{"id":2045,"date":"2021-01-19T16:17:00","date_gmt":"2021-01-19T15:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/brand-awareness-und-digitalaudio-die-lektionen-aus-der-kampagne-von-la-salle-de-sport-with-reebok-frankreich\/"},"modified":"2022-10-06T15:31:59","modified_gmt":"2022-10-06T13:31:59","slug":"brand-awareness-und-digitalaudio-die-lektionen-aus-der-kampagne-von-la-salle-de-sport-with-reebok-frankreich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/blog\/brand-awareness-und-digitalaudio-die-lektionen-aus-der-kampagne-von-la-salle-de-sport-with-reebok-frankreich\/","title":{"rendered":"Brand Awareness und Digitalaudio: die Lektionen aus der Kampagne von La Salle de Sport with Reebok (Frankreich)"},"content":{"rendered":"<p>F\u00fcr den Wiedereinstieg im neuen Jahr 2020 setzte La Salle de Sport with Reebok im Herzen von Paris auf eine disziplin\u00fcbergreifende Digitalaudio-Kampagne, die von mehreren Influencern getragen wurde. Eine absolut gelungene Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit, die viele Marken inspirierte, die einzigartigen Vorteile von Digitalaudio f\u00fcr die Markenbekanntheit zu nutzen.<!--more--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h4>Der Kontext<\/h4>\n<p>Anfang 2020 startete <a href=\"https:\/\/lasalledesport.paris\"><strong>Salle de Sport with Reebok<\/strong><\/a> mitten im Madeleine-Viertel in einer au\u00dfergew\u00f6hnlichen, mehr als 1700 m<sup>2<\/sup> gro\u00dfen Location seine Aktion zum Beginn des neuen Jahres. Die Mischung aus Club, Laden und Fitnessstudio bietet multidisziplin\u00e4re Intensivkurse in einem leistungsorientierten Rahmen. Ein lebendiger Veranstaltungsort, aber auch ein Concept Store. Das Fitnessstudio selbst bietet 4 Trainingsbereiche: Crossfit, Boxen, Radfahren und Yoga-Pilates.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h4>Ein identifiziertes und lokalisiertes Ziel<\/h4>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Gemeinsam mit Targetspot France legte der Werbekunde drei Ziele fest: <strong>Markenbekanntheit, Traffic und Konversion<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Um dies zu erreichen, war es notwendig, \u201e<em>eine echte 360-Kampagne aufzusetzen, die Audio, Video und Influencing mischt<\/em>\u201c, erl\u00e4uterte Orson SPEIGHT, Account Manager bei Targetspot Frankreich. \u201e<em>Wir haben buchst\u00e4blich alle verf\u00fcgbaren Hebel im Bereich Digitalaudio in Bewegung gesetzt, jedoch auf lokaler Ebene.<\/em>\u201c<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Eine eindrucksvolle Demonstration der M\u00f6glichkeiten von Digitalaudio bei der <strong>Erreichung einer genau definierten Zielgruppe<\/strong>:<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e4nner und Frauen zwischen 21 und 50 Jahren,<\/li>\n<li>die in Paris und Umgebung leben,<\/li>\n<li>mit ausgepr\u00e4gtem <strong>Interesse<\/strong> an Sport und Wellness,<\/li>\n<li>die <strong>Vors\u00e4tze<\/strong> f\u00fcr das neue Jahr (Anfang 2020) gefasst haben.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Die Kampagne konnte auf <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/annonceurs\/ciblage\/\"><strong>Audio-Targeting-Technologien<\/strong><\/a> aufbauen, die f\u00fcr ein Targeting eingesetzt wurden, das verschiedene Kriterien erf\u00fcllen sollte:<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li><strong>geographisch<\/strong><\/li>\n<li><strong>soziodemographisch <\/strong><\/li>\n<li><strong>auf <\/strong><strong>Affinit\u00e4ten bezogen<\/strong> (Sport und Wellness).