio: die Vorteile<\/h3>\n

    Wir haben bereits die zahlreichen <\/a>Vorteile von Programmatic Audio <\/strong><\/a>\u00a0genannt, unter anderem die Exposition in schnell wachsenden Audiomedien bei engagierten Zielgruppen sowie die Resistenz gegen\u00fcber Adblockern.<\/p>\n

    F\u00fcr Media Buyer, die in Digitalaudio investieren<\/a> m\u00f6chten, um von seinem exponentiellen Wachstum zu profitieren, bieten sich die folgenden wesentlichen Vorteile von programmatischem Einkauf in Digitalaudio:<\/p>\n

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