{"id":2035,"date":"2021-01-05T09:23:00","date_gmt":"2021-01-05T08:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/digitalaudio-neue-moeglichkeiten-der-interaktion-mit-ihren-zielgruppen\/"},"modified":"2022-10-06T15:36:43","modified_gmt":"2022-10-06T13:36:43","slug":"digitalaudio-neue-moeglichkeiten-der-interaktion-mit-ihren-zielgruppen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/blog\/digitalaudio-neue-moeglichkeiten-der-interaktion-mit-ihren-zielgruppen\/","title":{"rendered":"Digitalaudio: neue M\u00f6glichkeiten der Interaktion mit Ihren Zielgruppen"},"content":{"rendered":"<p>Die Durchdringungsrate von Digitalaudio im Alltag der Menschen hat in den letzten Monaten mit dem Lockdown zugenommen. Sie er\u00f6ffnet den Werbetreibenden neue Wachstumschancen. Wie man sich in einer vielversprechenden und profitablen Nische positioniert.<!--more--><\/p>\n<p>Der Ausbruch von COVID-19 f\u00fchrte zu einer Ver\u00e4nderung der Verbrauchergewohnheiten und -routinen.\u00a0 Mit Digitalaudio verf\u00fcgen Marken \u00fcber die einzigartige M\u00f6glichkeit, auf positivere und relevantere Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Der Anteil von Digitalaudio hat sich \u00fcbrigens in dieser Zeit <a href=\"https:\/\/www.iabuk.com\/opinions\/iab-uk-audio-trends-audience-insights-during-coronavirus-pandemic\">um 11 %<\/a> erh\u00f6ht.<\/p>\n<p>Angesichts einer <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/articles\/laudio-digital-en-2020-infographie\/\">t\u00e4glichen H\u00f6rzeit von<\/a><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/articles\/laudio-digital-en-2020-infographie\/\"><strong> durchschnittlich 2 Stunden und 15 Minuten<\/strong><\/a> ist eines sicher: Digitalaudio ist zum festen Bestandteil unseres Alltags geworden, insbesondere dank zunehmender Verbreitung der <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/articles\/enceintes-connectees-le-nouveau-poste-de-radio\/\">Smart Speaker<\/a>. Im vergangenen Jahr waren bereits 35 % der Haushalte mit mindestens einem Smart Speaker ausgestattet. 2025 werden es 75 % sein.<\/p>\n<h4>Verlage und Werbetreibende: Win-Win-Situation<\/h4>\n<p>Der Umstieg auf Digitalaudio stellt nun eine potenzielle Wachstumsquelle f\u00fcr Verlage im Hinblick auf die Vermarktung dar. Die gezielte Ausrichtung bietet ihnen n\u00e4mlich eine <a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/fr\/editeurs\/monetisation\/\">ideale L\u00f6sung<\/a> um ein <strong>homogenes H\u00f6rerlebnis f\u00fcr die Benutzer <\/strong>zu schaffen.<\/p>\n<p>Weitere Gewinner sind die Werbetreibenden! Sie finden damit einen Weg <strong>f\u00fcr einen gezielteren Einsatz, der mit herk\u00f6mmlichen Kan\u00e4len<\/strong>, etwa mit analogem Rundfunk, <strong>oft nicht m\u00f6glich ist<\/strong>. Mit Digitalaudio lassen sich st\u00e4rker personalisierte und wirkungsvollere Kampagnen auf die Beine stellen.<\/p>\n<h5>Der gezielte Einsatz nutzt verschiedene Mittel:<\/h5>\n<ul>\n<li>Das <strong>soziodemographische<\/strong> Profil bietet Gelegenheit zur Kontextualisierung der Ansprache;<\/li>\n<li>genaue <strong>Lokalisierung<\/strong>;<\/li>\n<li><strong>Verhalten<\/strong> (Affinit\u00e4t, typische Profile, Website-Retargeting);<\/li>\n<li><strong>DCO<\/strong> (Dynamic Creative Optimization) erlaubt zum Beispiel die Ausl\u00f6sung von Ank\u00fcndigungen je nach Wetter oder Epidemie-Spitzenwerten.