Eine Besonderheit von Digitalaudio: Es ist ein Mittel der Massenverbreitung, das ganz persönlich konsumiert wird. Werbetreibende müssen personalisierte und dynamische Werbeinhalte unter Nutzung des Potentials von Audio-DCO schaffen.
Audio-DCO: Worüber reden wir hier?
In der digitalen Werbung kennt man seit langem die Prinzipien von Dynamic Creative Optimization. Die Audio-DCO-Techniken werden in der Digitalaudio-Welt angewandt (Online-Radio, Streaming, Podcasts, Sprachassistenten). Die Idee besteht darin, die Versionen einer Werbebotschaft abhängig von der Zielgruppe zu vervielfachen.
Konkret erfordert eine Audio-DCO-Kampagne eine Aufteilung der Botschaft in feste und variable Elemente (hier kann die Botschaft natürlich abgewandelt und angepasst werden).
Segmentierungsdaten verfügbar
Die gängigste (und einfachste) Form von Audio-DCO nutzt die Standortdaten des Internet-Benutzers. Beispielsweise kann dem Zuhörer in einem Audio-Werbespot die nächstgelegenen Verkaufsstelle genannt werden. Audio-DCO-Ansätze bieten jedoch noch mehr Möglichkeiten der Personalisierung: demografische, verhaltensbezogene oder kontextbezogene.
Der Werbetreibende kann seine Targeting-Kriterien auf 5 wichtigen Segmentierungsbereichen aufbauen: Demographie, Geographie, Re-Targeting, Psychologie/Verhalten und Zuordnung.
Warum in Audio-DCO investieren
Die wesentlichen Faktoren für Investitionen in Audioprogramme – sowohl beim Kauf als auch beim Verkauf von Werbeplätzen – bezogen sich in erster Linie auf die Wirksamkeit des Targeting und der damit verbundenen Daten.
- Für die Käufer ist dies die Möglichkeit der Verbreitung einer Werbebotschaft an eine große Zielgruppe. Was die Optimierungstechniken für die Erstellung dynamischer Botschaften (Audio-DCO) betrifft, so beeinflussen sie bereits heute 27 % der Einkäufer von Werbeplätzen.
- Für die Verkäufer liegen die Argumente im Bereich der Optimierung des Medienwertes und der Automatisierung.
Welche Vorteile bietet Audio-DCO für Werbetreibende?
Die Nutzung der Audio-DCO-Techniken bietet dem Werbetreibenden verschiedene, noch nie dagewesene Targeting-Möglichkeiten:
- Sofortiges Erreichen der richtigen Zielgruppe und Reduzierung verlorener oder unnötiger Eindrücke;
- Schaffung einer stärker personalisierten Erfahrung für die angestrebte Zielgruppe;
- Schaffung von Bindung bei der Zielgruppe durch Vermeidung der Ermüdung des Konsumenten durch Werbung (Ad-Fatigue);
- Förderung der Markenbindung und -exposition beim Kunden.
Audio-DCO: Erfolgsgeschichten
Viele Kampagnen haben sich bereits die Verwertung von Big Data (OpenWeather) im Bereich der Audiowerbung zunutze gemacht.
Beispielsweise erzielte Stella Cidre 65,6 % Umsatzwachstum (gegenüber dem Vorjahr) mit einer Digitalaudio-Werbekampagne auf der Grundlage von Wetterdaten. La Redoute verzeichnete nach einer Kampagne, die auf Temperaturschwankungen oder Niederschlägen basierte, einen Anstieg der Besucherzahlen auf ihrer Website um 34 %.
Nestlé schließlich verzeichnete einen Anstieg der Wiederholungskäufe um 31 %, nachdem man eine Kampagne für Eiscreme in Regionen mit hohen Temperaturen gestartet hatte.
