{"id":2036,"date":"2022-03-31T08:30:00","date_gmt":"2022-03-31T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/?p=2036"},"modified":"2022-10-06T15:33:55","modified_gmt":"2022-10-06T13:33:55","slug":"warum-audio-werbespots-im-programmatischen-modus-kaufen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/blog\/warum-audio-werbespots-im-programmatischen-modus-kaufen\/","title":{"rendered":"Warum Audio-Werbespots im programmatischen Modus kaufen?"},"content":{"rendered":"

Das Wachstum von Digitalaudio war bereits spektakul\u00e4r. In Zeiten des Homeoffice nahm es weiter zu.
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\n75 % der Personen, die im Homeoffice arbeiten, <\/span>h\u00f6ren<\/span><\/a> inzwischen w\u00f6chentlich Musik, 40 % tun das t\u00e4glich, so Nielsen.\u00a0 Allein Audio-Streaming d\u00fcrfte laut <\/span>CTA<\/span><\/a> 2022 ein Wachstum von 15 % verzeichnen.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dieser dramatische Zuwachs des Publikums <\/span>zieht neue Werbetreibende an<\/span><\/b>, die bereits mit Programmatic vertraut sind, meint <\/span>Charlie Brookes<\/span><\/a>, CRO von Octave Audio: <\/span>\u201eWir beobachten eine wachsende Zahl von Akteuren, die auf dem Digital-Display den Audiobereich testen\u201c.<\/span><\/i>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Neben dem H\u00f6ren mit dem Smartphone sind auch Sprachassistenten <\/span>auf dem Vormarsch<\/span><\/a>: Mehr als 50 % der amerikanischen Haushalte besitzen bereits einen Smart-Speaker, der mittlerweile als das <\/span>neue Radio<\/span><\/a> im Haushalt gilt.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Digitale Radiosender, Streaming, Podcasts und <\/span>Handyspiele<\/span><\/a> stellen heute eine historische <\/span>Chance<\/span><\/a> f\u00fcr Werbetreibende dar, die Wirkung ihrer Botschaften zu messen und dabei dank <\/span>Programmatic-Audio-Werbung<\/span><\/b><\/a> ihre Kosten zu optimieren.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Programmatic Audio: Definition<\/h4>\n

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Programmatisches Marketing<\/strong> ist kein neues Konzept. Es ver\u00e4nderte zun\u00e4chst die Regeln des digitalen Online-Werbemarktes grundlegend, indem es das Verbraucherprofil, nicht den Kontext, in den Mittelpunkt r\u00fcckte. Programmatik automatisiert die Verbindung zwischen Verk\u00e4ufern und K\u00e4ufern von Werbeinventar. Der K\u00e4ufer w\u00e4hlt einen Eindruck und das Profil, das er ansprechen m\u00f6chte.<\/p>\n

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Das Konzept des Erwerbs von Programmatic Audio<\/strong> gilt in gleicher Weise f\u00fcr den Erwerb von Werbeplatz in digitalen Inhalten, die online ausgestrahlt werden, nicht nur f\u00fcr Online-Radio. Die angebotenen M\u00f6glichkeiten sind in den Verbreitungsmedien, einschlie\u00dflich Podcasts<\/a> und Musikplattformen, viel breiter gef\u00e4chert.<\/p>\n

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Marken mussten lange Zeit ihre Werbeausgaben \u00fcber Agenturen planen. Der programmatische Einkauf beschleunigt den Prozess. Medieneink\u00e4ufer k\u00f6nnen Algorithmen nutzen, die den gr\u00f6\u00dften Teil der Arbeit erledigen und die am besten geeignete Plattform ausw\u00e4hlen k\u00f6nnen. Das Ergebnis wird schneller und genauer erzielt. Audio geh\u00f6rt dazu.<\/p>\n

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Targeting: pr\u00e4zise, kontextbezogen, intim<\/h4>\n

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Mit programmatischer Audio-Werbung<\/strong> k\u00f6nnen die Werbetreibenden ein genau identifiziertes Publikum erreichen, wobei dieselben Zielkriterien wie bei herk\u00f6mmlichen Online-Kampagnen verwendet werden (Alter, Demografie, Standort, Hobbys, Wetter, Zeitplan). Durch Einbeziehung verfeinerter analytischer Daten spricht die Werbung den Zuh\u00f6rer entsprechend seiner T\u00e4tigkeit, seinem Standort und seinem Profil an.<\/p>\n

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Mit Programmatic Audio<\/strong> l\u00e4sst sich gew\u00e4hrleisten, dass eine Werbung nicht in einem f\u00fcr die Marke unangemessenen oder sch\u00e4dlichen Kontext ausgestrahlt wird. Ergebnis: eine Steigerung des Bekanntheitsgrades durch die Relevanz der \u00fcbermittelten Botschaft bis hin zur Schaffung einer engen Verbindung zwischen Marke und Verbraucher.<\/p>\n

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Die Mobilit\u00e4t f\u00f6rdert eine neue pers\u00f6nliche Beziehung zwischen Zuh\u00f6rer und Kampagne. Die Verbraucher leben den ganzen Tag \u00fcber mit ihren mobilen Anwendungen. Das Publikum erweist sich als noch empf\u00e4nglicher und engagierter.<\/strong><\/p>\n

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Die Vorteile von Programmatic Audio<\/h4>\n

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  1. Exposition gegen\u00fcber schnell wachsenden Audiomedien, insbesondere den kostenlosen Versionen von Musik-Streaming-Diensten<\/strong><\/li>\n
  2. Unempfindlichkeit gegen\u00fcber Ad-Blocker<\/strong><\/li>\n
  3. Ein engagiertes, empf\u00e4ngliches Publikum<\/strong>, dem sich Werbebotschaften in hohem Ma\u00dfe einpr\u00e4gen<\/li>\n
  4. Targeting auf der Ebene des Zuh\u00f6rers mit reichhaltigen Echtzeitdaten<\/strong><\/li>\n
  5. Weniger Ablenkung<\/strong>: Die Zuh\u00f6rer sind, besonders bei Podcasts oder Streaming, st\u00e4rker auf den Inhalt fokussiert als bei Display-Werbung<\/li>\n
  6. Echtzeit-Leistungsindikatoren<\/strong>, mit spezifischen Daten, wie z.B. LTR – Listen-Through-Rate – , die die Bindung des H\u00f6rers<\/strong> an die Plattform misst.<\/li>\n<\/ol>\n

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