<\/li>\n<\/ul>\n<h5>Drei gemessene Vorteile:<\/h5>\n<ul>\n<li><strong>Konversionsrate<\/strong>: + 4,43 %<\/li>\n<li>Markenbekanntheit (<strong>Brand Recognition<\/strong>): + 200 %<\/li>\n<li><strong>Ad Recall<\/strong> (sich daran erinnern, eine Werbung gesehen oder geh\u00f6rt zu haben): + 150 %<\/li>\n<\/ul>\n<p>Targeting ist der Schl\u00fcssel zur Gew\u00e4hrleistung der Relevanz der Botschaft, zur Erh\u00f6hung der Reaktionsf\u00e4higkeit und zur Maximierung der Rendite von Werbeinvestitionen.<\/p>\n<h4>Die neuen Akteure im Digitalaudio-Bereich<\/h4>\n<p>Man unterscheidet heute drei Hauptkategorien von Akteuren im Bereich Digitalaudio.<\/p>\n<p><strong>Simulcaster<\/strong><\/p>\n<p>Dabei handelt es sich um traditionelle Rundfunkanstalten oder Verlage, die ihr <strong>lineares Programm<\/strong> \u00fcber das Internet verbreiten. In diesem Fall bleibt die Marke gleich, ebenso wie das betreffende Programm.<\/p>\n<p><strong>Pure Player<\/strong><\/p>\n<p>Hier finden wir Erweiterungen bestehender Marken und andere Spin-off-Einheiten, die von traditionellen Rundfunkanstalten ins Leben gerufen wurden. Der Unterschied? Wir haben es hier mit <strong>rein digitalen Marken<\/strong> zu tun, mit neuen Akteuren, die von traditionellen Verlegern ins Leben gerufen wurden.<\/p>\n<p><strong>Podcaster<\/strong><\/p>\n<p>Sie produzieren Inhalte, die als Podcast angeh\u00f6rt werden k\u00f6nnen. Zwei Arten von Formaten unterscheiden sich unter dem gleichen Namen stark voneinander.<\/p>\n<p>Einerseits <strong>Replay<\/strong>. Das hei\u00dft, Inhalte, die von den Verlagen neu ver\u00f6ffentlicht werden: Sequenzen oder Programme, die auf <em>terrestrischem<\/em> \u00a0Wege ausgestrahlt und dann f\u00fcr den <strong>On-Demand-Konsum<\/strong> ver\u00f6ffentlicht werden.<\/p>\n<p>Andererseits <strong>native Podcasts<\/strong>. \u00dcbersetzung: <strong>Inhalte<\/strong>, die ausschlie\u00dflich f\u00fcr das Podcast-Format entwickelt und produziert werden und nur daf\u00fcr bestimmt sind, die also nicht per Funk oder in einem Stream verbreitet werden.<\/p>\n<h4>Zukunftsperspektiven<\/h4>\n<p>Digitalaudio ist der Beginn einer Revolution hinsichtlich des <strong>Konsums von Audio-Programmen<\/strong>. Mehrere wichtige Fortschritte sind bereits bekannt und werden dazu beitragen, sowohl die Interaktivit\u00e4t als auch die Verbindungen zwischen dem Internetnutzer und den Anbietern von Audioinhalten zu st\u00e4rken:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Immersive Audiotechnologie<\/strong>: 3D- oder binaurale Audioinhalte. Es handelt sich um ein dreidimensionales Tonformat. Die Idee: den Ton in herk\u00f6mmlichen Kopfh\u00f6rern so wiederzugeben, wie er nat\u00fcrlich geh\u00f6rt wird, durch Verr\u00e4umlichung, wie in Filmen, Serien und Videospielen.<\/li>\n<li><strong>Intelligente H\u00f6rtechnologie<\/strong>: Ist in der Lage, den Inhalt an die H\u00f6rbedingungen (Ort, Zeit, Witterung) und die laufende Aktivit\u00e4t (Arbeit, Sport, \u00f6ffentliche Verkehrsmittel, Verkehr) anzupassen.<\/li>\n<li><strong>Integration intelligenter Technologien<\/strong>: Neben vernetzten Autos werden auch andere Alltagsgegenst\u00e4nde der Entwicklung der permanenten Konnektivit\u00e4t folgen, vom K\u00fchlschrank bis zum Spiegel.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/kontakt\/germany\/\">Wir helfen Ihnen, besser mit Ihren Zielgruppen zu interagieren: Vereinbaren Sie einen Termin<\/a><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Durchdringungsrate von Digitalaudio im Alltag der Menschen hat in den letzten Monaten mit dem Lockdown zugenommen. 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