\u00a0<\/p>\n
Bei einer Umfrage von M\u00e4rz\u00a02021 (Maru\/Matchbox) unter Podcast-H\u00f6rern in den Vereinigten Staaten gaben 53\u00a0% der Teilnehmer an, dass sie nach dem H\u00f6ren einer Podcast-Werbung<\/strong> online nach Informationen \u00fcber das betreffende Produkt oder die Dienstleistung gesucht haben. 29\u00a0% der Teilnehmer haben das beworbene Produkt bzw. die Dienstleistung dann auch tats\u00e4chlich in einem Gesch\u00e4ft oder online erworben.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Eine 2021 von Sortlist durchgef\u00fchrte Umfrage ergab, dass Podcast-Werbung auch im Bereich B2B effektiv ist<\/strong>. 36\u00a0% der teilnehmenden Manager von kleinen und mittleren Unternehmen in Deutschland gaben an, bereits einmal bei einer Marke gekauft zu haben, die \u00fcber einen Podcast empfohlen oder beworben worden war. Weitere 51,8\u00a0% \u00e4u\u00dferten, sich das vorstellen zu k\u00f6nnen. Die entsprechenden Anteile in Spanien lagen bei 37,7 % bzw. 54,4 %.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Anders als andere digitale Medien erzeugen Podcasts ein Gef\u00fchl der Vertrautheit und der Verl\u00e4sslichkeit<\/strong>. Die H\u00f6rer sind in der Regel daran interessiert, Neues zu erfahren. Dar\u00fcber hinaus sind Podcasts auch eine Form der Unterhaltung, und sie liefern den H\u00f6rern Nachrichten und Informationen und schaffen so eine Bindung.<\/p>\n Genau wie Radio-Content k\u00f6nnen Podcasts problemlos bei anderen Aktivit\u00e4ten konsumiert werden<\/strong>, etwa bei Arbeiten im Haushalt, auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport – drau\u00dfen oder im Studio, beim Einkaufen, beim Fahren usw. Genau das macht sie so interessant und angenehm. Die Studie von BBC Storyworks aus dem Jahr 2019 hat gezeigt, dass, wenn Audio-Inhalte nebenbei geh\u00f6rt werden, das Interesse weniger schnell nachl\u00e4sst und die Bindungsrate allgemein zunimmt.<\/p>\n Podcasts sind aber weit mehr als nur gute Begleiter. Die Kraft der so entstehenden Beziehung hat f\u00fcr Macher, Zuh\u00f6rer und Werbetreibende weitreichende Folgen<\/strong>.<\/p>\n \u201eWir h\u00f6ren Podcasts nicht nur. Wir identifizieren uns mit ihnen. Ein Podcast ist gewisserma\u00dfen ein Erkennungszeichen. Wenn andere Leute den gleichen m\u00f6gen wie wir, geh\u00f6ren sie zu uns.\u201c (Shankar Vedantam \u2013 Hidden Brain)<\/p><\/blockquote>\n \u00a0<\/p>\n Viele Influencer setzen inzwischen bei der Content-Erstellung auf einen Multikanal-Ansatz<\/strong>: Sie erg\u00e4nzen ihr Instagram-Profil, ihren YouTube-Kanal oder ihre Blogs um Podcasts und pr\u00e4sentieren so andere Facetten ihres Lebens. Auf diese Weise zeigen sie eine authentischere Ausgabe ihrer selbst. Genau diese Authentizit\u00e4t wirkt sich auch auf die H\u00f6rerbindung aus, denn es entsteht gewisserma\u00dfen eine Eins-zu-eins-Interaktion.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n F\u00fcr die Relevanz der jeweiligen Message ist es entscheidend, wie schnell der betreffende Content verf\u00fcgbar ist. Je aktueller das Thema, desto st\u00e4rker ist das Interesse der H\u00f6rer<\/strong>. Die Hindernisse f\u00fcr die Produktion von Podcasts sind au\u00dferdem extrem niedrig.<\/p>\n \u201eAls ehemaliger Do-it-yourself-Podcaster wei\u00df ich, dass sich, wenn ein neues Thema aktuell wird, auch eine fertige Podcast-Folge mit minimalem finanziellem und technischem Zusatzaufwand noch \u00e4ndern l\u00e4sst. Dadurch schaffen die Macher fast in Echtzeit eine Verbindung mit den H\u00f6rern und k\u00f6nnen so die eigene Relevanz steigern.\u201c (Dave Sosson<\/a> \u2013 Targetspot Inc.)