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Digitales Audio bietet Werbetreibenden <\/strong>auf vier Ebenen v\u00f6llig neue M\u00f6glichkeiten<\/strong>.<\/p>\n In einer Untersuchung best\u00e4tigte<\/a> IAB, dass 89 % der Erwachsenen das Internet jeden Tag durchschnittlich 3 Stunden und 38 Minuten lang nutzen. 70 % glauben, dass der Lockdown die Akzeptanz dieser Technologie beschleunigt hat. Im Vereinigten K\u00f6nigreich h\u00f6ren sich 10,1 Millionen Menschen jede Woche Podcasts<\/strong> an.<\/p>\n Der Konsum von Audio-Inhalten ist mittlerweile ein fester Bestandteil des t\u00e4glichen Lebens der Internetnutzer: 8 von 10 Personen h\u00f6ren jeden Tag Inhalte von mindestens einem Audiomedium<\/strong>.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Jeff Vidler berichtet \u00fcber eine Umfrage<\/a> unter 1.510 Kanadiern, die<\/a> im vergangenen Juni durchgef\u00fchrt<\/a> wurde. Ziel: Identifizieren der sieben Gr\u00fcnde, warum H\u00f6rer in allen Audioformaten einschalten oder auf PLAY klicken<\/strong> (Zeitvertreib, Spa\u00df, Motivation, Inspiration, Information).<\/p>\n Eine der Schlussfolgerungen besteht darin, dass das Radio nicht mehr das einzige Audiomedium ist, das die Menschen im Auto h\u00f6ren. Podcasts<\/strong> erfreuen sich bei solchen Fahrten zunehmender Beliebtheit<\/strong>, obwohl die Zahlen zeigen, dass sie am h\u00e4ufigsten beim Entspannen zu Hause geh\u00f6rt werden.<\/p>\n Die Untersuchung zeigt deutlich, dass Musik im Tagesablauf der Verbraucher pr\u00e4senter ist denn je zuvor, unabh\u00e4ngig von ihrer T\u00e4tigkeit<\/a>. Das ist auch nur logisch: Sie f\u00fcgt sich in das t\u00e4gliche Leben ein, da sie nicht invasiv ist (Webradio, Streaming). Digitale Audioinhalte erlauben auch Multitasking in Bereichen, in denen Video und soziale Netzwerke besondere Aufmerksamkeit erfordern<\/strong>.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Aus einer Untersuchung von AudioSource<\/a> geht hervor, dass sich die H\u00f6rer inzwischen auf drei Hauptformen des H\u00f6rens verteilen: terrestrischer Rundfunk, Streaming und Podcasts<\/strong>.<\/p>\n Obwohl die Verbreitung des terrestrischen Rundfunks immer weiter abnimmt, ist er beim Aufwachen oder Autofahren weiterhin pr\u00e4sent. Streaming und Podcasts haben eines gemeinsam<\/a>: Sie werden meist unter der Woche konsumiert, wenn man allein ist. Einsamere H\u00f6rgewohnheiten, die auf eine gr\u00f6\u00dfere Aufnahmef\u00e4higkeit hindeuten. Werbetreibende k\u00f6nnen sich dar\u00fcber freuen, dass Menschen, die Podcasts h\u00f6ren, weitaus <\/strong>engagierter sind als solche, die traditionelles Radio konsumieren.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n In einer k\u00fcrzlich<\/a> von Magna im Vereinigten K\u00f6nigreich durchgef\u00fchrten Untersuchung<\/a> wurde versucht, die Werbewirksamkeit von digitalem Audio und digitalem Video<\/strong> zu messen und zu vergleichen<\/strong>. Die Ergebnisse sind eindeutig: Audio ist das wirksamste Medium zum \u00dcbermitteln einer Werbebotschaft.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Die Aufmerksamkeit f\u00fcr Werbebotschaften bei Audio liegt bei 60 % gegen\u00fcber nur 52 % f\u00fcr Video. Und was ist mit den Aktionen de Nutzer nach Erhalt einer Botschaft (Suchen, Klicken, Teilen)? Audio liegt<\/strong> mit einem Index von 117 deutlich \u00fcber dem Durchschnittswert von<\/strong> 100, w\u00e4hrend der Index f\u00fcr Video nur bei 83 % liegt.<\/p>\n \u00a0<\/p>\nAudioinhalte sind allgegenw\u00e4rtig im Leben der Verbraucher.<\/h2>\n
Audio f\u00fcgt sich nat\u00fcrlich in den Alltag ein.<\/h2>\n
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<\/p>\nAudio schafft neue Gewohnheiten<\/h2>\n
Audio ist effektiver als Videowerbung<\/h2>\n
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