{"id":2034,"date":"2022-04-22T08:56:00","date_gmt":"2022-04-22T06:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/podcast-welche-moeglichkeiten-haben-werbetreibende\/"},"modified":"2022-10-06T15:22:06","modified_gmt":"2022-10-06T13:22:06","slug":"podcast-welche-moeglichkeiten-haben-werbetreibende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/blog\/podcast-welche-moeglichkeiten-haben-werbetreibende\/","title":{"rendered":"Podcast: welche M\u00f6glichkeiten haben Werbetreibende?"},"content":{"rendered":"

Podcasts erfreuen sich im Marketing-Arsenal zunehmender Beliebtheit und bieten eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, ein Zielpublikum in einem kontextabh\u00e4ngigen Rahmen zu erreichen. Dabei bieten sich den Werbetreibenden verschiedene L\u00f6sungen.<\/p>\n

Das Podcast-Ph\u00e4nomen 2022<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

Die Erkenntnisse aus der j\u00fcngsten Studie <\/span>The Infinite Dial<\/span><\/a> 2021 best\u00e4tigen den<\/span> kometenhaften Aufstieg des Podcasting in der breiten \u00d6ffentlichkeit.<\/span><\/b> 28 % der amerikanischen Bev\u00f6lkerung in der Altersgruppe ab 12 Jahren h\u00f6ren inzwischen w\u00f6chentlich einen Podcast.\u00a0 Das ist viermal mehr als vor zehn Jahren.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Die <\/span>USA<\/span><\/a> f\u00fchren in allen Kategorien die Weltrangliste an, was das H\u00f6ren von Podcasts betrifft. Schweden belegt hinsichtlich der Reichweite Platz zwei: 34,6 % der Internetnutzer*innen h\u00f6ren dort Podcasts. Es folgen Norwegen, Australien, Kanada und Spanien. In absoluten Zahlen (Bev\u00f6lkerung) liegen China und Brasilien bei der Gesamtzahl der Podcast-H\u00f6rer*innen (85,6 Millionen bzw. 39,2 Millionen) auf den Pl\u00e4tzen 2 und 3.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Das Angebot ist gewaltig: Auf der wichtigsten Plattform (Apple Podcasts) sind <\/span>derzeit<\/span><\/a> etwa 2 Millionen Podcasts gelistet, mit nicht weniger als 48 Millionen Episoden, die kostenlos online verf\u00fcgbar sind und<\/span> gr\u00f6\u00dftenteils durch Werbung finanziert werden<\/span><\/b>.<\/span> Hier werden Podcasts zu einem wichtigen Absatzkanal, insbesondere \u00fcber Gutscheincodes, aber die Einnahmen aus dem Affiliate-Marketing werden laut <\/span>Ashley Carman<\/span><\/a> (The Verve) 2022 eine gr\u00f6\u00dfere Rolle spielen, weshalb Amazon sich f\u00fcr diesen Bereich interessiert.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Wenn die Zahl der Podcasts und der H\u00f6rer*innen zunimmt, folgen <\/span>die Werbeeinnahmen<\/span><\/b> eindeutig dieser Bewegung. Laut <\/span>eMarketer<\/span><\/a> gaben Marketing-Manager*innen 2021 mehr als 1 Milliarde US-Dollar f\u00fcr Podcast-Werbung aus. Bis 2025 d\u00fcrfte der Markt 3 Milliarden Dollar erreichen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Einen Podcast finanzieren oder erstellen?<\/h3>\n

Die gro\u00dfen Studios sind nicht mehr die einzigen, die Podcasts produzieren. Seit einigen Jahren haben sich Marken daf\u00fcr entschieden, sie in ihre Marketing-Strategie<\/strong> einzubeziehen.<\/p>\n

Marken und Werbetreibende<\/strong> haben zwei M\u00f6glichkeiten, das Podcast<\/strong>-Format zu nutzen:<\/p>\n

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  1. \n

    Einf\u00fcgen von Werbebotschaften in einen Podcast<\/h4>\n

    Ihre Botschaft wird dank fortschrittlicher Segmentierungsfunktionen und dynamischer Werbeeinblendung<\/strong> kontextbezogen an das richtige Publikum gerichtet. So ist es m\u00f6glich, jeden Zuh\u00f6rer individuell anzusprechen.<\/li>\n

  2. \n

    Einen Marken-Podcast erstellen<\/h4>\n

    Marken-Podcasts nehmen einen besonderen Platz im Marketing-Arsenal ein. Ziel ist es, Kompetenz und Qualit\u00e4t der Marke durch Audioinhalte zu verbreiten, die sowohl glaubw\u00fcrdig als auch relevant sind. Der Marken-Podcast bietet die M\u00f6glichkeit, Fans gezielter anzusprechen und eine Community zu erreichen.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Vorteile des Podcast-Formats in der Werbung<\/h4>\n

    W\u00e4hrend ein Video in den sozialen Netzen nur einige Sekunden gesehen wird, h\u00f6ren 87 % der Podcast-H\u00f6rer diesen bis zum Schluss an<\/a>. Konsequenz:\u00a0 Die Werbeerinnerung ist 4,4-mal h\u00f6her<\/strong> als bei anderen digitalen Medien.<\/p>\n

    In dem intimen Rahmen, in dem sich der Zuh\u00f6rer befindet, f\u00fchlt er sich gleichzeitig gefesselt, interessiert und sicher. Daher wird Podcast-Werbung als weniger aufdringlich empfunden<\/strong>, wie James McDonald, Analyst bei WARC, auf CNBC erl\u00e4uterte<\/a>: \u201ePodcast-Sponsoring stellt eine echte Chance dar: Verbraucher sind toleranter gegen\u00fcber Werbung, wenn sie wissen, dass sie die Produktion der Inhalte, die sie m\u00f6gen, unterst\u00fctzt<\/em>.\u201c<\/p>\n

    Erfolg mit Marken-Podcasts<\/h4>\n

    Die Einzigartigkeit des Marken-Podcasts<\/strong> besteht darin, dass er nicht in der gleichen Weise reflektiert wird wie eine Werbeeinblendung in einem klassischen nativen Podcast. Der Podcast soll hier der Marke dienen, ohne sie jemals direkt zu nennen. Er muss durchdacht sein, um ein Thema anzusprechen, das der DNA der Marke entspricht, dort, wo diese relevant ist.<\/p>\n

    Um eine weite Verbreitung zu gew\u00e4hrleisten, muss der Marken-Podcast durch einen Kommunikationsplan unterst\u00fctzt werden. Er muss langfristig eingef\u00fchrt werden, um sein Publikum zu finden und es zu fesseln. Aber der Preis muss akzeptiert werden: Hinsichtlich der Investitionsrendite geht es darum, Affinit\u00e4t zu schaffen und die Kundenbindung zu st\u00e4rken. Die erwartete Wirkung wird langfristig gemessen. Es geht hier nicht um eine Amortisation binnen Sekunden.\u00a0 Podcasts f\u00fcr Marken sind letzten Endes <\/em>nichts anderes<\/em><\/a> als Werbebotschaften, die man sich bewusst und freiwillig anh\u00f6rt<\/strong><\/em>.<\/p>\n

    \u00a0<\/p>\n

    Ob Sie Podcast-H\u00f6rer ansprechen oder Ihren eigenen Marken-Podcast erstellen m\u00f6chten, Targetspot hilft Ihnen, Ihre Marketing-Ziele zu erreichen. Mehr erfahren.<\/a><\/h4>\n
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