<\/p><\/blockquote>\n Podcaster haben oft eine sehr treue und begeisterte Fanbase<\/strong> und diese beginnt auch die Werbung zu sch\u00e4tzen.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n 64\u00a0%\u00a0der Menschen, die intensiv Podcasts konsumieren (d.\u00a0h. mindestens f\u00fcnf Stunden pro Woche), geben an, dass sie Podcast-Werber wegen ihrer Unterst\u00fctzung f\u00fcr den eigenen Lieblingspodcast sch\u00e4tzen<\/strong> (Edison Research). Eine britische Studie aus dem Jahr 2019 hat ergeben, dass 41\u00a0% der Podcast-H\u00f6rer Werbung f\u00fcr die beste M\u00f6glichkeit halten, Inhalte weiterhin kostenlos und f\u00fcr alle anbieten zu k\u00f6nnen (Statista).<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Eine von Cumulus Media und Signal Hill Insights durchgef\u00fchrte Untersuchung kommt zu dem Schluss, dass sich durch das Angebot von Abonnements keine zus\u00e4tzlichen Podcast-H\u00f6rer gewinnen lassen. F\u00fcr regelm\u00e4\u00dfige Podcast-H\u00f6rer ist der Inhalt das Wichtigste<\/strong>. Bei der Entscheidung f\u00fcr ein Podcast-Abonnement spielt der Zugang zu exklusiven Inhalten eine viel gr\u00f6\u00dfere Rolle als ein werbefreies Erlebnis.<\/p>\n Die Studie von Signal Hill Insights aus dem Jahr 2021 hat n\u00e4mlich auch gezeigt, dass 35\u00a0% eher f\u00fcr exklusive Inhalte als f\u00fcr ein H\u00f6rerlebnis ohne Werbung bezahlen w\u00fcrden<\/strong>.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Dem Empfinden der H\u00f6rer nach sind Podcasts bisher zu wenig kommerzialisiert<\/strong>. W\u00f6chentliche H\u00f6rer sind mit Audio-Werbung vertraut, und je mehr Zeit sie den Podcasts widmen, desto mehr steigt die Akzeptanz f\u00fcr diese Werbung (Quelle: Signal Hill Insights). Es gibt vermutlich keinen anderen Medienkanal, bei dem die Konsumenten die Einbindung von Werbung in den jeweiligen Inhalt so positiv aufnehmen wie bei Podcasts (Forbes).<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Podcast-Werbung ist effektiver, denn Podcast-H\u00f6rer sind aufmerksamer<\/strong>, da sie h\u00e4ufig neben anderen T\u00e4tigkeiten zuh\u00f6ren. Dadurch erh\u00f6ht sich die Konzentration. Gelegentlich identifizieren sich die H\u00f6rer auch mit den Machern der Podcasts, die dadurch zu Influencern werden. Dar\u00fcber hinaus sind die H\u00f6rer an neuem Wissen und Inspirationen interessiert.<\/p>\n Das f\u00fchrt h\u00e4ufig dazu, dass Werbung positiv und als Notwendigkeit f\u00fcr den Zugang zu den exklusiven Inhalten<\/strong>, den Informationen oder zu Unterhaltung wahrgenommen wird und nicht als st\u00f6rende Unterbrechung.<\/p>\n Noch dazu sind Podcasts nach Auffassung vieler H\u00f6rer nicht \u00fcberkommerzialisiert, was weitere Chancen f\u00fcr Werbetreibende er\u00f6ffnet<\/strong>.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.targetspot.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/screenshot-2022-04-28-at-10.45.29-e1651135688936.png\")
<\/a><\/p>\nPodcasts sind auch bei B2B effektiv<\/strong><\/h4>\n
<\/a><\/p>\nWarum sind Podcast-H\u00f6rer konzentrierter und aufmerksamer?<\/h2>\n
Podcasts sind ein idealer Begleiter<\/h4>\n
Podcast-Macher sind die neuen Influencer<\/h4>\n
Und Influencer entdecken ein neues Medium: Podcasting\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Podcasts zu aktuellen Themen gewinnen an Relevanz, wenn sie in Echtzeit erscheinen<\/h4>\n
Wie nehmen die H\u00f6rer Podcast-Werbung auf?<\/h2>\n
Werbung wird als Notwendigkeit f\u00fcr die Erstellung von Podcasts wahrgenommen<\/h4>\n
Es kommt nicht auf die Werbefreiheit, sondern auf den Inhalt an<\/h4>\n
Podcast-Werbung hat noch viel Potenzial\u00a0<\/strong><\/h4>\n
Fazit\u00a0<\/strong><\/h3>\n
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