Stellen Sie sich vor, jemand steht in der Küche und kocht und hört dabei auf YouTube ein Konzert oder einen Podcast – hier hört also eine Person einen Beitrag in einem Videokanal, schaut ihn aber nicht an. Tatsächlich ist es so, dass 79 % der konsumierten Audioinhalte dann gehört werden, wenn die Personen anderen Aktivitäten nachgehen, bei denen visuelle Medien sie nicht erreichen (IAB). Dieses durchaus gängige Verhalten, bei Tätigkeiten Audio-Inhalte von Video-Streaming-Plattformen anzuhören, schafft eine völlig neue, bislang gar nicht angesprochene Zielgruppe. Für Markenunternehmen stellt dies eine echte Chance dar, die Reichweite, den Bekanntheitsgrad und das Interesse an ihren Produkten zu steigern.

Die jüngsten technologischen Innovationen in der Digitalaudiowelt bieten Marken und Agenturen die Möglichkeit, ihre Werbeinvestitionen zu diversifizieren, indem sie die Vorteile neuer Formate jenseits von Radio und Podcast nutzen. Audio in Video, Sprachsynthese und Handyspiele stellen bereits ein nutzbares Potential dar. Erläuterungen. 

Im vergangenen September hat das IAB im Rahmen einer Audio-Woche eine Podiumsdiskussion über Innovationen im Audio-Bereich veranstaltet. Adam Pattison, UK-Regionalmanager bei Targetspot, hat seine Gedanken und Schlussfolgerungen dazu zusammengefasst.

Audiobasierte Medien haben in den letzten zehn Jahren ein enormes Wachstum erfahren, da Inhalte und Technologien - Streaming, Podcasts, Smartphones, Smart Speaker etc. - neues Interesse an der Kraft des Klangs weckten.  Dennoch entfällt auf Audio, im Vergleich zur Nutzung, immer noch ein unverhältnismäßig geringer Anteil der Werbeausgaben.