Durch Investitionen in den nativen Podcast-Markt k\u00f6nnen Marken jetzt ein gro\u00dfes, aber perfekt zielgerichtetes, hochqualifiziertes und vor allem engagiertes Publikum erreichen und dabei die Kontrolle \u00fcber die Medien behalten, die ihr Image vermitteln. Panorama.<\/p>\n
Anfang Januar waren weltweit fast 1.750.000 Podcasts<\/a> auf allen Plattformen verf\u00fcgbar. Ein Markt, auf dem sich jetzt native Podcasts, also speziell f\u00fcr dieses Medium erstellte Programme, profilieren. Heute konsumiert der durchschnittliche H\u00f6rer laut der Nielsen Podcast Listener Buying Power Database<\/a> sieben verschiedene Podcasts pro Monat.<\/p>\n Katharine Kerr zufolge, der Direktorin von Podcast Pioneers, ist das keineswegs erstaunlich, da die Markenausgaben f\u00fcr digitales Audio in diesem Jahr weiter<\/a> rasant in die H\u00f6he schnellen<\/a> werden. Die massive und schnelle Akzeptanz von Podcasts <\/strong>mithilfe von Smartphones und 5G-Netzwerken<\/a> wird voraussichtlich auch rasch und noch vor Ende 2021 einen Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar erreichen: \u201eDas bietet Werbetreibenden neue und noch nie dagewesene M\u00f6glichkeiten, diese Zielgruppe anzusprechen<\/em>\u201c, erkl\u00e4rt Kerr in einem Gastkommentar.<\/p>\n Im Jahr 2020 gab es \u00fcber 15 Millionen Podcast-H\u00f6rer in Gro\u00dfbritannien.<\/strong> Die Reichweite steigt mit der zunehmenden Beliebtheit von Podcasts stetig an. Prognosen gehen von fast 20 Millionen H\u00f6rern in Gro\u00dfbritannien bis 2024 aus.<\/strong> (Statista; Statista Advertising & Media Outlook<\/em> Erhebung 31. Juli 2020<\/em>)<\/em><\/small><\/p>\n \u201eDamit sind wir nun in der Lage, Werbetreibenden eine Auswahl an Podcasts anzubieten, aus der sie direkt sch\u00f6pfen k\u00f6nnen, um ein besonders engagiertes, markenaffines und qualifiziertes Publikum anzusprechen<\/em>\u201c, so Adam Pattison, Managing Director von Targetspot UK.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Im Jahr 2021 soll<\/a> die Podcasting-Branche erstmals die Marke von 1 Milliarde US-Dollar \u00fcberschreiten<\/a>. eMarketer sch\u00e4tzt, dass die Zahl der H\u00f6rer in diesem Jahr um 16 % wachsen wird. Ein Markt, in den sich m\u00e4chtige Verlage und Netzwerke, darunter auch Medienunternehmen mitten im Wandel, dr\u00e4ngen.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Kanada, das stark von seinem s\u00fcdlichen Nachbarn beeinflusst ist, verstand schnell das Potenzial von Podcasts, um die digitale Transformation des Radioh\u00f6rens <\/strong>zu begleiten. So brachte CBC vor f\u00fcnf Jahren die erste Episode seines Original-Krimi-Podcasts \u201eSomeone Knows Something\u201c auf der Apple-Plattform heraus. Es war ein sofortiger Erfolg: Der Track schnellte direkt an die Spitze der nationalen Podcast-Charts in Kanada, ging aber auch gleichzeitig um die ganze Welt. Im Jahr 2016 war dies erst der 3. Original-Podcast der Canadian Broadcasting Corporation (Radio-Canada) nach Campus und Back Story.<\/p>\n F\u00fcr Programmdirektorin Leslie Merklinger war die Einf\u00fchrung von nativen Podcasts bereits zu Beginn ihrer T\u00e4tigkeit<\/a> eine logische Konsequenz: \u201eWir haben eine Digital-First-Strategie<\/strong> <\/em>gew\u00e4hlt, um unser Publikum dort zu erreichen, wo es sich gerade aufh\u00e4lt. Die Erfahrung war da: Die Radiosendungen waren schon seit vielen Jahren als Podcasts verf\u00fcgbar. Das n\u00e4chste Kapitel war das Erstellen von delinearisierten Programmen, Original-Podcasts, die auf digitalen Plattformen verbreitet werden<\/em>.