Mangelnde Gr\u00f6\u00dfe und Knappheit<\/h2>\n
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Vor Digitalaudio<\/em> gab es Gr\u00f6\u00dfe und Knappheit<\/strong>. Ein betr\u00e4chtliches lokales Publikum wurde durch eine endliche Anzahl Radiosignale versorgt. Dies gilt innerhalb der Grenzen von UKW\/MW nach wie vor.\u00a0 Heute hat jedoch das H\u00f6rverhalten<\/em> diese Grenzen \u00fcberwunden. Verbraucher h\u00f6ren in ihren lokalen M\u00e4rkten Tausende von Content-Kan\u00e4len, ob Streams oder Podcasts. Dadurch fallen die Begriffe Knappheit und Gr\u00f6\u00dfe weg. Infinite Dial<\/em> fragmentierte das H\u00f6ren einzelner Kan\u00e4le oder Sendungen derart, dass es f\u00fcr lokale Kan\u00e4le sehr schwierig ist, die Gr\u00f6\u00dfenordnung von lokalem Digitalaudio zu steigern.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Laut Inside Radio ist \u201eein augenf\u00e4lliger Grund daf\u00fcr, dass Werbetreibende nicht so genau wissen, wie sie Digitalaudio kaufen k\u00f6nnen, die Tatsache, dass die Mehrheit der Befragten (62 %) angibt, dass sie \u00fcber Digitalaudio-\/Podcast-Werbung nicht informiert ist.\u201c\u00a0 Corey Elliott, bei Borrell Associates VP of Research, f\u00fcgt hinzu: \u201eEs wird nicht gekauft, weil es nicht bekannt ist. Niemand erz\u00e4hlt ihnen davon.\u201c Ja, all das stimmt.\u00a0 Im oben beschriebenen Zusammenhang ist das jedoch verst\u00e4ndlich. Sie verf\u00fcgen einfach nicht \u00fcber gen\u00fcgend Digitalaudio-Angebote, um das Interesse lokaler KMU zu erregen, ganz zu schweigen von den \u201eviel besseren Targeting-M\u00f6glichkeiten\u201c, die von den Teilnehmern der Studie beschrieben wurden.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Dies l\u00e4sst darauf schlie\u00dfen, dass lokale Sender mehr lokal ausgerichtete Digitalaudio-Inhalte bereitstellen m\u00fcssen<\/strong> – Stichwort Angebot.\u00a0 Das ist jedoch eine andere Diskussion. Hier geht es darum, dass Digitalaudio KMU in lokalen M\u00e4rkten heute echte Chancen bietet. Nur ist der Prozess ein v\u00f6llig anderer. Viele dieser Unternehmen kaufen lokale digitale Werbung in anderen Medien, und in den meisten F\u00e4llen kaufen sie eher lokale Zielgruppen als Marken. Angesichts der Fragmentierung des Medienkonsums sind eine Gruppierung und anschlie\u00dfende Segmentierung erforderlich, um die gew\u00fcnschte Zielgruppe in einer bestimmten Region zu identifizieren und zu qualifizieren.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Ich w\u00fcnschte, die Borrell-Studie w\u00e4re eine koordinierte Marketingaktion mit Targetspot gewesen, aber so clever bin ich nicht. Tatsache ist jedoch, dass wir vor kurzem die Beta-Version des Passport Audio Managers vorstellten<\/strong><\/a>, einer Selbstbedienungsplattform, die viele der in der Studie genannten Probleme l\u00f6sen k\u00f6nnte.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00dcber diese Plattform k\u00f6nnen lokale Unternehmen von der Technologie, dem aggregierten Umfang und den Zielgruppensegmenten<\/strong> profitieren, die wir f\u00fcr unsere nationalen Kampagnenpartner bereitstellen.\u00a0 Die Borrell-Studie gelangt n\u00e4mlich zu dem Schluss, dass \u201elokale Unternehmen Streaming-Audio-\/Podcast-Werbung als wesentlich bessere Targeting-M\u00f6glichkeiten\u201c<\/em> und \u201egenauere Berichtsmetriken\u201c<\/em> ansehen. Bei Passport Audio Manager ist dies keine subjektive Empfindung, sondern Realit\u00e4t.\u00a0 \u00dcber eine einfache und intuitive Benutzeroberfl\u00e4che kann ein lokaler Werbetreibender seine Parameter eingeben, die verf\u00fcgbaren Impressions prognostizieren, kreative Elemente hochladen und dann eine Kampagne buchen. Wir k\u00f6nnen sogar KI-Sprachsynthese f\u00fcr jedes Skript liefern, das ein lokales Unternehmen erstellt.<\/p>\n \u00a0<\/p>\nEin Problem mit einer L\u00f6sung<\/h2>\n
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