{"id":2030,"date":"2021-12-15T07:01:00","date_gmt":"2021-12-15T06:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.targetspot.com\/smart-speaker-das-neue-radio\/"},"modified":"2022-10-06T15:35:20","modified_gmt":"2022-10-06T13:35:20","slug":"smart-speaker-das-neue-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.targetspot.com\/de\/blog\/smart-speaker-das-neue-radio\/","title":{"rendered":"Smart Speaker: das neue Radio"},"content":{"rendered":"

Sind Smart Speaker die neuen Radios in Haushalten? Auf welche wichtigen Trends m\u00fcssen sich Werbetreibende und Herausgeber einstellen?<\/p>\n

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Science-Fiction-Fans werden sich an HAL erinnern, den virtuellen – vermenschlichten und sensiblen – Assistenten aus dem Film 2001:<\/a> A Space Odyssey<\/a>. Auch wenn die Realit\u00e4t die Fiktion noch nicht eingeholt hat, erm\u00f6glichen die j\u00fcngsten Fortschritte, die bei intelligenten Lautsprechern<\/strong> und pers\u00f6nlichen Assistenten zu beobachten sind, bereits sinnvolle Interaktionen und erleichtern die Bereitstellung digitaler Audioinhalte in Haushalten, in denen Radioger\u00e4te immer seltener werden.<\/p>\n

Laut dem letzten Smart Audio Report von NPR<\/a> nutzen <\/strong>52 % der Nutzer von Smart Speakern das Ger\u00e4t inzwischen mehrmals t\u00e4glich<\/strong>. Vor Ausbruch von COVID-19 waren es 46 %. 36 % der amerikanischen Erwachsenen, die \u00fcber einen Smart Speaker verf\u00fcgen, geben an, ihn seit Beginn der Pandemie viel h\u00e4ufiger f\u00fcr Musik und Unterhaltung zu nutzen. Bei den 18- bis 34-J\u00e4hrigen sind es sogar 52 %.<\/p>\n

In Europa pr\u00e4sentiert sich der franz\u00f6sische Markt \u00e4u\u00dferst dynamisch. Nach Angaben des letzten M\u00e9diam\u00e9trie-Berichts<\/a> h\u00f6ren 3 Millionen Menschen heute t\u00e4glich Radio \u00fcber digitale Ger\u00e4te – darunter Smart Speaker –\u00a0 das sind 15,1 % gegen\u00fcber 12 % vor f\u00fcnf Jahren.<\/p>\n

Ist der Smart Speaker das neue Radio? Alle Indikatoren legen diesen Schluss nahe. Herausgeber finden neue Verbreitungskan\u00e4le und Werbetreibende k\u00f6nnen sich freuen<\/strong>: Die M\u00f6glichkeiten sind enorm.<\/p>\n

St\u00e4ndig wachsender Umsatz<\/strong><\/h3>\n

Laut dem letzten Infinite-Dial-Bericht 2021<\/a> besitzen 33 % der amerikanischen Haushalte bereits mindestens einen Smart Speaker. Bei den Personen, die im Homeoffice arbeiten, betr\u00e4gt der Anteil sogar 49 %. 2018 besa\u00dfen 67 % der Haushalte ein Ger\u00e4t, 22 % hatten 2 Ger\u00e4te. Heute verf\u00fcgen 45 % der Haushalte \u00fcber ein einziges Ger\u00e4t, 23 % haben 2 und 32 % 3 Ger\u00e4te<\/strong>.<\/p>\n

Lauter Vorteile f\u00fcr den Markt f\u00fcr intelligente Lautsprecher<\/strong>, der schneller w\u00e4chst als der Markt f\u00fcr andere Smart-Home-Ger\u00e4te, ein Beweis, dass die Verbraucher heute einer Technologie vertrauen, die sie f\u00fcr selbstverst\u00e4ndlich halten. Der Trend<\/strong> zu Sprachaktivierung<\/em><\/strong> ist eindeutig: 71 % der Verbraucher<\/a> suchen lieber per Stimme, als auf einem Bildschirm oder einer Tastatur zu tippen.<\/p>\n

Der weltweite Verkauf von Smart Speakern<\/strong> w\u00e4chst schwindelerregend. Eine aktuelle Studie des Unternehmens Omdia<\/a> geht davon aus, dass der Verkauf 2020 um 58 % auf 154 Millionen Einheiten sprunghaft angestiegen ist. Der aktuell installierte Bestand wird auf 512 Millionen gesch\u00e4tzt (Q4 2021).<\/p>\n

Die Bedeutung des Preisfaktors<\/strong><\/h4>\n

Der Preis scheint bei der Entscheidung, einen Smart Speaker anzuschaffen<\/strong>, nach wie vor der wesentliche Faktor. 79 % der Besitzer intelligenter Lautsprecher geben an<\/a>, mit ihrem Ger\u00e4t zufrieden zu sein. 59 % bezeichnen ihre Erfahrung mit den intelligenten Lautsprechern als \u201ehervorragend\u201c.<\/p>\n

