Audiobasierte Medien haben in den letzten zehn Jahren ein enormes Wachstum erfahren, da Inhalte und Technologien – Streaming, Podcasts, Smartphones, Smart Speaker etc. – neues Interesse an der Kraft des Klangs weckten.\u00a0 Dennoch entf\u00e4llt auf Audio, im Vergleich zur Nutzung, immer noch ein unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig geringer Anteil der Werbeausgaben.<\/p>\n
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1. Juli<\/span>\u00a01941. In Ebbets Field spielen die Brooklyn Dodgers gegen die Philadelphia Phillies.\u00a0 Das Besondere war nicht das Geschehen auf dem Feld, sondern das, was im \u00c4ther passierte.\u00a0 Der NBC-Sender WNBT – heute WNBC-TV – \u00fcbertrug dieses Spiel und platzierte den angeblich ersten TV-Werbespot \u00fcberhaupt.\u00a0 Es war eine Werbung f\u00fcr Bulova-Uhren.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n Wir alle wissen, was von da an geschah. Das Fernsehen entwickelte sich auf der ganzen Welt rasch zum dominierenden Werbemedium. Hier nahm das Radio seinen Kampf auf, um den Wert des reinen Audiomediums zu beweisen. Und das recht erfolgreich, denn bis auf wenige Ausnahmen verzeichnete das Medium seit 1941 jedes Jahr ein Umsatzwachstum. \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n Es ist daher faszinierend zu \u201esehen\u201c, wie der weltweit gr\u00f6\u00dfte Anbieter von Videoinhalten dazu beitr\u00e4gt, Audio<\/b> und die Macht des Klangs zu validieren<\/b>. \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n Falls Sie es noch nicht wissen: Das zu Google geh\u00f6rende YouTube k\u00fcndigte k\u00fcrzlich ein neues \u201eWerbeprodukt\u201c an – Audiowerbung!\u00a0 <\/span>W<\/span>ie\u00a0<\/span>TechCrunch<\/a><\/span>\u00a0erl\u00e4utert, wurde diese Werbung\u00a0<\/span>entwickelt, um Vermarktern zu helfen, YouTube-Besucher zu erreichen, die mehr zuh\u00f6ren als zuschauen.<\/a><\/span>\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n Das scheint kontraintuitiv zu sein, wo doch Ansehen die prim\u00e4re Methode beim Konsum eines Videokanals sein sollte.\u00a0 TechCrunch bemerkt, dass diese\u00a0<\/span>Audiospots f\u00fcr Videos gedacht sind, bei denen die Zuschauer nur gelegentlich auf den Bildschirm blicken oder das Bildmaterial ganz ignorieren.<\/a><\/span>\u00a0\u00a0W\u00e4hrend dies f\u00fcr Werbetreibende, die in das Erreichen des Auges investieren, besorgniserregend sein mag, bezieht sich hierbei der springende Punkt eher auf den Wert von Audio<\/b> selbst.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n Audio ist das einzige Medium, dessen Inhalte konsumiert werden k\u00f6nnen, w\u00e4hrend man praktisch alles andere tut.\u00a0 Das predige ich seit \u00fcber 30 Jahren jedem, der bereit ist, mir zuzuh\u00f6ren!\u00a0 Versuchen Sie, Auto zu fahren und dabei Videos anzusehen. Versuchen Sie, Fahrrad zu fahren, zu laufen und dabei einen Artikel zu lesen. Lassen Sie es lieber. Sie sehen, worauf ich hinaus will.\u00a0 Audio ist das ultimative Begleitmedium, und an dieser Stelle best\u00e4tigt Google\/YouTube sowohl diesen Punkt als auch den Wert.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n In einem <\/span>Blog-Post<\/a><\/span> des Unternehmens erl\u00e4utert Google, dass\u00a0<\/span>Audiospots sich durch Motive auszeichnen, bei denen der Audio-Soundtrack die Hauptrolle bei der Vermittlung Ihrer Botschaft spielt. Die visuelle Komponente ist meist ein Standbild oder eine simple Animation<\/a><\/span>. Das bedeutet, dass die Konsumenten etwas anderes tun, als zu schauen, aber trotzdem zuh\u00f6ren<\/b>!\u00a0 Fahrradfahren. Im Haus oder im B\u00fcro arbeiten. Kochen. Putzen. <\/span>Oder, wie<\/span> Google es beschreibt,\u00a0<\/span>schieben Sie vor dem Abendessen ein Workout im Wohnzimmer ein, h\u00f6ren Sie einen Podcast oder ein virtuelles Konzert an einem Freitagabend.