Was macht den Podcast f\u00fcr Werbetreibende <\/span>so attraktiv<\/span><\/a>?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Einen Werbespot einzuf\u00fcgen, <\/span><\/span><\/strong>der zum Podcast passt<\/span><\/span>, ergibt f\u00fcr das Publikum Sinn. In den Vereinigten Staaten ergaben <\/span><\/span>vom NPR durchgef\u00fchrte Studien<\/span><\/span><\/a>, dass die Zuh\u00f6rer<\/span>*innen<\/span> die Marken positiver wahrnehmen, die die von ihnen produzierten Podcasts unterst\u00fctzen.<\/span><\/span><\/p>\n Mittels dieser Ans\u00e4tze l\u00e4sst sich genau anpeilen, wann man sich f\u00fcr das <\/span><\/span>Sponsoring eines Podcasts<\/span><\/span><\/strong> entscheidet.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Um die Affinit\u00e4t der H\u00f6rer*innen zum Podcast zu nutzen, muss die Platzierung der Audio-Werbung so integriert werden, dass sie nicht in das Programm eingreift. Dies ist das genaue Gegenteil der traditionellen Platzierung von Radiowerbung in regelm\u00e4\u00dfigen Bl\u00f6cken.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n M\u00f6gliche Platzierungen<\/span><\/a> sind:\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Welche Formate sind am erfolgreichsten? <\/span><\/p>\n Nach Meinung von <\/span>Heather Osgood,<\/span><\/a> CEO von True Native Media, sollten zwei Positionen bevorzugt werden: Pre-Roll im Kurzformat zu Beginn des Podcasts und \u201e<\/span>Mid-Roll, nach der H\u00e4lfte oder gar 25 % vor Ende des Podcasts<\/span><\/i>\u201c. Die bereits gefesselten Zuh\u00f6rer*innen werden den Podcast dann wahrscheinlich nicht beenden. Aus diesem Grund <\/span>ist das Mid-Roll-Format in der Regel auch<\/span><\/b> kostspieliger. Post-Roll ist zu vermeiden: Sehr wahrscheinlich werden \u201e<\/span>die Zuh\u00f6rer*innen die Podcast-Episode vor der Endwerbung beenden<\/span><\/i>\u201c. Es sei denn, sie bringt einen Mehrwert und wird erwartet: Gutschein, Aufl\u00f6sung eines R\u00e4tsels, Bedingungen eines Wettbewerbs.<\/span>\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n Diese Praxis, die vom Analog-Rundfunk der 70er und 80er Jahre \u00fcbernommen wurde, besteht darin, den Moderator des Podcasts eine Werbebotschaft vorlesen zu lassen. Eine unbestreitbare <\/span>Affinit\u00e4tsverbindung <\/span><\/b><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Dieses Format, das <\/span>Podcaster spaltet<\/span><\/a>, manchmal aus ethischen Gr\u00fcnden, betont die Erfahrung der Zuh\u00f6rer*innen, indem es eine native Integration der Botschaft in den Inhalt beg\u00fcnstigt.\u00a0 <\/span>Werbetreibende nutzen dann die Aura und das Vertrauen der Person, die die Episode pr\u00e4sentiert, in hohem Ma\u00dfe<\/span><\/b>. Dies gilt insbesondere dann, wenn eine Marke sich entschlie\u00dft, einen unabh\u00e4ngigen Podcast zu sponsern.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Nach Meinung von<\/span> Lindsay Shelton<\/span><\/a> sind dynamische Spots, die vom Host vorgelesen werden, nichts weniger als<\/span> die Zukunft der Podcast-Werbung<\/span><\/b>: <\/span>\u201eDiese immersiven Spots k\u00f6nnen sich nicht nur dem Inhalt des Podcasts anpassen, sondern auch die Vorlieben der H\u00f6rer*innen und andere Kontextinformationen in Echtzeit erkennen, um sofort eine personalisierte Werbung f\u00fcr alle H\u00f6rer*innen zu erstellen und auszustrahlen. So k\u00f6nnen Werbetreibende Spots gestalten, die den H\u00f6rer*innen wirklich gefallen und gleichzeitig der Werbem\u00fcdigkeit entgegenwirken\u201c.<\/span><\/i>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n Jede Form der Werbung funktioniert im Podcast, Host-Read-Werbung liegt jedoch eindeutig vorne.