Entschl\u00fcsselung: Verbraucher finden die Technologie<\/strong> in vielen Aspekten ihres t\u00e4glichen Lebens hilfreich<\/strong>. Produkte wie Google Home beantworten Fragen in 94 % der F\u00e4lle korrekt, w\u00e4hrend der HomePod (Apple) in 85 % der F\u00e4lle erfolgreich ist.<\/p>\n

Welche Player sind im Bereich \u201eVoice Activation\u201c aktiv?<\/strong><\/h4>\n

Laut der j\u00fcngsten Studie (Q2 2021) von Strategy Analytics<\/a> beherrscht Amazon <\/strong>den Markt f\u00fcr Lautsprecher mit Sprachsteuerung mit 28,6 % vor Google mit 16,7 %, Apple mit 11,3 % und Baidu mit 11 %.<\/p>\n

Die oft agnostischen Hi-Fi-Hersteller nutzen Google Assistant und Alexa. Die bekanntesten und beliebtesten Marken sind: Sonos<\/strong>, Harman Kardon \/ JBL, Bluesound, Bose sowie Sony.<\/p>\n

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Wo wird der Smart Speaker benutzt? <\/strong><\/h3>\n

Eine Studie, die von Edison Research<\/a> in den USA in Zusammenarbeit mit dem Rundfunksyndikat NPR durchgef\u00fchrt wurde, verdeutlicht, wie das Radioger\u00e4t vom Smart Speaker ersetzt wird<\/strong>. So hat er bei 52 % der Verbraucher seinen Platz im Wohnzimmer, bei 24 % in der K\u00fcche, bei 12 % im Schlafzimmer und nur bei 4 % im B\u00fcro.<\/p>\n

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Wof\u00fcr werden Smart Speaker verwendet?<\/strong><\/h3>\n

Im Rahmen des Smart Audio Report von NPR<\/a>\u00a0wurde anhand t\u00e4glicher Gewohnheiten ermittelt, welche\u00a0Befehle Smart Speakern erteilt werden:<\/strong><\/p>\n

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  1. Musik h\u00f6ren<\/strong> 85 %<\/li>\n
  2. Nach der Uhrzeit fragen 62 %<\/li>\n
  3. Erinnerungen erhalten 42 %<\/li>\n
  4. Einen Alarm programmieren 65 %<\/li>\n
  5. Wetterbericht abrufen 74 %<\/li>\n
  6. Radio h\u00f6ren\u00a0<\/strong>45 %<\/li>\n
  7. Mahlzeiten bestellen 18 %<\/li>\n
  8. Verkehrsmeldungen abrufen 28 %<\/li>\n
  9. Telefonieren 32 %<\/li>\n<\/ol>\n

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    Musikh\u00f6ren<\/strong> ist also der Hauptverwendungszweck eines Smart Speakers. Wie wirkt sich die Pandemie aus? Musik-Streaming<\/strong> boomt<\/strong>, wie Blake Kozak<\/a>, Senior Principal Analyst von Omdia best\u00e4tigt: \u201eOnline Musik h\u00f6ren war f\u00fcr die Verbraucher ebenfalls eine markante Entwicklung, w\u00e4hrend die Nutzung von KI-Assistenten (Siri, Alexa) sich eher z\u00f6gerlich durchsetzt\u201c.<\/em><\/p>\n

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    Chancen f\u00fcr Werbetreibende <\/strong><\/h3>\n

    Laut dem letzten Smart-Speakers-Report 2020<\/a> von Omdia erreicht der mit intelligenten Lautsprechern erzielte Gesamtumsatz weltweit inzwischen 3,2 Milliarden Dollar, wobei die Entwicklung in Nordamerika am rasantesten verlief<\/strong>: 71 % im letzten Jahr mit 72,9 Millionen verkauften Einheiten, gefolgt von Asien mit 48 % und 64 Millionen Exemplaren. Europa liegt mit 16 Millionen verkauften Ger\u00e4ten auf Rang drei.<\/p>\n

    Der Smart Speaker ist inzwischen eindeutig im Haushalt etabliert und wird sowohl zum Musik- als auch zum Radioh\u00f6ren verwendet. Eine einzigartige Gelegenheit f\u00fcr Werbetreibende, Zielgruppen daheim zu erreichen<\/strong>, wo sie gebannt den Audioinhalten lauschen, die von intelligenten Lautsprechern angeboten werden.<\/p>\n

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    Nennen Sie uns Ihre Zielgruppe, Ihre bevorzugten Umgebungen und Ihre Absichten,\u00a0kontaktieren Sie uns<\/a>!<\/h4>\n<\/blockquote>\n
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