Sprachsteuerung hat sich eindeutig durchgesetzt, ein Markt, der in den nächsten Jahren explodieren wird. Dieses neue „Radio“ ist für Werbetreibende ein wahres Geschenk des Himmels.
Da klassische Rundfunkempfänger in westlichen Haushalten immer seltener werden, bieten vernetzte Lautsprecher heute Marken neue Möglichkeiten der intelligenten interaktiven Kommunikation, mit dem zusätzlichen Vorteil der Kontextualisierung.
Mit dem vernetzten Lautsprecher finden Radio und Digitalaudio einen Platz im Haus und zunehmend auch im Auto. Und das aus gutem Grund: In einer von Werbung gesättigten Welt suchen Marken heute nach neuen Wegen, um ihre Ziele auf intimere und wirkungsvollere Weise zu erreichen. Vernetzte Lautsprecher sind die perfekte Antwort auf diese Herausforderung: Sprachaktivierte Spots können an die gesammelten Kontextdaten angepasst werden.
Frankreich: Wie BMW seinen Assistenten durchsetzte … gegenüber anderen Assistenten!
Anlässlich der Einführung der neuen BMW 3er-Reihe, die mit einem persönlichen Assistenten ausgestattet ist, entschied sich die deutsche Marke für eine Kommunikationskampagne über Sprachassistenten. In der Praxis wurde jedes Mal, wenn ein Benutzer Nachrichten von Google Assistant oder Alexa abfragte, ein Pre-Roll-Werbespot abgespielt. Die Botschaft war perfekt angepasst: „So wie Sie Ihren Assistenten nach den neuesten Informationen fragen, können Sie jetzt auch Ihren neuen BMW 3er danach fragen.“
Der rasante Aufstieg Deutschlands im Jahr 2019
Die erste große Infinite Dial-Studie von Edison Research wurde in Deutschland veröffentlicht. Sie unterstreicht den Rückstand des europäischen Landes gegenüber den Vereinigten Staaten (geschätzt auf 4 Jahre). Für 70 % der Deutschen ist das Radio nach wie vor die wichtigste Quelle für Nachrichten, Musik und Unterhaltung. Allerdings schreitet die Entwicklung rasch voran, insbesondere bei den 16-bis 34-Jährigen, die mobile Anwendungen, Aggregatoren und vernetzte Lautsprecher bevorzugen. 38 % der Vertreter dieser Altersgruppe besitzen keinen Radioempfänger mehr. 35 % hören Podcasts. Heute besitzen bereits 8 % der Deutschen einen vernetzten Lautsprecher.
