Die Dynamik von Digitalaudio und das Wachstum von Audio-Ads er\u00f6ffnen Werbetreibenden und Inhaltsanbietern neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbeformate. Was sind das f\u00fcr Medien und wie vermitteln Sie eine optimale Botschaft?<\/p>\n
Digitale Audiowerbung bezeichnet alle Audio-Werbeformate, die digital ausgestrahlt werden: von Online-Radiosendern \u00fcber Musik-Streams bis hin zu Podcasts. Es gibt viele Formate, hier die wichtigsten Beispiele.<\/p>\n
Das Ziel ist dabei die Personalisierung von Audiobotschaften durch Nutzung der Daten des H\u00f6rers in Echtzeit. Dies geschieht durch Vervielf\u00e4ltigung der Versionen der Audiobotschaften entsprechend den Ziel- oder Kontextelementen. Die Technologie bietet die M\u00f6glichkeit, verschiedene Ausl\u00f6ser wie Ort, Wetter und Zeit zu optimieren, um die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an den richtigen H\u00f6rer zu bringen.<\/p>\n
Pre-Roll ist das g\u00e4ngigste Format f\u00fcr digitale Audiowerbung. Die Botschaft wird vor dem Medieninhalt ausgestrahlt (unabh\u00e4ngig davon, ob es sich um Rundfunk, einen Podcast, einen Stream oder eine Wiedergabeliste handelt).<\/p>\n
Mid-Roll bezeichnet die Integration eines Werbespots w\u00e4hrend des Anh\u00f6rens des Streams (w\u00e4hrend eines Podcasts oder in einem kontinuierlichen Audio-Stream).<\/p>\n
Der Post-Roll besteht aus der Integration eines Werbespots am Ende des Streams oder einer Digitalaudio-Playlist.<\/p>\n
Das Verlesen eines Digitalaudio-Werbespots durch den Moderator (oder DJ) (vom UKW-\/MW-Rundfunk \u00fcbernommen) bietet sich im Kontext eines nativen Podcasts an. Dieses Format mindert den Zapping-Effekt eines traditionellen Spots und erh\u00f6ht aufgrund der emotionalen Bindung zwischen Zuh\u00f6rer und Moderator die Reichweite der Botschaft.<\/p>\n
Dabei handelt es sich um eine in Echtzeit ausgestrahlte Werbesequenz, die auf Retargeting-Informationen des Publikums wie fr\u00fcherer Exposition oder Klickverhalten basiert.<\/p>\n
Hier sind zu nennen:<\/p>\n
Unser Lebensstil hat sich massiv in Richtung Digitalisierung entwickelt, und Marken sind heute allgegenw\u00e4rtig: soziale Netzwerke, Videos, Newsletter und Markeninhalte.<\/p>\n
Daher ist es wichtig, harmonisierte Botschaften zu verbreiten. Ihr Audio-Fingerabdruck muss mit der Gesamtheit Ihrer Marketing-Materialien konsistent sein, aber er muss auch die Codes und Paradigmen von Digitalaudio nutzen.\u00a0 Heute bietet programmatisches Audio-Marketing<\/a> Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, ihre Zielgruppe direkter anzusprechen und zwar dort, wo kein anderes Medium sie erreichen kann.<\/p>\n Im Gegensatz zu herk\u00f6mmlichen Audioinhalten werden digitale Werbespots von st\u00e4rker gebundenen und verf\u00fcgbaren Zuh\u00f6rern empfangen (oft \u00fcber Kopfh\u00f6rer). Es ist notwendig, qualitativ hochwertige, wertsteigernde und kontextspezifische Botschaften einzubinden: Targeting nach Geschlecht, nach Momenten (Arbeit, unterwegs, Fitness) oder sequenzielles Retargeting, mit dem sich eine Geschichte mit kurzen und aufeinander folgenden Botschaften erz\u00e4hlen l\u00e4sst.<\/p>\n