Der Trend ist eindeutig: Marken und Agenturen folgen den Verbrauchern auf Schritt und Tritt, was die Investitionen in digitale Formate deutlich ansteigen l\u00e4sst. So sehr, dass irgendwann die Nachfrage das Angebot \u00fcbersteigt und das Werbeinventar im digitalen Audiobereich wie Webradio, Musik-Streaming oder Podcasting bald nicht mehr ausreichen wird, um das gesamte Werbebudget zu absorbieren, das die Werbetreibenden gerne darin investieren w\u00fcrden. Es sei denn, wir erkunden die neuen M\u00f6glichkeiten, die Digitalaudio bietet und denen sich die Verbraucher heute zuwenden,<\/strong> wie Online-Videoplattformen, Sprachsynthese und Handyspiele.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Das neue Digitalaudio-\u00d6kosystem ist um\u00a03 innovative Formate<\/strong>\u00a0reicher geworden, die einander perfekt erg\u00e4nzen:<\/p>\n Weltweit gibt es mehr als 5.000 Videoplattformen. Video-Streaming hat sich zur Unterhaltungsnorm entwickelt. Bestimmte Inhalte werden jedoch eher passiv konsumiert. So\u00a0schauen die Verbraucher nicht auf dem Bildschirm<\/strong>, wenn Musikvideos, Konzerte, Meditations\u00fcbungen oder Radiosendungen laufen.<\/p>\n Daher hat sich innerhalb der Videoplattformen ein neues Werbeformat namens\u00a0Audio\u00a0Ads\u00a0in\u00a0Video<\/strong> entwickelt. Ein Beispiel:\u00a0Dailymotion f\u00fchrte Audio Roll ein<\/a><\/u>, ein neues (Audio-)Werbeformat, das Unternehmen mehr Wertsch\u00f6pfung bietet und neue Einnahmequellen erschlie\u00dft.\u00a0Targetspot\u00a0vermarktet die Audio Rolls von Dailymotion.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Digitalaudio bietet heute dank eines Ph\u00e4nomens namens \u201eText-to-Speech<\/a>\u201c die M\u00f6glichkeit,\u00a0Leser in H\u00f6rer zu verwandeln<\/strong>, was eine neue Chance darstellt, Inhalte in einem Umfeld zu vermarkten, in dem der H\u00f6rer aufnahmef\u00e4hig und interessiert ist: LTR (Listen-through-Rate) von 59 % und 91 % Akzeptanz der Werbung in diesem Bereich.<\/p>\n Ein Beispiel ist Forbes, wo man sich f\u00fcr die Technologie von Trinity Audio entschied. Das Magazin ist bereits in der Lage, den Leser und die Stimme (m\u00e4nnlich oder weiblich) anzupassen, kann aber auch neue Sprachen hinzuf\u00fcgen, um seine Reichweite und sein Publikum zu vergr\u00f6\u00dfern: ein neuer (Audio-)Kanal, um\u00a0Inhalte zu konsumieren und dabei das Gesch\u00e4ftsmodell beizubehalten<\/strong>.<\/p>\n 55 % der\u00a0Gamer in den USA haben laut dem j\u00fcngsten\u00a0Jahresbericht<\/a>\u00a0der Entertainment Software Association (ESA) w\u00e4hrend der Pandemie mehr gespielt. Die weltweiten Werbeausgaben f\u00fcr Handyspiele d\u00fcrften von 46,7 Milliarden US-Dollar in 2021 auf 130,9 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 steigen. Handyspiele machen bereits\u00a0mehr als die H\u00e4lfte der Eink\u00fcnfte des Weltmarktes in der Branche aus<\/strong>.<\/p>\n W\u00e4hrend Musik und Audio seit jeher integraler Bestandteil des Spielerlebnisses sind, ist\u00a0digitale Audiowerbung in Videospielen<\/strong><\/a>\u00a0eine relativ junge Innovation auf diesem Gebiet. Damit erreicht man au\u00dferdem eine\u00a0Zielgruppe, die au\u00dferhalb dieses Mediums schwer anzusprechen ist<\/a>, n\u00e4mlich die Generation Z.<\/p>\n Adam Pattison<\/a>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von\u00a0Targetspot\u00a0im Vereinigten K\u00f6nigreich, meint dazu: \u201eHeute hat Audio seinen nat\u00fcrlichen Platz in der Welt der Videospiele, auf eine Weise, die das Spielerlebnis weniger beeintr\u00e4chtigt und weniger frustrierend ist<\/strong><\/em>\u201c.<\/p><\/blockquote>\n \u00a0<\/p>\n F\u00fcr die Marken besteht die L\u00f6sung darin,\u00a0ihre Werbeinvestitionen auf verschiedene Digitalaudio-Medien zu verteilen<\/strong>: Handyspiele, Sprachsynthese (Text-to-Speech), Audio in Video (beispielsweise Audiowerbung auf Dailymotion).<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Die Marken erreichen den Verbraucher heute \u00fcber\u00a0verschiedene kontextbezogene Ber\u00fchrungspunkte<\/strong>, was die Wirksamkeit und Reichweite von Werbebotschaften steigert, wie Alexandre\u00a0Ouhadi<\/a>, Chief Revenue\u00a0Officer\u00a0von\u00a0Targetspot, best\u00e4tigt:<\/p>\n \u201e\u201e<\/em>Das Konsumverhalten ver\u00e4ndert sich, es ist daher logisch, dass Werbetreibende, die ihre Zielgruppe erreichen wollen, diese Entwicklung verfolgen. Bei der Auswahl ihres Medienmixes m\u00fcssen Marken alle m\u00f6glichen Ber\u00fchrungspunkte mit ihrem Publikum ber\u00fccksichtigen, nicht nur in quantitativer (Reichweite), sondern auch in qualitativer Hinsicht (Bindung). Immer mehr Studien lassen darauf schlie\u00dfen, dass die Wirksamkeit von Werbung in einem Digitalaudiokontext den traditionellen Medien hinsichtlich einer Reihe von Schl\u00fcsselkriterien wie Awareness, Recall und Zuordnung \u00fcberlegen ist. Heute geht es bei der Wahl des Medienmixes weniger darum, das eine ODER das andere zu tun, sondern das eine UND das andere zu tun.\u201c<\/em>\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die j\u00fcngsten technologischen Innovationen in der Digitalaudiowelt bieten Marken und Agenturen die M\u00f6glichkeit, ihre Werbeinvestitionen zu diversifizieren, indem sie die Vorteile neuer Formate jenseits von Radio und Podcast nutzen. Audio in Video, Sprachsynthese und Handyspiele stellen bereits ein nutzbares Potential dar. 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2. Text-to-Audio (Sprachsynthese)<\/h4>\n
<\/a><\/p>\n3. Mobile Gaming (Videospiele)<\/h4>\n
<\/p>\nMedia Mix: Diversifizierung der Investitionen<\/h3>\n
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