<\/span><\/b>\u00a0 Laut einer im September 2021 <\/span>von SXM media durchgef\u00fchrten Analyse<\/span><\/a> \u00fcbertreffen die vom Podcast-Host vorgelesenen Spots die klassischen gesprochenen Ansagen in einem Podcast in Bezug auf die Wiedererkennung bei weitem: Vom Moderator vorgelesene Werbung erzeugt 66 % mehr spontane Erinnerungen als die Botschaften des Werbetreibenden. 59 % waren in der Lage, sich ohne Hilfe an die genannten Marken zu erinnern.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Trader Joe’s, eine Supermarktkette, die vor allem im Westen der USA pr\u00e4sent ist, <\/span>bietet einen Podcast an<\/span><\/a>, der jeden Monat von mehreren Millionen Fans verfolgt wird. Das <\/span>Geheimnis einer Marke, die in der Lage ist, einen erfolgreichen Podcast zu schaffen<\/span><\/b>? Die Entscheidung, relevante Inhalte in Bereichen anzubieten, die ihr am Herzen liegen \u2013 nachhaltige Entwicklung, lokale Landwirtschaft, gesellschaftliche Werte \u2013 ohne die Produkte in den Regalen zu erw\u00e4hnen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Zum Beispiel \u201e<\/span>The Long and Wine-ing Road to Trader Joe’s<\/span><\/a>\u201c: In dieser Ende 2021 ver\u00f6ffentlichten Episode geht es um kalifornische Winzer. Hier das Rezept: <\/span>\u00fcber Themen sprechen, bei denen die Marke legitim ist<\/span><\/b>, aber darauf achten, sich so weit wie m\u00f6glich von der klassischen Marketingmarktlogik zu entfernen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Seit 2019 indexiert Google Podcasts in seinen Suchergebnissen und macht sie \u00fcber ein eigenes Tool, Google Podcast, leichter lesbar. Wenn eine Marke einen Podcast sponsert, kann sie in den Metabeschreibungen pr\u00e4sent sein und daher <\/span>in den Suchergebnissen als Sponsor<\/span><\/b> der Podcast-Episode oder -Serie <\/span>erscheinen<\/span><\/b>. Das ist eine nat\u00fcrliche, besonders wenig ausgesch\u00f6pfte Erg\u00e4nzung, die parallel zu Ihrer Audiowerbung auf Metainformationen (<\/span>SEO<\/span><\/a>) angewiesen ist, die mit dem Produzenten des Podcasts vereinbart werden m\u00fcssen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" „How Did This Get Made“, „Dead Eyes“, „Popcast“, „Consider This“, „On the Media“: Weltweit setzten sich Podcasts durch und es gibt immer mehr Publikumserfolge. Das ist ein Segen f\u00fcr Marken, die jetzt \u00fcber einen einzigartigen Affinity-Kommunikationskanal verf\u00fcgen, bei dem der Podcast-Host eine Schl\u00fcsselrolle f\u00fcr Werbetreibende spielen kann.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1183,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[92],"tags":[209],"class_list":["post-2039","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post-de","tag-podcasts-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2039"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2039\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1183"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
Die richtigen Praktiken<\/span><\/h3>\n
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<\/a><\/p>\nIhre Botschaften m\u00fcssen perfekt in den Podcast integriert werden<\/span>\u00a0<\/span><\/h4>\n
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Host-Read: Der Moderator des Podcasts kann Ihre Stimme sein<\/span>\u00a0<\/span><\/h4>\n
Die Marke kann ihren eigenen glaubw\u00fcrdigen nativen Podcast schaffen<\/span>\u00a0<\/span><\/h4>\n
Nat\u00fcrliche Suchmaschinenoptimierung ist ernstzunehmender zus\u00e4tzlicher Vorteil<\/span>\u00a0<\/span><\/h4>\n
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