Wie Clubhouse zu einem der besten Botschafter für digitales Audio wurde
Das soziale Audio-Netzwerk Clubhouse hat ein wachsendes Interesse an gesprochener Konversation geweckt. Es bestätigt den Appetit der Internetnutzer auf digitales Audio und wird mittlerweile von den großen Webplattformen kopiert. Was lernen wir daraus, jetzt, wo es auf Android angekommen ist?
Was ist Clubhouse?
Clubhouse ist ein soziales Netzwerk, das als Handy-App verfügbar ist und sich auf Audio-Konversation konzentriert. Es wurde von Paul Davison und Rohan Seth entwickelt und ermöglicht die Organisation von Diskussionen. Der Unterschied zu einem traditionellen Netzwerk besteht darin, dass der Benutzer nicht mit einem Fluss von Inhalten und Statusnachrichten konfrontiert wird, sondern sich online über eine Vielzahl von Themen (Wirtschaft, Technologie, Kultur, Sport, Wissenschaft, Wohlbefinden) austauschen kann.
Das im Frühjahr 2020 gestartete Netzwerk arbeitet nach dem Prinzip der Kooptation. Es galt zu Beginn als geschlossenes Netzwerk, ist jetzt jedoch nach Anmeldung (ein paar Stunden oder Tage reichen aus) leicht zugänglich. Jedes Mitglied erhält mehrere Einladungen, die es verteilen darf. Seine Popularität explodierte unter Internetnutzern, nachdem auf Twitter eine Einladung zu einem Online-Audio-Gespräch mit Elon Musk gepostet worden war.
Am 18. April kündigte das soziale Netzwerk eine neue Finanzierungsrunde der Serie C an. Sein Wert stieg damit auf 4 Milliarden Dollar. Das Ziel ist es, mehr Nutzer aufnehmen zu können, aber auch die Infrastruktur zu stärken. Das Netzwerk hat derzeit Mühe, mit dem Tempo von Anmeldungen und Austausch Schritt zu halten. Die App, die bisher iOS-Anwendern (iPhone, iPad) vorbehalten war, ist nun auch auf Android verfügbar.
Derzeit hat die App 2 Millionen wöchentlich aktive Nutzer, aber diese Zahl wächst schnell.
Wie erklärt sich der Erfolg von Clubhouse?
Das Interesse an Clubhouse und sein schnelles Wachstum lässt sich mit zwei Faktoren begründen:
- Einerseits durch den exklusiven Aspekt, der zu Beginn vorherrschte. Das nur auf Einladung erreichbare Netzwerk versprach den Kontakt zu inspirierenden Rednern und Persönlichkeiten.
- Andererseits wurde das verwendete Format, nämlich Live-Audio, auf allen Plattformen, abgesehen von Instant Messaging, zu wenig genutzt. Die App erleichtert sowohl das Erstellen als auch den Konsum von Audioinhalten und fördert die Form der Spontaneität, die sonst in Offline-Gesprächen oder Konferenzen zu finden ist.
Clubhaus bereits von allen Seiten kopiert
Das Rooms-Konzept (interaktive Audiokonferenzräume, die nur auf Einladung zugänglich sind) wurde zunächst von Clubhouse entwickelt und seither von den meisten großen Online-Plattformen übernommen.
Wer sind die Konkurrenten von Clubhouse? Sie sind bereits zahlreich und ihre Liste wird mit jedem Monat länger:
- Hotline auf Facebook
- Spaces auf Twitter
- Voice Chats auf Telegram
- Locker Room auf Spotify
- Hallway Meetings auf Slack
- Stage Channels auf Discourse.
Und das ist noch nicht alles: Auch mit dem zu Microsoft gehörenden Business-Netzwerk LinkedIn wird ein Projekt entwickelt.
Die Tendenz, Innovationen zu kopieren, ist nicht neu: Sie wurde in den letzten Jahren rund um das Phänomen der Stories beobachtet, die mittlerweile zu einem Standardmerkmal von Netzwerk- und Messenger-Anwendungen geworden sind.
Die Bedeutung für digitales Audio
Clubhouse ist heute der Beweis für:
- das wachsende Interesse der Internetnutzer an Sprachkonversationen, die bisher den Messengern vorbehalten waren.
- die unvermeidliche Verlagerung der Aufmerksamkeit auf digitales Audio, da traditionelle FM-Radios durch mobile Geräte und Smart-Lautsprecher ersetzt werden.
Audio ist in der Tat grundsätzlich kontextgebunden. Es gibt Marken einen neuen Engagement-Kanal, interaktiv, partizipativ und perfekt ausgerichtet. „Clubhouse war ein Pionier bei der Bereitstellung einer kostengünstigen Möglichkeit, Audioinhalte zu produzieren“, erklärt Richard Yao (IPG Media Lab).
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