Die noch wenig bekannte digitale Audiowerbung in Videospielen hat sich in den letzten zwei Jahren zu einem der Schl\u00fcssel zum Erreichen eines jungen Publikums entwickelt, das als schwierig zu gewinnen gilt. Wir haben einen Experten auf diesem Gebiet gebeten, das Ph\u00e4nomen und seine M\u00f6glichkeiten zu erkl\u00e4ren.<\/p>\n
Digitales Audio boomt<\/a>. Das gilt auch f\u00fcr den Videospiele-Markt<\/strong>, der laut dem Bericht<\/a> \u201eGlobal Games Market 2021\u201c bis 2024 von 175,8 Milliarden US-Dollar auf \u00fcber 200 Milliarden US-Dollar anwachsen soll. Die Idee, Audiowerbung in diese Umgebung zu integrieren ist nicht unpassend, sondern eine \u201cnat\u00fcrliche Entwicklung<\/em>\u201c, meint Ben Williams, Gr\u00fcnder von KILN<\/a>.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Audio ist seit jeher eng mit dem Erlebnis eines Videospiels verbunden. Digitale Audiowerbung \u201eist ein nat\u00fcrlicher Weg, die Spieler mit einer Markenbotschaft zu erreichen<\/strong><\/em>„. Sie sind schon immer daran gew\u00f6hnt, in eine immersive Klangumgebung einzutauchen.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Obwohl die Idee, Audio-Werbung in Videospiele<\/strong> einzubauen (vor allem im In-App-Kontext), relativ neu ist, scheint sie sich schnell durchgesetzt und sowohl Spieler als auch Werbetreibende \u00fcberzeugt zu haben.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Digitale Audiowerbung in Videospielen hat einen weiteren wichtigen Vorteil: Sie erm\u00f6glicht es uns, eine Zielgruppe zu erreichen, die au\u00dferhalb von Videospielen besonders schwer zu gewinnen ist, n\u00e4mlich die jungen Erwachsenen, die als Generation Z bekannt sind<\/strong>. \u201eDas ist ein anspruchsvolleres Publikum<\/em>\u201c, so Ben Williams, \u201edas durch mobile Spiele viel direkter erreicht werden kann<\/em>.\u201c<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Die eingesetzten Technologien sind noch neu (etwa 2 Jahre alt). Die Herausforderung besteht nun darin, \u201edas, was wir im Bereich des digitalen In-App-Audio (insbesondere Streaming) gelernt haben, auf die Welt der mobilen Videospiele zu \u00fcbertragen<\/em>\u201c.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Die Marken m\u00fcssen diese neue Strategie als ein Spiel mit der Reichweite<\/em><\/strong> betrachten, ohne dabei zu sehr auf Klick- oder Instant-Response-Mechanismen zu bestehen: \u201eDie 15- und 30-sek\u00fcndigen Werbespots, die es in dieser Branche gibt, finden nat\u00fcrlich ihren Platz in den mobilen Spielen, ein Bereich, in dem Unternehmen wie Targetspot experimentiert haben, was es uns nun erm\u00f6glicht, den Marken riesige M\u00f6glichkeiten zu bieten<\/em>.<\/p>\nAudio-Werbung und mobile Spiele: warum es funktioniert<\/h2>\n
Ein vielversprechender neuer Markt<\/h2>\n
Die Expertise von Ben Williams im Videobereich<\/h3>\n