<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h4>360\u00b0-Digitalaudio-Kampagne<\/h4>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Die von den Teams von Targetspot Frankreich aufgesetzte <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/annonceurs\/formats-audio-digital\/\"><strong>Digitalaudio-Kampagne<\/strong><\/a> kombinierte einander erg\u00e4nzende, aufeinander abgestimmte Kan\u00e4le:<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/articles\/comment-sponsoriser-un-podcast-annonceurs\/\"><strong>Sponsoring von Podcasts<\/strong><\/a> auf Radio France<\/li>\n<li><strong>Streaming-Audio-Werbung<\/strong> (Soundcloud)<\/li>\n<li>Die Beteiligung von 4 <strong>Influencern<\/strong>, die Playlists teilten<\/li>\n<li>Eher klassische <strong>Internet- und Social-Network-Posts<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>4 Influencer wurden anhand der <strong>DNA des Werbekunden<\/strong> ausgew\u00e4hlt:<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Die ehemalige Miss France Laury Thilleman<\/li>\n<li>Der NBA-Kommentator von Bein Sport R\u00e9mi Reverchon<\/li>\n<li>Der Crossfit-Coach Samuel Rousseau<\/li>\n<li>Die Sneaker-Influencerin Selma Sebbagh<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h4>Steigerung der Bekanntheit dank Digitalaudio<\/h4>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Die gezielte Kampagne rund um Paris war erfolgreich f\u00fcr die Marke, die Besuche auf der Website \u201e<em>explodierten buchst\u00e4blich<\/em>\u201c, so Orson SPEIGHT. \u201e<em>Dies f\u00fchrte zu einem starken <strong>Anstieg des Bekanntheitsgrades der Marke<\/strong>, die sich \u00f6ffnete und schnell eine Form der <strong>Anerkennung bei ihrer bevorzugten Zielgruppe<\/strong> fand\u201c, <\/em>dank der Vervielfachung der Verbreitungskan\u00e4le der Kampagne und dank<em> \u201edes intimen Charakters der \u00dcbermittlung einer <strong>Botschaft in Digitalaudio<\/strong>, die <\/em><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/articles\/laudio-digital-en-2020-infographie\/\"><em>haupts\u00e4chlich \u00fcber Kopfh\u00f6rer geh\u00f6rt wird<\/em><\/a>\u201c.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h4>Welche Lehren kann man aus dieser Aktion ziehen?<\/h4>\n<p>\u201e<em>Heute haben wir viel m\u00e4chtigere und gezieltere M\u00f6glichkeiten als das analoge Radio von gestern, weil wir genau festlegen k\u00f6nnen, wer eine Botschaft \u00fcber ein lokales, regionales, nationales oder sogar noch gr\u00f6\u00dferes Gebiet empf\u00e4ngt<\/em>\u201c, kommentierte der Account Manager von Targetspot Frankreich.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Sein Fazit: \u201e<em>Dies kann andere Werbetreibende wie Ger\u00e4tehersteller, die Konfektionsbranche oder die Alkohol-\/Energy-Drink-Industrie inspirieren.<\/em><em> Mit anderen Worten, jede Marke, die ihren Bekanntheitsgrad mit einem 360\u00b0-Modell optimieren m\u00f6chte, das sich bew\u00e4hrt hat und mit der Weiterentwicklung der <\/em><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/annonceurs\/ciblage\/\"><strong><em>Digitalaudio-Targeting-Techniken<\/em><\/strong><\/a> <em>immer besser wird<\/em>\u201c.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/contact\/france\/\">Sie wollen wie Reebok Ihre Zielgruppe erreichen und Ihren Bekanntheitsgrad steigern?<\/a><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/contact\/france\/\"> Lassen Sie uns dar\u00fcber reden!<\/a><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr den Wiedereinstieg im neuen Jahr 2020 setzte La Salle de Sport with Reebok im Herzen von Paris auf eine disziplin\u00fcbergreifende Digitalaudio-Kampagne, die von mehreren Influencern getragen wurde. 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