{"id":2037,"date":"2020-10-29T09:44:00","date_gmt":"2020-10-29T08:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=2037"},"modified":"2022-10-06T15:32:20","modified_gmt":"2022-10-06T13:32:20","slug":"dco-audio-avantages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/blog\/dco-audio-avantages\/","title":{"rendered":"Audio-DCO: die Begegnung von Kreativit\u00e4t und Daten"},"content":{"rendered":"

Eine Besonderheit von Digitalaudio: Es ist ein Mittel der Massenverbreitung, das ganz pers\u00f6nlich konsumiert wird. Werbetreibende m\u00fcssen personalisierte und dynamische Werbeinhalte unter Nutzung des Potentials von Audio-DCO schaffen.<\/p>\n

Audio-DCO: Wor\u00fcber reden wir hier?<\/h4>\n

In der digitalen Werbung kennt man seit langem die Prinzipien von Dynamic Creative Optimization. Die Audio-DCO-Techniken<\/strong> werden in der Digitalaudio-Welt angewandt (Online-Radio, Streaming, Podcasts, Sprachassistenten). Die Idee besteht darin, die Versionen einer Werbebotschaft abh\u00e4ngig von der Zielgruppe zu vervielfachen.<\/p>\n

Konkret erfordert eine Audio-DCO-Kampagne<\/strong> eine Aufteilung der Botschaft in feste und variable Elemente (hier kann die Botschaft nat\u00fcrlich abgewandelt und angepasst werden).<\/p>\n

Segmentierungsdaten verf\u00fcgbar<\/h5>\n

Die g\u00e4ngigste (und einfachste) Form von Audio-DCO nutzt die Standortdaten<\/strong> des Internet-Benutzers. Beispielsweise kann dem Zuh\u00f6rer in einem Audio-Werbespot die n\u00e4chstgelegenen Verkaufsstelle genannt werden. Audio-DCO-Ans\u00e4tze bieten jedoch noch mehr M\u00f6glichkeiten der Personalisierung<\/strong>: demografische, verhaltensbezogene oder kontextbezogene.<\/p>\n

Der Werbetreibende kann seine Targeting-Kriterien<\/strong> auf 5 wichtigen Segmentierungsbereichen aufbauen: Demographie, Geographie, Re-Targeting, Psychologie\/Verhalten und Zuordnung.<\/p>\n

Warum in Audio-DCO investieren<\/h4>\n

Die wesentlichen Faktoren f\u00fcr Investitionen in Audioprogramme<\/strong> – sowohl beim Kauf als auch beim Verkauf von Werbepl\u00e4tzen – bezogen sich in erster Linie auf die Wirksamkeit des Targeting und der damit verbundenen Daten.<\/p>\n

    \n
  • F\u00fcr die K\u00e4ufer<\/strong> ist dies die M\u00f6glichkeit der Verbreitung einer Werbebotschaft an eine gro\u00dfe Zielgruppe. Was die Optimierungstechniken f\u00fcr die Erstellung dynamischer Botschaften (Audio-DCO<\/strong>) betrifft, so beeinflussen sie bereits heute 27 % der Eink\u00e4ufer von Werbepl\u00e4tzen.<\/li>\n
  • F\u00fcr die Verk\u00e4ufer<\/strong> liegen die Argumente im Bereich der Optimierung<\/strong> des Medienwertes und der Automatisierung.<\/li>\n<\/ul>\n

    Welche Vorteile bietet Audio-DCO f\u00fcr Werbetreibende?<\/h4>\n

    Die Nutzung der Audio-DCO-Techniken<\/strong> bietet dem Werbetreibenden verschiedene, noch nie dagewesene Targeting-M\u00f6glichkeiten:<\/p>\n

      \n
    • Sofortiges Erreichen der richtigen Zielgruppe<\/strong> und Reduzierung verlorener oder unn\u00f6tiger Eindr\u00fccke;<\/li>\n
    • Schaffung einer st\u00e4rker personalisierten Erfahrung<\/strong> f\u00fcr die angestrebte Zielgruppe;<\/li>\n
    • Schaffung von Bindung<\/strong> bei der Zielgruppe durch Vermeidung der Erm\u00fcdung des Konsumenten durch Werbung (Ad-Fatigue<\/strong>);<\/li>\n
    • F\u00f6rderung der Markenbindung<\/strong> und -exposition beim Kunden.<\/li>\n<\/ul>\n

      Audio-DCO: Erfolgsgeschichten<\/h4>\n

      Viele Kampagnen haben sich bereits die Verwertung von Big Data<\/strong> (OpenWeather) im Bereich der Audiowerbung zunutze gemacht.<\/p>\n

      Beispielsweise erzielte Stella Cidre 65,6 % Umsatzwachstum (gegen\u00fcber dem Vorjahr) mit einer Digitalaudio-Werbekampagne<\/strong> auf der Grundlage von Wetterdaten. La Redoute verzeichnete nach einer Kampagne, die auf Temperaturschwankungen oder Niederschl\u00e4gen basierte, einen Anstieg der Besucherzahlen auf ihrer Website um 34 %.<\/p>\n

      Nestl\u00e9 schlie\u00dflich verzeichnete einen Anstieg der Wiederholungsk\u00e4ufe um 31 %, nachdem man eine Kampagne f\u00fcr Eiscreme in Regionen mit hohen Temperaturen gestartet hatte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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