\u201c<\/p>\n 2021 entwickelt CBC ein Arsenal neuer nativer Podcasts<\/strong><\/a>, die alle beliebten Themen abdecken: Nachrichten, Sport, Wissenschaft, Musik, Kinder, Kultur, Comedy sowie Originalserien und Krimis. Als Ergebnis gibt es jetzt mehr als 100 Podcasts, die kostenlos verf\u00fcgbar sind, einschlie\u00dflich lokaler Ausgaben<\/strong>.<\/p>\n Unser Targetspot-Marktplatz-Sortiment umfasst so erfolgreiche Podcasts<\/strong> wie \u201eTai Asks Why<\/a>\u201c, in\u00a0 dem sich ein Vierzehnj\u00e4hriger Fragen \u00fcber das Leben stellt, und \u201eBrainwashed<\/a>\u201c, eine ersch\u00fctternde Geschichte \u00fcber CIA-Experimente zur Gedankenkontrolle. CBC strahlt auch die Wissenschaftssendung \u201eThe Dose<\/a>\u201c ,\u201cPop Chat<\/a>\u201c, eine l\u00e4ssige Pr\u00e4sentation von Kulturnachrichten, sowie \u201eTony Ho<\/a>\u201c, eine schr\u00e4ge Comedy-Show, aus. Ein breit gef\u00e4chertes Programm, in dem sich H\u00f6rer und Marken entsprechend ihren Interessen wiederfinden.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Die Audioboom Group ist heute der f\u00fcnftgr\u00f6\u00dfte Podcast-Herausgeber in den Vereinigten Staaten. Eine Art Ritterschlag f\u00fcr die britische Gruppe, die fast 11 Millionen Downloads pro Woche z\u00e4hlt, ein kometenhafter Anstieg von 55 % seit der Integration in das Statistik-Tool von Triton Digital im Mai 2020.<\/p>\n Das Angebot an Originalinhalten ist in den letzten Monaten sogar noch gestiegen, mit immer mehr Werten wie z.\u00a0B. Truth vs. Hollywood, Huddled Masses, Crime Weekly, aber auch Sendungen wie An Hour Or So With … Sue Perkins und die 2. Staffel von What Makes A Killer. F\u00fcr Brendan Regan<\/a>, Executive Vice President, Content and Production des Unternehmens, \u201egibt es nichts Sch\u00f6neres, als zu sehen, dass Podcasts nach einem erfolgreichen<\/em> Einstieg<\/em> mit einer zweiten Staffel zur\u00fcckkehren<\/em>. Vor diesem Hintergrund entwickeln wir neue und originelle Angebote.\u201c<\/em><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Spreaker wurde 2010 gegr\u00fcndet, 2018 von Voxnest \u00fcbernommen und ist heute einer der f\u00fchrenden Podcast-Anbieter Nordamerikas. Was ihn so besonders macht? Von einer Anwendung zum Anh\u00f6ren von Podcasts entwickelte er sich zu einem Tool zum Erstellen, Verteilen und Monetarisieren von Podcasts.<\/p>\n Spreaker hat nicht nur eine Player-App, die auf iOS und Android verf\u00fcgbar ist, sondern auch ein Tool zum Erstellen von Podcasts<\/strong><\/a> \u00fcber den eigenen Computer, das Smartphone oder Tablet: Aufnahme, Bearbeitung oder sogar die M\u00f6glichkeit, Interviews \u00fcber Skype zu f\u00fchren. Das in New York ans\u00e4ssige Unternehmen bietet eine gro\u00dfe Auswahl an englischsprachigen Originalen, \u2013 darunter Curly Conspiracies, Indie Interviews und Her American Story \u2013 aber auch Podcasts in anderen Sprachen, wie Bulles Nomades und La 3e<\/sup> personne auf Franz\u00f6sisch.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Der native Podcast<\/strong> verbindet Hunderte von Werbetreibenden mit Millionen von engagierten und leidenschaftlichen Konsumenten. Tausende von individuellen Podcasts sind direkt auf der Targetspot-Podcast-Plattform<\/a> verf\u00fcgbar.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Zur Werbung<\/strong> in einem nativen Podcast<\/strong> sind drei Schritte erforderlich:<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\nPodcast-Ersteller sind die neuen Influencer<\/h2>\n
Die Verwandlung der Inhalte von CBC in Kanada<\/h3>\n
Der Siegeszug der Original-Podcasts: Audioboom<\/h3>\n
Spreaker: Erstellen und Monetarisieren von Podcasts<\/h3>\n
Wie sich Marken auf nativen Podcasts positionieren sollten<\/h2>\n
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