<\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n Verbraucher tun all diese Dinge und noch mehr, w\u00e4hrend sie gleichzeitig Audioplattformen h\u00f6ren – Radio, Streaming, Podcasts, Audioartikel und H\u00f6rb\u00fccher.\u00a0 Das Problem ist, dass kreative Inhalte nicht immer speziell f\u00fcr Audio entwickelt werden.\u00a0 Wir haben gesehen, wie erfolgreich Podcast-Werbung ist, weil sie \u201eden zuh\u00f6renden Konsumenten anspricht<\/b>\u201c.\u00a0 Google hilft, diesen Punkt zu erh\u00e4rten und merkt an:\u00a0<\/span>Wenn Sie Ihre Audiospot-Kampagne vorbereiten, sollten Sie daran denken, dass Audio die Hauptrolle spielen sollte. Denken Sie: Wenn ich die Augen schlie\u00dfe, verstehe ich immer noch deutlich, worum es bei diesem Spot geht.<\/a><\/span>\u00a0\u00a0Die historischen Ansatzpunkte des Radios springen ins Auge \u2013 Kopfkino und Bildtransfer.<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/p>\n „<\/span>Mehr als die H\u00e4lfte des t\u00e4glichen H\u00f6rens (53 %) erfolgt digital, damit hat erstmals das traditionelle UKW-\/MW- Radio die F\u00fchrung abgegeben.\u201c (Pandora Definitive Audio Guide, 2021)<\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n Und um die Investitionsrendite der richtigen kreativen Inhalte bei einem Begleitmedium zu beweisen –\u00a0<\/span>Mehr als 75 Prozent der gemessenen Audio-Werbekampagnen auf YouTube f\u00fchrten zu einer\u00a0<\/a>signifikanten Zunahme der Markenbekanntheit<\/b><\/a>.<\/a><\/span>\u00a0Das ist eine Zahl, die Radio- und Streaming-Anbieter bereits in fr\u00fcheren Untersuchungen zur Unterst\u00fctzung des Wertes von Audio und der Macht des Klangs nachgewiesen haben.<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n Wenn ein Werbetreibender Video einsetzt, beweist dies alles, dass Audio den Wert, die Reichweite und die Frequenz dieser Kampagne steigern kann<\/b>.\u00a0 Die vielen unterschiedlichen Kontexte, wie, wo und wann die Menschen Audioinhalte konsumieren, erh\u00f6hen zudem den grundlegenden Wert, den das Medium schon immer geboten hat. \u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n Oh, und falls es Sie interessiert, die Dodgers unterlagen an jenem Julinachmittag den Phillies mit 6:4.\u00a0 Dem bumbs!<\/span><\/i><\/p>\n Dominick Milano<\/span><\/b><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Audiobasierte Medien haben in den letzten zehn Jahren ein enormes Wachstum erfahren, da Inhalte und Technologien – Streaming, Podcasts, Smartphones, Smart Speaker etc. – neues Interesse an der Kraft des Klangs weckten.\u00a0 Dennoch entf\u00e4llt auf Audio, im Vergleich zur Nutzung, immer noch ein unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig geringer Anteil der Werbeausgaben.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1346,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[92],"tags":[192],"class_list":["post-2046","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post-de","tag-insights-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2046\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Wie Youtube die Macht von Digitalaudio best\u00e4tigt<\/span><\/b><\/h5>\n<\/div>\n
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\u00dcber Dominick Milano<\/span><\/b><\/h5>\n
Dominick Milano ist SVP Sales and Business Development von Targetspot in Nordamerika. \u00a0 Als bekennender Radio-\/Audio-Freak verbrachte Milano seine gesamte Karriere in der Branche und war in leitenden Positionen bei Katz Media, Clear Channel, Interep und Triton Digital t\u00e4tig.\u00a0 Er ist zu erreichen unter\u00a0<\/span>Dominick.milano@targetspot.com<\/a><\/span><\/h5>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"