Digitale Audio-Werbung ist einer der wichtigen Trends des Jahres 2021. Die Lockdowns haben das Wachstum des digitalen Audio-Publikums deutlich gef\u00f6rdert. Werbetreibende profitieren von reichlich Daten mit vielen Informationen. Eine Gelegenheit, die verf\u00fcgbaren Messinstrumente (KPIs) zu diskutieren.<\/p>\n
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Die digitale Transformation stellt die Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten des traditionellen linearen Radios in Frage. Im Jahr 2021<\/a> wird die Schwelle von einer Milliarde US-Dollar bei den Investitionen in Podcast-Werbung \u00fcberschritten. Und das aus gutem Grund: Nie zuvor war es so einfach, ein Zielpublikum<\/strong> so kontextbezogen zu erreichen.<\/p>\n Nielsen sch\u00e4tzt, dass 79 % des Audiokonsums parallel zu anderen Aktivit\u00e4ten erfolgt, bei denen visuelle Medien das Publikum nicht erreichen k\u00f6nnen. Es ist also von wesentlicher Bedeutung geworden, \u201eeine Audio-Komponente in die Marketing-Content-Strategie zu integrieren\u201c<\/strong>. Hier jedoch sind die Messinstrumente vollkommen anders.<\/p>\n Der Zugriff auf digitale Audioinhalte erfolgt heute mithilfe von Applikationen, die auf einem von vielen m\u00f6glichen Endger\u00e4ten installiert sind: Computer, Smartphone, Tablet, Lautsprecher, Uhr, SmartTV, Digitaldecoder, Hybridradio und Infotainment-System im Fahrzeug. In allen F\u00e4llen l\u00e4sst sich das Verhalten der H\u00f6rer mithilfe von Tracking-Codes und Cookies<\/strong> verfolgen. Zum Messen der Ergebnisse digitaler Audio-Werbekampagnen<\/strong> finden wir mehr Informationen in der letzten Ausgabe des Buyer’s Guide to Digital Audio<\/em><\/a>, der im November 2020 vom IAB ver\u00f6ffentlicht wurde.<\/p>\n Das Messen des Publikums digitaler Audio-Werbung<\/strong> wird vor allem durch die Art und Weise bestimmt, in der Audio konsumiert wird: als Streaming oder Download.\u00a0 In diesem Bereich muss festgestellt werden, wer die Werbung geh\u00f6rt hat, ob es sich um einen Menschen gehandelt hat und ob die Nachricht lang genug geh\u00f6rt wurde, damit der Verbraucher den Klangabdruck der Marke identifizieren<\/strong> kann.<\/p>\n Neben diesen grundlegenden Daten haben sich einige weitere Metriken als unerl\u00e4sslich erwiesen, um die Wirksamkeit einer Kampagne besser definieren zu k\u00f6nnen: Audibility, Anh\u00f6rrate in Quartilen, Listen-through-rate<\/strong> (Prozentsatz der Male, die die Anzeige bis zum Ende abgespielt wurde) sowie Messungen von Invalid Traffic.<\/p>\n Wie auch bei anderen Medien m\u00fcssen Audio-Streaming-Publisher die Verantwortung f\u00fcr die Plattformen f\u00fcr Adserving und Tracking der Audiowerbung<\/strong> \u00fcbernehmen. In diesem Fall triggert die Audiowiedergabe Z\u00e4hlpixel, die die Daten zu den Impressionen und Ereignissen abh\u00e4ngig vom Verhalten und der Aktivit\u00e4t des H\u00f6rers bereitstellen.<\/p>\n Einer der Pioniere im Bereich Audio-KPI<\/strong> ist zweifellos das Unternehmen Artsai aus San Francisco (USA). Sein Artsai Pixel<\/a> ist ein Identifikationssystem, das die Ad-Impressions mit den Conversion-Ereignissen der Nutzer verkn\u00fcpft. Die ger\u00e4te\u00fcbergreifende Zuweisung ist \u00fcbrigens eine wichtige Anforderung geworden, da 90 % der Benutzer ihr verwendetes Ger\u00e4t im Laufe des Tages wechseln. Diese fortschrittliche Machine-Learning-Technologie ist Teil des Arsenals von Targetspot.<\/p>\n Im Podcast-Bereich h\u00e4ngt das Tracking stark vom gew\u00fcnschten Podcast-Player<\/strong> des H\u00f6rers ab. Zurzeit wird etwa die H\u00e4lfte aller Podcasts auf Apple-Systemen geh\u00f6rt (iPhone, iPad, Mac), ohne dass jedoch die M\u00f6glichkeit besteht festzustellen, ob eine Podcast-Datei tats\u00e4chlich wiedergegeben wurde. Das ist ein gro\u00dfes Manko. Google und Spotify sind auskunftsfreudiger und bieten Podcast-Erstellern Analyseinstrumente, mit denen es m\u00f6glich ist, das H\u00f6rverhalten genau zu analysieren und das Engagement zu messen. Spotify liefert au\u00dferdem demografische (Alter, Genre), technische (verwendetes Ger\u00e4t) und kontextbezogene Daten.<\/p>\n F\u00fcr Audio-Downloads wird ein CPM-Tarif auf Grundlage der Downloads<\/strong> und nicht des Anh\u00f6rens vereinbart. Reporting und Targeting sind jedoch weiterhin eingeschr\u00e4nkt, insbesondere dadurch, dass der Download-Server nicht die Benutzer-IDs \u00fcbertr\u00e4gt. Um den Standardmangel in diesem Bereich zu beheben, hat die Branche eine Reihe von Normen entwickelt, die die Messung von Podcast-Werbekampagnen<\/strong> vereinheitlichen und die in einer speziellen Anleitung<\/a> aufgef\u00fchrt sind.<\/p>\n Aktuelle Innovationen haben die Leistungsmessungen erheblich verbessert. Dies wurde m\u00f6glich, da die heruntergeladenen Podcasts Codes f\u00fcr Angebote, eindeutige URLs und Gutscheine nutzen k\u00f6nnen, um die Wirksamkeit der Kampagnen zu messen. Auf diese Weise k\u00f6nnen mithilfe von Calls to Action detaillierte Informationen bereitgestellt werden, mit denen die Werbeimpressionen, die Reichweite und weitere anonymisierte Daten in Bezug auf die Kampagne gemessen werden k\u00f6nnen. Denken Sie daran: Podcasts werden im Allgemeinen ohne visuelle Aufmerksamkeit auf den Bildschirm konsumiert. Der Call to Action (CTA) muss also in die Werbebotschaften eingebettet werden.<\/p>\n Zum effektiven Messen der Wirkung einer Kampagne in den digitalen Audio-Medien<\/strong> ist also unbedingt ein zentrales Dashboard erforderlich.\u00a0 Dort findet man alle verf\u00fcgbaren Daten:<\/p>\n Die von Targetspot entwickelte Plattform liefert Agenturen und Werbetreibenden wichtige Leistungskennzahlen und Informationen in Echtzeit<\/strong>, um Ergebnisse zu sammeln, die Wirkung zu bestimmen und Kampagnen zu optimieren.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n M\u00f6chten Sie die Wirkung Ihrer Kampagnen messen?<\/a> \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Digitale Audio-Werbung ist einer der wichtigen Trends des Jahres 2021. Die Lockdowns haben das Wachstum des digitalen Audio-Publikums deutlich gef\u00f6rdert. Werbetreibende profitieren von reichlich Daten mit vielen Informationen. 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